近日，TalkingData发布了《2018年Q1移动游戏行业报告》，报告中对移动游戏行业发展现状，移动游戏热门人群及移动游戏市场未来趋势作了分析。
报告指出，２０１７年月户均移动互联网接入流量超过1600M，同比增长120%，游戏在ａｐｐ中占比最大，达到２６．６％，移动游戏用户在整体互联网中的渗透率超过80%，游戏市场收入规模进入千亿时代。
根据报告，移动游戏市场现状呈现出以下特点：
玩家游玩时间碎片化，游玩场景集中在家里，公交地铁等交通工具上以及公司里。
用户方面，用户规模趋于稳定，使用习惯逐渐固化，用户向头部游戏集聚。
研发方面，行业参与者将工作重心放在核心玩法和互动体验上，主要通过数据指标和玩家评论了解用户偏好。
游戏类型上，角色扮演仍旧占比最大，动作游戏及卡牌游戏热度有所降低，策略游戏占比上升。另外，大量端游ＩＰ通过改编或重制进入移动游戏市场，腾讯和网易在ＩＰ占有数量上仍有优势。
此外，报告还指出，主流老游戏运营时间延长，间接增加了新游戏的市场压力。
热门人群方面，男性玩家付费意愿强烈，偏好网络游戏、休闲时间、角色扮演和动作射击类作品，如《王者荣耀》，《穿越火线：枪战王者》，《QQ飞车》；同时对日漫题材游戏，Q版及动漫风格作品也有所偏好，如《火影忍者》《魂斗罗：归来》等。
女性玩家中则有超过一半人数有为游戏付费经历，游戏倾向上偏好益智休闲，迷你经营等轻度移动游戏，少部分喜爱角色扮演，策略类重度游戏，如《奇迹暖暖》《王者荣耀》《开心消消乐》等。
此外，利用游戏对儿童寓教于乐的用户群体更偏好休闲类，网游类及儿童益智类游戏。其中儿童益智类游戏ＴＧＩ达到２８９。
最后，２０１７到２０１８年初的几个热门游戏中，《旅行青蛙》自２月中旬以后热度降低，《恋与制作人》热度比起上线之初有所降低但表现相对稳定，而《绝地求生：刺激战场》则持续吸引玩家。
以下是报告原文。
一、移动游戏行业发展现状
（一）移动互联网蓬勃发展，游戏应用继续领先
在“提速降费”、４Ｇ普及、应用丰富等利好因素影响下，各行各业全面拥抱移动互联网时代，并深化移动互联网与人们日常生活的融合，游戏、社交、手机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。
（二）游戏时间碎片化，娱乐场景更多元
移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式，其随时随地能够使用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者身处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过３０％的玩家每天至少花费２小时打游戏。
（三）使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营
存量时代移动用户的Ａｐｐ使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期移动游戏用户的精细运营成为关键。
（四）用户规模趋于稳定，行业收入逐步增长
得益于Ｈｔｍｌ游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善，移动游戏用户规模保持稳定增长，在整体移动互联网的渗透率超过８０％，并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。
（五）研发运营精细化，洞悉玩家促发展
移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家是普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。
（六）端游IP骤升温，游戏厂商挖红利
随着移动游戏行业加快对端游ＩＰ的移植速度，大量端游ＩＰ开始通过改变或者充值等形式进入移动游戏市场，而持有较多端游ＩＰ资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累，不断加码端游ＩＰ在移动游戏市场的投入并取得成效。
（七）角色扮演仍热门，策略游戏始升温
角色扮演类游戏目前仍旧是主流畅销游戏，为整个移动游戏市场创造了较多的收益，与此同时，策略游戏比重开始逐渐提升，而且，一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加，策略游戏成为重要市场。
（八）新作冲榜愈艰难，卡牌游戏持降温
老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑，将生命周期进一步延长，截至２０１７年１２月，主流老游戏的平均运营时间接近３０个月，这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力，尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场，而卡牌游戏的热度则持续退减。
（九）精品游戏大厂造，头部游戏聚玩家
游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚，马太效应下，优质游戏的用户基础会更稳固，游戏的各项运营指标也会优异；与此类似，一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入，能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。
二、移动游戏热门人群洞察
（一）热血汉子用户特征关键词
热血汉子人群，是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。
手游忠实老玩家，娱乐时光宅家中
移动游戏伴随移动互联网应运而生，给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间，热血男儿中３／４的游戏网龄至少达到３年，８７％曾为游戏付费，接近一半的日均游戏至少１个小时，而且４成以上的愿意在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。
挥洒男儿青春气，动作射击燃激情
热血汉子整体较为喜欢网络游戏、休闲游戏、角色扮演和动作射击类作品，偏好度均超过８０％，ＴＧＩ指数相对较高的则是动作射击、角色扮演和挂机类游戏；而从具体作品看，热血汉子较热爱ＭＯＢＡ的《王者荣耀》和ＦＰＳ的《穿越火线：枪战王者》。
追忆童年小时代，日漫背后显情怀
热血汉子同样有柔情的一面，在ＤＯＴＡ－ＬＯＬ、魔兽、魔幻、军事战争等题材游戏之外，他们也钟情于８０后日本动漫题材游戏，Ｑ版以及动漫风格的作品，例如《ＱＱ飞车》、《火影忍者》《魂斗罗：归来》等移动游戏则让其倍感怀念。
亲朋好友常开黑，游戏达人志趣同
热血男儿的亲朋好友同样是游戏达人，能够同吃“农药”和“吃鸡”，大约７成的人都会玩“农药”和“吃鸡”，享受这两款游戏所带来的欢愉，大约９６％的热血男儿最近一个月会玩至少１款游戏，而近期经常玩的游戏则包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。
堪当游戏多面手，高额付费剁手忙
在安装偏好上面，热血汉子安装游戏的款数整体较高，仅安装１－２款的ＴＧＩ指数不足９０，安装３款以上的ＴＧＩ指数则均超过１２０，说明热血汉子游戏偏好比较广泛；在付费偏好方面，热血汉子在１００元以下的ＴＧＩ指数则均超过１３０，说明付费意愿比较强烈。
豪杰云集广东省，东北玩家更热血
热血汉子相对集中于广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省，其中广东以超过１０％的占比居全国首位，相比整体移动互联网人群，热血汉子在青海、贵州和广西的ＴＧＩ指数较高；热血汉子在华东的比重尽管高但ＴＧＩ指数低，东北的ＴＧＩ指数最高。
热血汉子兴趣多，游戏工作两不误
热血汉子不仅仅偏爱游戏，日常生活中同样离不开影音、通讯、工具、生活等Ａｐｐ，相对整体互联网人群更加偏好阅读、工作和娱乐类应用；除了微信、ＱＱ等维系社交的应用外，热血汉子还喜欢通过爱奇艺视频和腾讯视频满足追影需求。
（二）游戏佳人用户特征关键词
游戏佳人人群，是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏群体。
游戏佳人年轻派，益智休闲图轻松
接近８０％游戏家人的年龄在３０岁以内，她们的移动游戏网龄相对较短，约一半的亡灵不足３年，她们无疑正处在青春年华的大好时期，整体倾向于通过益智休闲、模拟经营等轻度移动游戏增加生活趣味，同时也愿意尝试角色扮演、策略等重度游戏。
东北女人更爱玩，奇迹暖暖受追捧
１/３的游戏佳人分布在华东地区，说明华东地区不仅盛产美女，也是女性玩家集聚地，相比移动互联网人群，游戏家人在东北地区的ＴＧＩ指数超过１２０，说明东北女人也偏好移动游戏；游戏佳人不仅青睐奇迹暖暖的甜美，也喜欢王者荣耀的英姿。
花费金钱求美好，真实世界亦重要
５７％的游戏家人曾为移动游戏买单，她们愿意将金钱花费在更厉害、更好看、以及皮肤／英雄等，比较重视游戏内的实力和装扮；４３％的游戏佳人还未向移动游戏付费，有一半人以为免费的就挺好，４０％的人则认为不如花在真实生活中。
追捧影视悬疑片，综艺栏目笑开怀
游戏家人的休闲娱乐方式并不仅在于移动游戏，９１％的她们还请想观看影视，相对喜欢犯罪悬疑、综艺节目、偶像爱情、毛线科幻和青春励志等类型影视作品，最近观看较多的节目是综艺和电影；此外，她们对吃喝、阅读和游玩也有着较高的偏好。
倾慕帅气英俊男，实力演技更重要
在偶像类型偏好方面，５７％的游戏家人更加喜欢帅哥型男，３６％的人喜欢“小鲜肉”，３２％的人喜欢大叔；在关心偶像标准方面，７４％的游戏家人比较在意演技，“戏骨、戏精、实力派”更受他们关心，６５％的人在乎三观，６１％的人则更看中颜值。
塑造气质美人妆，美颜修图齐上阵
游戏佳人都有一颗美丽的心，相比移动互联网人群，她们在个护美容的ＴＧＩ指数高达４８７，说明她们力求通过个护美容塑造起美好形象；为了保持亮丽的美肌状态，游戏佳人比较偏重美颜功能设备，以及美图秀秀、Ｆａｃｅｕ激萌等拍照修图Ａｐｐ。
游戏佳人爱包包，购物天性买买买
游戏佳人整体比较偏好餐饮、医疗、零售卖场等消费，注重吃穿以及健康，相比移动互联网人群，游戏家人在箱包的ＴＧＩ指数超过２００，说明她们对箱包情有独钟；在生活消费的移动应用上，她们偏好手机淘宝、支付宝、美团、拼多多和京东等Ａｐｐ。
（三）寓教于乐用户特征关键词
寓教于乐人群，是指通过移动游戏等益智启蒙应用，帮助家中孩童快乐成长的用户群体。
游戏娱乐常相伴，动漫Ｑ版惹人爱
寓教于乐人群享有充分的游戏和娱乐机会，他们通过游戏的方式促进还通知列的发展，儿童益智游戏的ＴＧＩ指数达到２８９，说明游戏发挥着教育作用；在游戏风格上，寓教于乐人群相对偏好中国动漫、像素风格和Ｑ版画风，可爱风格更能俘获童心。
孩童成长欢乐多，文化教育轻松学
寓教于乐是一个长期的过程，家长的陪伴和文教的熏陶，使得子女在成长的道路上不断提升知识文化水平。移动应用作为互动性姣好的媒介，母婴、教育、阅读等类型移动应用受到家庭成员的偏爱，３７％的寓教于乐人群相对偏好作业帮Ａｐｐ。
游乐纵享中西部，寓教于乐重庆娃
寓教于乐人群相对集中与华东，渣比接近３成，淡化中、西北和西南地区的用户更加纵享游乐，ＴＧＩ指数分别达到１２２、１１３和１０５，说明中西部寓教于乐人群对于包括移动游戏在内的娱乐需求较高，其中重庆、郑州、程度和西安等城市的用户占比较高。
三、移动游戏市场未来趋势
附：重点类型移动游戏榜单
