《QQ华夏手游》是腾讯光子围绕13年“华夏”端游IP研发的一款MMORPG手游。在3月不删档测试时，它的首日用户注册数就突破了100万，并于当日跻身App Store免费榜第二。今日，其公测版本已正式开启，并增加了弓手新职业、跨服boss和结婚系统等全新内容。
与寻常MMORPG不同的是，《QQ华夏手游》采用了“华夏上古神话”的题材，并采用了类似风格的包装，以此作为一切内容的出口。具体来说，它做了以下几个方面的尝试：
融合传统，以游戏道出了上古文化
首先，《QQ华夏手游》在题材和世界观上融入了更多的中国文化。作为一款以“华夏上古神话”为题材的游戏，《QQ华夏手游》塑造了一个上古时代的东方玄幻世界。
在《QQ华夏手游》中，玩家能够看到许多熟悉的神话角色，如《淮南子》的女娲、《山海经》的夸父、《列子汤问》的水神祝融等神话人物。这些人物在其他的游戏作品中也有出现，但《QQ华夏手游》还将其传说故事深度融入到了剧情之中，如黄帝一统华夏的“涿鹿之战”、传达坚韧精神的“精卫填海”、课本收录过的“女娲补天”等神话故事。
这种将传统文化以游戏的包装重新呈现在人们眼前的方式，让人联想到腾讯集团副总裁程武此前在刚刚结束的2018 CHINA JOY，专题演讲也强调了腾讯将会对传统文化的传承与创新进行到底，打造出更多受欢迎的中国文化符号。这种融合方式不仅仅是丰富了自身的文化内涵，提升玩家对游戏世界观的理解，其更长远的意义是迎合了新文创大环境下，年轻人热衷于在娱乐场景中感受中华传统文化的新魅力，使得游戏本身拥有更核心的生命力和吸引力。
现代创意演绎上古文化，复古是另一种新潮
这种在游戏中加入传统文化内涵的思路也出现在了《QQ华夏手游》的营销素材中。
在3月不删档测试中，官方就已经尝试将这种独特的古文化新演绎展示给玩家。
官方8月公测所公布的宣传海报延续了3月海报中国风的特点，融入了更多中国风与壁画的元素，加入了人们熟知的月老、饕餮、后羿三位神话角色，大面积地覆盖了对中国传统神话有兴趣的用户群。
此前公布的倒计时海报画面还暗示了公测版本所加入的三个主要内容：结婚、跨服战与新职业“弓手”。
1、结婚系统：倒计时3天海报的主色调使用了风格化的喜庆暖色，画面内容是中国传统婚嫁，背景中象征着爱情的凤凰见证婚礼，而新人所捧的同心结也意指“永结同心”，右上角还能看到代表姻缘的月老为男女牵线，给予新人祝福；
2、跨服首领战：在倒计时2天的海报中出现了记载于《山海经》中的妖兽饕餮——它也是跨服战中的跨服首领，与世界首领不同。跨服首领战中所有非同氏族用户均为敌对关系，这加大了跨服战的难度，也让非头部氏族的玩家也能够有获得Boss掉落奖励归属的机会；
3、弓手归来：在最后一天，官方公布的海报是中国神话中挽弓射日的后羿，身后还有象征太阳的三足金乌。海报也是以此暗示了此次公测正式加入了弓手职业，完整复刻了端游职业系统。
从宣传素材来看，官方针对游戏文化内核的传播可以总结为以下几点：
1、从选题开始抓起，让宣传素材在后续的制作中能够承载更多文化内涵。例如此次《QQ华夏手游》深挖中国传统神话元素，找到一个可以拓展的方向；
2、将游戏与传统文化相结合，通过游戏传递出多层次的文化内涵，既使得游戏原有的世界观拥有更为丰富的内容，也让许多中国神话故事能够借助游戏剧情向用户传播；
3、扩大情怀的外延：它的情怀不仅包括13年历史的端游IP，还包括国人对中国传统文化的热爱与记忆。借由后者，游戏有机会打动更多还未接触过这个IP的用户。
结语
总之，《QQ华夏手游》通过“华夏大陆”的世界观抓住了端游用户的眼球，同时在挖掘中国传统文化内核的基础上，为中国神话与华夏IP赋予了更年轻的内容和包装，使得这款围绕13年IP制作的手游作品焕发出了新的活力。
在玩家越来越看重游戏的题材与世界观的市场环境下，或许类似的，在游戏中增加文化内涵的设计和营销方式会成为更加流行的趋势，甚至成为其他游戏厂商学习的案例。
