7月移动游戏简报: 史上最低增长率下，腾讯网易是什么操作？

2018年1~6月，中国游戏市场实际销售1050.0亿元，同比增长5.2%，创下了有史以来最低的增长，市场增长率的快速下滑与市场新品整体表现乏力有关。

伽马数据近日发布《2018年7月移动游戏市场简报（内参版）》，对7月游戏市场基本状况，TOP20产品收入流水、产品热度、新游收入、产品买量、企业新品发布计划等数据进行监测与分析。

报告指出，虽然7月迎来了近几个月来新游表现最好的一个月份，前十出现洗牌，多款新品进入收入榜前十，但头部与腰部产品固化格局依然严重。为应对这种变化，游戏企业在推出新品过程中，注重IP的使用，主要游戏企业新品计划中IP产品占七成，类型则呈现多样化，其中，RPG类型占比约一半。

TOP10小幅洗牌《风之大陆》靠买量入榜

与过去几个月相比，7月收入榜中新游爆发明显。其中，前20名中共有4款新游入榜，并有2款进入前10，“端改手”新游《自由幻想》冲到收入榜第三名，《风之大陆》借助买量排名第五名。

类型方面，MMORPG类游戏收入榜表现突出，在前20名中达9款，入榜的新游也均为此类。这主要是由于暑期青少年用户时间更为充裕，MMORPG类游戏大多需要投入较多的时间精力，更为符合处于暑期游戏用户的娱乐需求，也使得这一类型游戏收入增长的可能性得到了提高。除了MMORPG类新游，《新剑侠情缘》《楚留香》等同类游戏收入排名也得到了提升。

与此同时，《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》等老游戏收入排名依然稳居前列，在流水方面的表现也与其他游戏形成了明显的梯度。

注：TOP10移动游戏为收入测算榜中排名前十产品，通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。

“高热度低收入”现象依然存在社交媒体多月无爆款新游

7月份，《王者荣耀》热度依然占据榜单第一，《阴阳师》热度上升至第二，长线运营策略效果明显。《第五人格》《荒野行动》等游戏仍然存在“高热度低收入”的现象，热度虽然较高但收入偏低。与此同时，热度榜前三中，已经连续三个月没有出现过新游，前五也仅出现过《云裳羽衣》一款新游，社交媒体关注度主要聚集在老游戏中。

注：综合热度值根据产品IP在百度指数、微指数等平台监控的量化数据作为指标，建立模型计算而得。

新游容纳依然较低入榜作品腾讯代理一半

6月、7月份进入iOS日畅销榜前500的新游总计达到了137款。从新游流水前10名观察，游戏类型分布较为集中，主要为RPG类游戏，共有6款且排名靠前，其中MMORPG类占5款。从企业角度观察，研发商发布较为均衡，没有出现明显的集中表现，但发行商以腾讯代理发行较多。

注：上述为6月、7月上线的部分移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。

百度、今日头条等多平台受游戏发行商青睐

从广告投放力度上观察，紫龙游戏发行的《风之大陆》和《梦幻模拟战》近期累计投放的广告数量较大，其中《风之大陆》更是凭借较高的投放力度，位居移动游戏收入榜月度第五。从投放平台观察，百度、今日头条、阿里汇川（UC）受游戏发行商青睐。

缺少新增用户致市场腰部产品固化

与TOP10产品类似，2018年移动游戏市场腰部产品格局也呈现固化的特征。相较于2017年，进入iOS日畅销榜TOP200的游戏数量同比减少较多，整体也呈现出下降趋势。这主要是因为，第一，游戏产品越发精品化，头部产品长期霸榜，新品竞争强度增高；第二，游戏用户红利逐渐消失，进入“存量”时代，新游获取用户需从“存量”用户中挖掘，提高了用户获取难度。市场格局的固化，也是导致移动游戏市场增长率下降的原因。

新品计划：RPG占比过半 IP占比近七成

对市场上主要上市及准上市游戏企业的新品计划进行整理发现，MMORPG/ARPG类将成为预上线游戏产品的主色调，同时解谜益智类与SLG类同样受到游戏企业的重视，预上线产品数量占据了较高比例。同时基于IP带来的优势，IP产品仍为游戏企业的重要选择，七成计划中的新品拥有IP。

腾讯靠代理拿精品网易近八成自研

新品计划是移动市场发展的风向，同样也是企业应对市场环境变化的重要手段。在市场增长放缓的情况下，腾讯网易的新品策略也呈现出不同的特征。其中，腾讯新品计划接近七成为代理，以借此获取市场的精品；网易新品计划中代理比例则为27.0%，超过七成产品为自研。在IP分布上，腾讯对IP具备较强的偏好，七成产品拥有IP。