App Annie Q3市场报告：两大应用商店的下载量和消费额再创历史新高

今日，App Annie 发布了 2018 年第三季度市场总结，App Store 和 Google Play 在下载量和消费额方面再次创下了历史新高。

据这篇文章显示，2018 年 Q3 是 App 商店利润最为丰厚的季度。App Store 和 Google Play 在这一季度中的综合 App 下载量突破 290 亿次，同比增长 10%，超越以往任何季度。

而在 App Store 和 Google Play 的全球消费支出总额接近 200 亿美元，年同比增长 20% ，同样打破了历史记录。

iOS 与 Google Play 的下载量差距进一步缩小

2018 年第 3 季度，全球 Google Play 下载量同比增长 15%，这主要是受新兴市场和娱乐类 App 的影响。

在 2018 年第 3 季度的 Google Play 下载量同比增长中，印度、印尼和巴西的贡献最大。App Annie 预计这一趋势会在 2018 年第 4 季度延续。

同时，新兴市场也是助推 iOS 下载量增长的主要力量。在 iOS 下载量同比增长贡献排行榜中，越南和土耳其市场分别位居第二和第四，成熟市场美国和日本分别位居第一和第三。

从 App 类别来考察下载量增长的驱动因素，Google Play 中，娱乐类 App，例如在线视频 App Netflix、OZEE 和 Sony LIV，是下载量同比增长的最大贡献力量。

但在 App Store 中，摄影与录像类 App，包括主打视频业务的 App，例如 YouTube、抖音和 Instagram，则是下载量同比增长的最大因素。尽管 "娱乐" 和 "摄影与录像" 类别都是内容消费 (特别是视频内容) 的主要对象，后者也说明了用户对创意内容的普遍需求。

尽管 App Store 继续保持用户支出领先于 Google Play 的优势，同比增长达到 15%，但 Google Play 本季度的用户支出增速更快，让今年 Q3 成为其有史以来利润最丰厚的季度。

在 Google Play 中，美国、日本和德国三地市场是消费支出的主导力量。游戏、生活和社交类 App 是用户支出绝对同比增长最大的贡献力量，而音乐和音频类 App 在市场占有率同比增长中的贡献最大。

相同周期中，App Store 消费增长主要受美国、中国和英国市场的推动，同比达到 15%。而在类别方面，娱乐以及摄影与录像类 App 在 iOS 总用户支出增长以及市场占有率同比增长中名列前茅。对于后一个指标，2018 年第 3 季度，健康健美类 App 位列第三。

在综合游戏下载量方面，App Store 和 Google Play 全球综合下载量最高的前 10 款游戏中有 6 款是超休闲游戏，这表明了休闲游戏在移动端依旧拥有稳固的市场地位。

在全球用户支出榜方面，Fate/Grand Order (《命运 – 冠位指定》) 夺得第一，再次体现出卡牌 RPG 类游戏在变现能力方面的强大潜力。而继 FGO 之后，国产游戏《王者荣耀》和《梦幻西游》则分别排在第 2 与第 6 的位置。

App Annie 另外指出，全球用户支出排名前 10 的非游戏类 App 中有 8 款是利用 App 内订阅的流媒体服务。娱乐类 App 的强劲表现说明消费者越来越多地选择通过 App 来进行日常购物，预计第 4 季度节日购物季期间零售类 App 会延续这一趋势。

总体来看，在 2018 年第 3 季度，App Store 和 Google Play 在下载量和消费额方面都创下了历史新高，这充分说明已成规模的全球 App 经济并未显示出放缓的迹象。随着新的智能手机用户不断涌入新兴市场，同时消费支出的占比不断攀升，App 市场仍旧有向上增长的潜力。