继今日头条之后，同样隶属于字节跳动旗下的抖音在新版中也加入了小程序入口。

在近些天，抖音先后在 iOS 与 Android 平台更新了 3.0.0 版本。随后有用户发现，在 App 设置页面中出现了小程序的功能入口，当用户点击进入后，页面将会显示“没有使用过的小程序”，但未提示如何添加与使用小程序。

上图为抖音 Android 3.0.0 版本界面信息

葡萄君查看了抖音 3.0.0 版的更新日志，并未发现有关“小程序”的说明信息。至于小程序在抖音上的具体玩法，目前也属不明了。不过据 36 氪报道称，包括小游戏 ellojump 在内，已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码，”一位今日头条内部人士向 36 氪透露，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至可以快速引入到西瓜视频、火山小视频等矩阵产品，其中没有技术改造的成本。

在小程序这个生态战场上已经聚齐了 BAT 三巨头的身影，在前者占据先发优势之后，字节跳动必须加快脚步完成相关业务的布局。

据 36 氪了解，小程序是张一鸣亲自盯的项目。并且头条原本计划在今年 3 月份就上线小程序，后来因为技术工程量巨大，才延期到 9 月正式发布。

而在具体竞争上，抖音、今日头条小程序或许会采取差异化的打法对策。其中，游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。

一位游戏领域投资人认为，抖音场景下小游戏的玩法或许会跟 QQ 轻游戏类似，后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心，采用的是中心化的分发逻辑，直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

另外，抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式，微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性，对抖音来说，玩法更贴合微博，走的是大 V 和粉丝的模式。