11月13日，在创梦天地参与主办的Casual Connect全球游戏开发者大会上，FunPlus COO 陈琦发表了题为“小游戏在东西方的机会”的主题分享，分享了他对Facebook instant Game和微信小游戏的理解。FunPlus在App annie定期公布的发行商出海收入排行榜上长期位居前列，很早就在Facebook上研发H5小游戏，在微信小游戏平台发布后也及时做了跟进。

分享包括三个部分：

• Facebook和微信平台的异同

• Facebook和微信平台广告变现的非官方数据分享

• 微信和Facebook上做成功的H5游戏需要做哪些准备

以下为葡萄君整理精简后的分享内容。

陈琦：大家上午好！这是我第三次受邀参加Casual Connect开发者大会，我今天主要讲一下“小游戏在东西方的机会”。

Facebook和微信平台的异同

Facebook Instant Game有16亿 play session，微信小游戏有3亿月活，两个平台都支持IAP和广告变现。现在在Google Play要花多少钱买用户？在北美，休闲游戏一个用户3到4美元，策略游戏8到10美元，第二天平均留存40%，买两天活跃用户平均花费20美元。Facebook和微信上的玩家数量很大，获客成本很低，这是机会。

微信是去中心化的，没有推介和展示，只能买广告推广，做病毒营销，可以买第三方广告，也可以买小游戏广告。Feature可能一周几十万，如果你是土豪的话可以买Facebook广告。

这两个平台有很多不太一样的地方：

Facebook上有Callback成功的通知，微信没有。

Facebook可以刷时间线，微信不能分享到朋友圈。

Facebook有很多好的API，很开放。微信为了避免有人不正当使用开放接口，做了很多限制来保证平台更健康。

Facebook有一个很强大的功能，当触发一些事先设定的条件时，Bots可以自定义推送通知并自动发给用户，微信没有这个功能。

两个平台都可以展示玩家最近玩过的游戏，方便玩家再次进入游戏。

Facebook和微信平台广告变现数据

这是我们统计的广告变现的非官方数据，插屏广告在北美净eCPM（千次广告收入） 为4美元，在东南亚净eCPM小于1美元。奖励性视频广告在北美净eCPM大概是12美元，在东南亚是2美元。

微信Banner的净eCPM是1.5美元，奖励性视频广告收益分性别，男性9美元，女性6美元。这些是平台扣除分成之后的数据。微信在大陆地区的流量较贵，Facebook覆盖的地域广，北美占比较小，东南亚印度占比大，他们广告投放成本相对比较低，就看能不能拿到高价值地区的用户。

两个平台都公布了很多激励措施：

Facebook不收安卓30%的分成，全部分给开发者，开放了game group，Whatsapp不知道什么时候会开放。微信鼓励创意游戏，提供超过10%的游戏分成，为他们提供流量倾斜。

做成功的H5游戏需要做哪些准备？

大家可能都打算要做H5游戏，我建议如果要做，先做好准备。

怎么准备呢？如上图所示，要想清楚平台上的关键要素，像留存、游戏设计、广告变现的点。对于微信来说，文化因素非常重要。

我们目前在帮助海外开发者在中国淘金，也已经引入了很多海外开发者的优秀作品。以上是我的演讲，谢谢大家。