IP改编手游今年收入预计将达908亿，占手游市场份额6成以上

11月19日，伽马数据联合《每日经济新闻》发布了《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》。据报告显示，目前IP改编已经成为手游市场进入头部行列的重要因素之一，并且端游IP已成为手游领域价值最高的IP资源，未来拥有多款端游IP储备的企业在手游领域更具竞争优势。

手游流水TOP20中仅有4款无IP加持，IP改编手游占手游收入比例6成以上

报告指出，在2018年TOP20移动游戏流水测算榜中，端游IP占据了一半的数量，仅有4款游戏无IP加持，并且榜单中2018年发布的6款产品，均为IP改编游戏。这一现象说明现阶段IP加持已经成为产品进入头部的重要条件之一。

同时可以看到，腾讯、网易两家发行的产品携手占据了榜单前15名的位置。整体榜单上，腾讯共有11款游戏入榜，网易有5款游戏入榜。

在市场收入方面，报告指出，IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在6成以上。目前市场已有IP虽然在持续消耗，但企业对于IP的储备也在加强，且文化产业的发展形成了对游戏产品持续的IP供给，利于未来IP改编移动游戏市场收入的提升。

报告预测，从2016到2018年间，仅有2018Q1和2018Q4两个季度，会出现IP改编移动游戏收入下滑的情况。

报告指出，近年来，国内手游买量价格持续走高，18年国内买量手游平均CPA已接近百元，随着买量游戏的增多及市场竞争的加剧，这一数值未来将继续提升，而IP移动游戏能够依赖粉丝基础，有效减少企业在买量上的成本投入，获得更高的投入产出比。凭借IP影响力，一些产品在上线前便能获得百万甚至千万的预约，并获得稳定的流量支持。此外，粉丝用户相比于买量获取的用户具备更高的忠诚度与消费意愿。

腾讯三款IP改编手游《QQ飞车》、《绝地求生：刺激战场》和《QQ炫舞》，上线前预约人数均突破2000万

从手游市场IP来源来看，目前有48.4%的IP手游改编自客户端游戏，为最大来源，它们合力贡献了IP改编手游62.1%的收入份额。其次为动漫改编手游，贡献了10.4%的收入份额。

端游IP已成为手游领域最高价值IP，18年市场规模将达527亿元

伽马数据根据“关注热度”、“粉丝付费潜力”、“粉丝基数”、“粉丝黏性”以及“开发程度”五大指标，并结合IP来源、题材、同类产品流水、开发企业等因素，对IP改编游戏的价值进行了评估。

数据显示，在目前热度TOP100的客户端游戏中，约4成端游已被改编成手游，并且腾讯、网易运营了热度TOP100端游中一半的产品。报告认为，端游IP改编成功率较高的原因来源于以下三个方面：

1、IP经过多年的运营已积累了较大的粉丝基础；

2、产品特性经过多年打磨后趋于成熟；

3、相对于其他IP具备题材的天然适配性。

基于此，目前端游IP已成为手游领域价值最高的IP资源，企业较少对外进行授权，大多会将IP用于自主研发，未来拥有多款端游IP储备的企业在手游领域更具竞争优势。

同时报告指出，目前端游IP发展呈现以下趋势：

1、随着客户端近年来增速的低迷，多数游戏企业已经放弃了对端游领域的争夺，这将导致端游IP产出减缓。

2、已有端游IP存量快速江湖扫，在热度TOP100端游中，除已有约4成改编为手游外，数十款端游IP改编也正在研发中，企业迫于市场压力，近年来对于端游IP的消耗速度也显著提升。

3、端游IP多次开发案例增多。随着头部端游IP存量的消耗，一些已经得到市场验证的端游IP，将会进行多次开发。但多次开发中的市场表现均较前作有所下降。

4、端游IP改编的竞技类手游增多。目前MOBA品类的IP库存较多，这主要受制于竞技类具备较高的改编难度，但随着主流竞技产品逐渐成熟，未来端游IP改编的竞技类手游将会增多。

以下是部分国内企业自研端游改编状况，列表中绝大部分改编手游均处于已上线或研发中的状态：

“航海王”、“火影忍者”等日漫IP产品流水达数十亿

在动漫IP改编方面，报告称2018年动漫IP手游市场规模将达到92.7亿元，“航海王”、“火影忍者”、“七龙珠”等IP改编游戏累积流水均达到了数十亿的规模。国漫IP改编手游流水也出现快速增长，其中《我叫MT4》在2018年的流水预计将超过30亿元，而“狐妖小红娘”、“一人之下”等国漫改编手游的预约人数也达到了百万级别。