1月16日，App Annie发布了《2019年移动市场报告》，对2018年移动市场的下载量、流水、使用时长等给出了统计分析，解读了去年主要游戏市场趋势，并给出了全球近30个国家和地区的下载量、畅销榜、MAU的榜单排名。

其中，报告显示，腾讯、网易、巨人网络入围全球游戏企业畅销前十，《开心消消乐》则登顶全球MAU排行榜。

从整体市场情况来看，2018年全球App下载量达到1940亿次，全球流水1010亿美元，无论是下载量还是收入，均继续保持增长。

同时，得益于App的快速发展，全球用户对智能手机、平板电脑等移动设备的依赖性逐渐增强，2018年用户平均每天会在移动设备上花费约3小时的时间。

App对全球用户的强大吸引力，带来高收入的同时，也为将移动平台作为核心业务的公司赢得了相对较高的资本评价。整体来看，2018年这些公司的IPO估值高于全行业平均估值的360%。

以下为报告中涉及游戏部分的解读：

整体趋势：全球流水增长75%，25岁以上用户比“Z世代”更爱玩手游

与2016年相比，去年App在全球下载量、流水和使用时长这几方面，均呈现出较为明显的增长。

报告显示，全球App下载量1940亿次，相比2016年增长35%。虽然受到版号停摆的影响，中国App下载增速放缓，但在App Store和安卓商店的总下载量中仍然占据近50%的份额。

从地域来看，App商店下载量前五位的国家依次为中国、印度、美国、巴西和印尼，其中包含了印度、印尼和巴西三个新兴市场。对于出海厂商来说，这些新兴市场仍存在着一些机会。

其中，印度成为去年增速最快的国家，与2016年相比（下同），增速达到165%；中国依然保持着下载量的高增速，达到70%；印尼、巴西增速则分别为55%、25%；成熟市场美国增速则趋于稳定，仅为5%。

另外，2018年非游戏App在全球App下载量中占比65%，与2016年持平。

全球流水则达到1010美元，相比2016年增长75%。

在App商店畅销排名前五的国家中，中国在全球市场中继续保持优势，在流水和增速两方面均位列首位，在全球流水所占份额接近40%：流水约为380亿美元，相比两年前增长140%。

排在第二位至第五位的国家分别为美国、日本、韩国和英国。其中，美国虽然下载量增速放缓，但其下载量位居第三位，流水增速也达到了70%，仍在成熟市场中保持着较强劲的增长势头。

值得注意的是，去年全球游戏App在总流水中的份额占比达到74%，仍然是App收入贡献的最核心部分。

此外，设备使用时长的增加和全球设备安装量的增加，促进了App使用时长的增长。相比2016年，去年全球App使用时长增加了50%，约为13500亿小时。其中，社交和通讯App的使用时长在总时长中占比50%，视频播放和编辑App、游戏App则分列第二名（15%）和第三名（10%）。

使用时长方面，去年全球用户每天平均在App上花费的时间接近3个小时。在App每日平均耗时排在前五位的国家，依次为印尼、泰国、中国、韩国和巴西，均超过3小时。其中，印尼用户每日平均会在App上用时4小时。

值得注意的是，Z世代用户（16岁至24岁用户）对非游戏App的投入时间，要比其他用户群体高出20%，使用最常用的App次数一般会多出30%。

不过Z世代用户在游戏上的用时却低于25岁及以上的用户，后者会在每月将75%的时间花在最常玩的游戏中，访问频次也要比Z世代用户高出50%。

大逃杀游戏、超休闲游戏覆盖全球主要游戏市场下载榜

目前，移动游戏是整个游戏市场中发展最快的领域，领先于家庭游戏机、电脑游戏和掌机游戏。据预测，2019年移动游戏将在App总流水中占据60%的份额。

以国家和地区来划分，中国、美国、日本分列移动游戏流水国家前三位，在去年的总流水中占比75%。此外，其它成熟市场和新兴市场，也继续保持着游戏流水的高速增长。

聚焦全球主要市场中下载量最高的5款游戏，可以发现大逃杀游戏和超休闲游戏两个品类在去年吸引了大量用户下载体验。

报告认为，去年移动游戏与主机游戏的界线已经模糊，《PUBG Mobile》、《堡垒之夜》等游戏在移动设备上展现出优秀的性能品质。另外，中国、日本和韩国对大逃杀类移动游戏的差异，也反映出这一品类在市场中的竞争程度。

另外，超休闲游戏也在全球市场中展现出对用户的强吸引力。《球跳塔》、《黑洞大作战》、《快乐玻璃杯》等轻度游戏，凭借易上手难精通的玩法和买量、交叉推广、频繁的版本更新等运营推广方式，来吸引大量用户下载。

老游戏在面临新游戏冲击时，仍然能在用户群体中保持着高人气。从用户活跃度来看，各个主要市场MAU最高的五款产品中，除去《PUBG Mobile》、《球跳塔》为新游戏外，其它游戏均为老游戏。《Pokemon Go》受益于其在早期抢占到了AR移动游戏市场，再加上精灵宝可梦IP和持续的版本更新，使之在推出两年后，仍在澳大利亚、美国保持热度第一。

从中国市场的情况来看，今年受到版号停摆的影响，中国iOS游戏流水同比增长4%，远低于全球同比增长率13%。

虽然去年年末开始，版署已经陆续发放了第一批、第二批版号，但并不会因此对国内市场的产品竞争格局产生实质影响，中国游戏厂商仍需要通过海外市场寻找机会。

近三年，中国厂商在海外市场的收入表现呈现出明显的增长趋势。去年，中国游戏发行商的海外流水达到61亿美元，相比2016年增长109%。其中，亚太地区的流水达到29亿美元，同比增长105%。此外，中国游戏发行商在亚太地区之外也逐渐取得越来越好的成绩表现。相比2016年，美洲地区的流水增长率140%，达到18亿美元。

《开心消消乐》全球MAU最高，腾讯、网易、巨人网络入围全球畅销Top 10企业

2018年全球iOS、安卓综合MAU排名中，共有4款中国产品入围。乐元素的《开心消消乐》位居首位，另外三款均为腾讯发行，分别为《王者荣耀》（第2名）、《绝地求生：刺激战场》（第5名）、《PUBG Mobile》（第6名，为《绝地求生：刺激战场》国际服）。《绝地求生：刺激战场》和《PUBG Mobile》两个游戏均入围该榜单，可见这款游戏在全球范围内的影响力。

从全球游戏下载量排名来看，两款国产游戏《PUBG Mobile》和《恋爱球球》入围，而休闲类游戏仍然为下载榜的主流品类，在Top 10中占据7个席位。另外，全球游戏下载量排名Top 10的企业中，仅有腾讯一家游戏发行商。

全球游戏综合畅销榜方面，《FGO》成为收入冠军，腾讯的《王者荣耀》、网易的《梦幻西游》分列第二、第六。而在全球游戏综合畅销Top 10的企业榜单中，有三家中国发行商入围，除了腾讯、网易分别位列冠亚军外，巨人网络也出现在该榜单中。

除了上面三家进入全球畅销Top10的中国发行商外，还有一些中国发行商在特定的海外市场中表现出不错的成绩。比如涂鸦移动在阿根廷、巴西、印度等国家，猎豹移动在丹麦、芬兰、法国、德国等国家均位列下载量企业Top 10。

另外，IGG、智明星通在阿根廷、巴西等国家，FunPlus在丹麦、芬兰、法国、德国等国家畅销前十，沐瞳科技则凭借《Mobile Legends: Bang Bang》登顶马来西亚、印尼等国家的畅销榜。

从这些厂商的出海成绩来看，休闲游戏、SLG、MOBA等品类的国产游戏，已经在海外用户群体中形成了一定的影响力。

中国全年畅销前十游戏均出自腾讯、网易

中国MAU排名方面，乐元素的《开心消消乐》依然占据冠军位置。另外，腾讯有5款产品进入Top 10，在MOBA、棋牌、大逃杀类、FPS这些品类中均有头部产品占据大量用户。

中国下载量排名Top中，除了《旅行青蛙》、《快乐玻璃杯》、《黑洞大作战》三款休闲游戏外，剩余7款产品有5款出自腾讯，2款出自网易，两家巨头在用户覆盖上仍占据绝对优势。值得注意的是，下载量排名Top 10游戏企业名单，仅腾讯、网易和猎豹移动三家中国企业。

不过，从中国畅销榜来看，国内市场格局仍然保持马太效应。iOS畅销榜Top 10产品被腾讯网易对半瓜分，畅销榜Top 10的企业中也均为中国游戏企业，海外厂商在收入方面仍然无法撼动中国本土厂商。