今日，热云数据发布了《2018年度手游买量报告》，对2018年国内手游行业买量宏观指标、值得关注的手游类型、2018手游投放渠道等给出了分析，并对美国手游投放市场特征做了较为详尽的解读。

报告显示，2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。去年下半年的投放效果要优于上半年，8月和12月是年内的用户激活量的两次高峰。

投放的游戏类型方面，角色扮演类、放置类、体育类、棋牌类、射击类是2018年值得注意的5款手游类型。其中，角色扮演类在不同游戏类型中位居投放量第一位，每款放置类游戏平均投放素材最多，体育类游戏的投放周期最长，棋牌类和射击类投放增长排名第一。

手游投放素材量方面，《风之大陆》与《放置奇兵》成为2018年国内投放素材最丰富的两款手游；《Toon Blast》则领衔11-12月美国手游投放市场。

另外，美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。

以下为报告内容：