5月21日下午，2019云南国际智慧旅游大会在昆明开幕。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武针对“腾讯X云南，云南新文旅IP战略合作计划”发表演讲。

围绕新文创及新文旅IP战略合作计划，程武提到，“首先要构建以IP内容为核心的文化生产方式，充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。其次，要塑造数字时代丽江文化新标签，腾讯会重点助力丽江古城数字小镇建设，目前《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发，到线下活动落地，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。然后是旅游环线打造，腾讯会引入优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。”

腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作，在IP形象、数字小镇、旅游环线、产业链、解决方案这五个方面共同努力，坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，媒体朋友们，大家下午好。 

非常荣幸能参加今天的智慧旅游大会，尤其刚才听了阮省长，以及马化腾先生的介绍，上线不到一年，“一部手机游云南”能取得今天这样的成绩，让我们感到非常振奋。 

彩云之南，总能把我的思绪引向历史深处。作为茶马古道的开端，千百年来，云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围，不同民族和谐共存，交汇融合，也催生出云南别具风味的中国故事。

到了近代，云南又以其博大而广阔的山水，庇护着中国的革命和文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地，也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中，仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，也是腾讯一直在思考的问题。“一机游”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP战略合作计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。

新文创：以IP内容构建为核心的文化生产方式 

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，对腾讯来说，除了领先的数字技术、广泛的社交连接，IP内容构建，也是我们的核心能力之一。 

经过8年努力，我们搭建起了一个以IP 为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态，而且随着行业的快速发展，在很多领域都取得了国内，甚至国际领先地位。 

在各个业务坚实发展的同时，我们也一直在思考，能否将腾讯的IP构建能力开放出来，运用到更多不同场景中，为文化发展带来更大的想象空间。

所以去年，腾讯在文化维度，也正式提出了新文创战略，希望以IP 构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。

就像刚才马化腾先生提到的，我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作，通过IP创新演绎，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来，成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。 

我们也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？

云南X腾讯 ，云南新文旅IP战略合作计划

为了推动云南旅游的转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。

在我们看来，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来再来，最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法，得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持，在双方共同努力下，最终促成了今天的合作。

但如何将一个省打造成一个IP，如何让新文创切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说，都是一个全新的课题。最终，在云南省委、省政府的指导下，经过双方的反复探讨，我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

概括来说，未来，基于“一部手机游云南”，我们会用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，以及文旅品牌共建五大计划入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上，腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

一个IP形象，建立云南与大众情感的新连接

第一个“一”，是一个IP形象。我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。

目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化，就像沈从文先生曾描述的，“云南的云，色调出奇的单纯，为其单纯而见其伟大”,我们也希望能通过这朵云南云，让更多人感受到云南的自在、单纯之美。 

今天，IP已经成为旅游营销的重要手段。像日本的熊本熊，推出不到5年，就让熊本县，这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%，仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。未来，我们也会通过一系列的运营活动，让“云南云”的形象真正活起来，成为联系云南和普通民众，尤其是年轻人之间的情感纽带。

一个数字小镇，塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”，是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

比如像《一起来捉妖》，这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏，它打通线上线下的独特玩法，能和旅游目的地打造完美结合。目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发，到线下活动落地，我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年，《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目，我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外，腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。我们希望能在丽江数字小镇建设的过程中，为它注入更多优质的数字文化内容，助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。

 一条旅游环线，开启大滇西旅游环线新体验 

第三个“一”，是一条旅游环线。我们会引入腾讯优秀的IP资源，通过与目的地和线路的有机融合，为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验。

在这方面，过去几年，腾讯也有过不少尝试。像今年年初，我们与哈尔滨冰雪大世界合作，打造了一个冰雪王者世界，1:1 还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观，仅仅57 天，就吸引超过100 万游客参与，创下冰雪大世界开园以来的最快记录。 

我们与大滇西环线的深度结合，会分为几个阶段，初期将重点围绕网红目的地打造展开。像阅文集团，将会在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文字创意夜市，相信到时候很快就会成为文艺青年的打卡圣地。 

由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，6月中下旬就会正式开幕。通过壁画与AR 技术的结合，我们希望能让游客在苍山洱海间，不仅能感受风花雪月之美，也能体验到电竞带来的荣耀与激情。

 而腾讯影业，很早就开始了与云南的深入合作，像即将在7月开机的电视剧《我们的西南联大》，筹备过程中，就得到了云南省委宣传部的大力支持和悉心指导。未来，腾讯影业也会寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线，乃至整个云南旅游精品的打造中。

一条产业链，共建云南旅游产业新生态  

第四个“一”，是一条产业链。我们会基于“游云南诚选”平台，充分开放腾讯的创新能力，技术手段以及平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南旅游全产业链的转型升级。 

像刚才马化腾先生提到的“敦煌诗巾”小程序，就是去年我们与敦煌研究院进行的一次创新尝试，它打通了从用户设计到线下定制生产的全产业链条，不到一个月，就吸引超过280 万用户参与。 

我们正在尝试将这种模式，运用到云南普洱茶的创新推广中。目前,这款创意表情茶已经正式上线，用户可以DIY 组合属于自己的QQ 黄脸表情，并生成在小青柑的包装上下单购买。相信很多朋友，都已经提前体验到了。

此外，我们基于人气国漫《一人之下》推出的概念潮牌“人有灵”， 7月也将开始与云南老字号品牌合作，结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分。 

而由《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”，下个月，就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问，未来，我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。 

这些不同的合作，都还刚刚开始。我们相信，创意创新正在成为旅游产业发展最重要的驱动力。未来，腾讯也会进一步贡献自身力量，全面助力云南旅游创新动能的释放，推动其文化价值和产业价值的良性循环，协同发展。 

智慧旅游+新文创，打造文旅融合发展的“云南样板”

最后一个“一”，是一种解决方案。文旅融合，是当前国家高度关注的命题，前不久，黄坤明部长在深圳就特别谈到，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”。

尤其随着我们国家进入大众旅游时代，今天的文化旅游，不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式，同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。

所以，我们相信，今天，腾讯和云南关于文旅IP的战略合作，将是一个重要的开始。

未来在云南，腾讯也会继续用新文创的方式，在助力云南实现“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。

谢谢大家！