8月29日，世界粮食计划署联合腾讯微信团队在北京联合国大会议室举办了“3-5岁学龄前儿童营养餐—99公益推广活动启动仪式”活动。本次活动主要关注了贫困地区的儿童发育迟缓，以及3-5岁学龄前儿童营养方面的计划。微信小游戏《动物餐厅》也参与了本次活动，与世界粮食计划署联合向贫困儿童献爱心。

活动中，微信小游戏的业务负责人李卿谈了谈微信小游戏和公益活动的契机。他认为，公益与小游戏之间是一种创新。因为微信小游戏是微信小程序的一个分类，既具备了微信的社交传播性，也具有游戏本身的休闲互动性，与用户之间能产生较深度的交互。基于这样的属性，小游戏和文化的结合上也拥有了更多的可能性。

微信小游戏的业务负责人李卿

此外，李卿还表示本次的创新想法也与小游戏和公益活动主题契合度的程度有关。

“我们认为，小游戏不单单是游戏，也是文化和精神的一种传递。当我们拿到这个项目时，看到了“粮食”这个关键词，就决定选择《动物餐厅》这款产品进行创新。我们认为，餐厅必然与食品相关，这个产品与本次传递的公益主题非常契合。”

《动物餐厅》通过尝试用小游戏+机构+品牌的公益联动，与政府、国际组织、企业、开发者有了更多的结合，这也使微信小游戏成为了一个公益与文化互动的载体。能将公益的社会价值体现在游戏互动中，也是他们此次合作的目标之一。

“以前，我们做文化创新探索的时候，更多是从游戏出发，单独做一个作品。虽然效果不错，但那种模式仅撬动了小游戏开发者的参与。我们认为单凭我们的力量还不够，可以有通过合作来扩大参与的力量和落地影响力。”李卿描述道。

对于游戏内的联合活动，《动物餐厅》的制作人也简要介绍了这款小游戏的游戏背景和“献爱心”的活动方式。

《动物餐厅》故事的开始是一只流浪猫在餐厅内打工，餐厅可以招揽各式各样的客人，不同的客人也有不同的故事。而本次的爱心活动，《动物餐厅》将贫困儿童作为客人小红，加入了游戏中。玩家可以自行与他们对话，给予他们营养餐点亮爱心。

游戏内的小红

此外，李卿还介绍了爱心推广活动也给《动物餐厅》带来的数据。据悉，这个数据甚至超过了他们最开始的预期。8月27日下午，游戏内正式开展了爱心活动。截止9月2日11点时，游戏的覆盖人群超过了数百万，游戏内的累计爱心值达5013万，而项目的筹款也达到了42万元，捐款人数超5.6万。可见，此次公益活动给这款小游戏带来了不可忽视的数据。

在此次活动上，合作企业永辉超市也发表了对小游戏创新模式的看法。永辉超市优选品牌负责人李曼琳认为，这样的互动形式可以触达一些年轻用户，激发他们的善心。在今年，永辉与《王者荣耀》的电竞合作也在年轻人群众打开了很好的市场，同时，这也是一种与年轻者沟通的方式。

据知情人透露，此次的公益活动仅仅是小游戏创新的冰山一角。8月28日-30日期间，《动物餐厅》还在游戏内植入了CCTV 1频道的“等着我”的公益寻人广告。

这个广告也使《动物餐厅》由内而外的塑造了公益形象，用全景广告打造了一个公益的场景。对于用户来说，全景广告也丰富了他们可接触到的公益场景，在公益贯彻整个游戏的同时，也扩大了公益（品牌）合作的空间。公益活动远远不是此次创新的终点，在可见的未来，小游戏或将在其他领域开辟出其他的创新之路。