在今年的特殊背景下，人们对于线上互动的旺盛需求，让语音社交游戏再次升温。
根据百度指数的数据显示，在2020年的春天，「狼人杀」关键词的搜索热度一度攀升至1.7万以上。而随着大量新用户的涌入，网易旗下的《狼人杀官方》则长期稳定于 iOS 平台社交类畅销榜的 Top 5，与QQ、微信、微博等同台竞技。
对于已经上线3年的《狼人杀官方》来说，这是一次用户拓圈的机遇。毕竟，在相同品类逐渐同质化的环境中，任何一款产品都需要以创新贴合潮流，由此影响更多年轻受众。
网易做出了一次差异化的尝试。在12月17日，《狼人杀官方》正式推出了全新模式——「跑跑狼人杀」。该模式脱胎于狼人杀核心逻辑；但在形态与游戏性上，又与过往截然不同。
近乎改头换面的新模式，到底能带来何种体验？如此大跨度焕新，又对语音社交市场意味着什么？
从语音到多维体验，新模式主打实景互动推理
《狼人杀官方》的底子，是由语言和辩论驱动的逻辑推理游戏。参与者分成两大阵营，各执身份牌，轮流发言，若干回合过后，或是好人通过票选揪出凶手，或是坏人趁夜将好人全灭。
「跑跑狼人杀」不外乎如此，也是两个阵营间之间的非对称生存竞技。
但有所不同的在于，新模式将抽象的语音推理玩法转化为了可观可感的实景；回合制规则，演变为即时互动；世界观也不再是西方魔幻，而是把哥特式的主题场景迁至中国古代边陲古城。
在传统狼人杀里，你控制的角色可不能像这般随意跑动
简而言之，游戏的体验维度大不一样了，游玩传统模式全凭玩家一张嘴；而在「跑跑狼人杀」之中，玩家需要调动心、脑、手、眼，操作角色跑图做任务或是尾行偷袭。对于坏人阵营来说，亲手敲闷棍的体验，更是比以往「用嘴杀人」的方式来得更加沉浸和刺激。
从玩法逻辑上，狼人不再仅仅关注袭击人，更要关注怎么袭击，而平民在找出狼人之前，更需要先学会保住自己的性命。
游戏里狼人杀平民不是一句话就能搞定的事情
随着操作性的提升，游戏内对局的胜负条件也不再是单一的互相淘汰。「跑跑狼人杀」在地图中分割了多个场景，并设计了一系列任务，让平民阵营可以通过达成所有任务来获取胜利。
在游戏里做任务
与之对应的机制在于，狼人阵营可以伺机搞破坏，即发布紧急任务。如果在规定时间内，平民未完成指定任务，他们就将告负。这大大增加了玩家的参与感和游戏的趣味性。
为了让平民远离案发现场，我发动了紧急任务
除了任务系统之外，「跑跑狼人杀」为了强化游戏性，还加入了其他特定设计：比如有限的视野；监控室；以及狼人独有的钻地道移动、封锁房门等，钻地道可以为狼人创造不在场证明，锁门则可以限制平民的行动。这一次，你的行为决策，决定你将扮演一位怎样的狼人。
视野有盲区
你也会发现，新模式打破了传统「回合制」的束缚，不再是严格按照既定顺序来决定角色的行动。狼人与平民在即时交互中，明争暗斗，你来我往。这种对抗形式不仅让单局游戏有了更多变数，同时也加快了游戏节奏。
在传统狼人杀中，投票讨论是无法被玩家左右的环节。而「跑跑狼人杀」变被动为主动：当平民目击尸体或在地图中央敲响铜锣时，票选模式才会被触发。因此在没进入票选阶段前，狼人阵营实现三杀、四杀也都是有可能的。
投票环节则围绕着目击者的指认、狼人的嫁祸于人与好人的自证清白而展开。在该环节中，语音社交元素得以体现，所有人均可自由发言，而有意思的地方在于，玩家在交流的场合中，还可以为接下来的行动制定方案。
游戏中的投票讨论环节
这就是「跑跑狼人杀」，它的侧重点并非辩论和心理博弈，而是任务环节中的尔虞我诈。得益于实景化的内容与交互性元素，玩家也更容易在任务环节中获得心流体验。
进化的狼人杀，用游戏性保障轻度玩家体验
显而易见的是，《狼人杀官方》所推出的「跑跑狼人杀」，其目标用户定位于轻度休闲人群。新模式有地图概念，亦有繁多的交互内容，整体游戏性相比过往更加贴合碎片式的游戏娱乐场景。
事实上，社交语音游戏在经历过2017年的退潮后，陷入了发展困局。一方面，大量同质化产品令玩家审美疲劳；另一方面，传统狼人杀在理解和上手方面的门槛，也抬高了新人们的入门难度。
从游戏性入手降低入门的门槛，是《狼人杀官方》选择的破局方向。而最终呈现的「跑跑狼人杀」，在这方面也确实展现出了一定大众化的优势。
首先，将传统模式实景化的处理，无疑降低了用户的参与和学习门槛。道理也很简单，人们进入游戏，所见即所得，凭经验直觉就能感知到其中的内容和乐趣，即便不遵循规则行动，玩家的探索也不会被限制，你可以从各种任务中找到休闲乐趣。
相比规则、概念，交互性内容更容易被玩家接受。「跑跑狼人杀」沿着这个思路，削弱了辩论环节和推理成分，反而借助任务、视野、技能等来构筑非对称竞技的策略深度。在「发现尸体——触发会议」这种充满随机性的机制，游戏氛围无形中营造出了一种惊悚电影的悬疑体验。
下一秒谁会拉响警报？
而除了玩法直观、爽感明确之外，「跑跑狼人杀」在游戏节奏上也在适应人们「打发零碎时间」的需求。
算上召集玩家、等待开局的功夫，一局10人配置的传统狼人杀，往往要耗费玩家15分钟以上的时间。这样的单局时间长度显然超过了碎片化娱乐的范畴。而更关键的问题在于，玩家自身的可控性有限，发言结束后，你就得干巴巴等着其他人发言，而这样的等待总会影响游戏的整体节奏。
相比之下，「跑跑狼人杀」节奏明快多了，一局游戏的平均时长10分钟，如果在五人局中，3分钟左右便能结束游戏。但流程快，并不是绝对的优势。新模式在节奏上更多是让人感到舒服、自由。因为它不再受「回合制」和「轮流发言」所约束，玩家的行动尽在掌控之中。
「跑跑狼人杀」的大众化优势还在于题材上。
它采用了一个贴合本土传统文化的表达。具体而言，新模式的主题背景不再延续哥特风场景，而是把故事的舞台搬到了中国古代的边陲城镇。古城地处西域，深受异族狼人侵扰，而城内平民为保家园，集结在一起共御外敌。
同类社交语音游戏的同质化表现，存在于千篇一律的西方魔幻题材。「跑跑狼人杀」不走套路，转而把场景、人物、故事统统东方化。这样的形态不仅给人以新鲜感，同时在古风文化趋于流行的当下，也能与更大的用户群体拉近距离，降低他们的尝试门槛。
游戏中的任务都带有传统元素
从打破游戏入手的门槛，到强化游戏的爽快节奏，最后再到大胆尝试本土化题材，「跑跑狼人杀」轻量化模式或许无法让传统玩家快速适应，但它在有效增加用户粘度的同时，逐步消解了《狼人杀官方》和广大轻度玩家之间的交流壁垒。
语音社交市场的未来，或许在于深挖玩法
语音社交游戏也在面临着平衡难题。它到底是社交 App，还是供人消遣娱乐的游戏呢？
此类产品发展陷入瓶颈的原因，我以为是众多厂商过往倾注太多资源于维持用户的社交体验，而忽视了对游戏性的打磨。
任天堂《健身环大冒险》的爆红，是一个例证。它很好说明了一个健身软件，在融入有趣、多元的交互内容后，是如何吸引广泛用户的注意力。
《狼人杀官方》也在找这样的契合点，该产品上线三年，不断推出基于核心内容的细分娱乐模式。而在今年疫情背景下，他们把握到了大众化的社交娱乐需求，最终推出了「跑跑狼人杀」模式，将 IP 拓展到更休闲的广泛群体。
我们注意到，语音社交市场在今年迎来了变局，新产品陆续推出；而许多重社交的老产品，也开始寻找平衡点，朝着天平的另一端挪移。而「跑跑狼人杀」的推出或许更加验证了一点，语音社交产品今后需要在玩法上发力，才能看到更多的市场想象空间。
