12月22日，App Growing Global主办的《力争上“游”，升级游戏出海必杀技》沙龙在深圳举行。
活动中，App Growing VP Lily Lee首发了《2020年全球休闲游戏投放市场报告》。
Lily Lee
这份报告由App Growing Global对于2020年1月到11月6285款休闲游戏的买量策略进行统计之后，整合而成。
报告主要内容如下：
一、2020全球休闲游戏广告投放概览
2020年，休闲游戏占整体买量手游数量的31%，而休闲游戏厂商数量占比则达到了33%，全球休闲手游竞争激烈。
在推广榜Top 100中，2020年休闲新游数仅占29%，老手游占比71%， 证明头部休闲手游生命周期相对较长，且倾向长期买量。
在热推地区方面，美国地区的广告投放都是其他地区的2倍以上，占到总量的13%，是最大的休闲手游推广市场，可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大，英、法、德等西欧地区以及日韩地区。
而具体到素材形式，视频占比超7成，其次为图片；而在投放形式上，信息流广告超8成，其次为激励式视频。
二、2020年度全球头部休闲手游盘点
推广Top 100休闲游戏榜中，常青品类融合三消毫无疑问占主导，比重达到27%。值得一提的是三消+类虽在Top100榜单中仅入围8款，但却有5款已排在头部Top 20，如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游，可见三消+类手游买量势头强劲。
在厂商方面，出海厂商几乎占一半。Top 20里面有8家出海产品，分别是太乐创想的绘画填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可赢互娱《Bricks VS Balls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娱网络《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。
具体分析细分品类的热投手游可以发现，融合消除以Bubble射击消除为代表；三消+以混合模拟经营为主；模拟类以烹饪类最火热；绘画则主要是填色；益智解谜以数字和剧情解谜为主，其他热门休闲品类还包括音游类《Dream Piano》、io类《Sweet Crossing》等。
三、头部买量出海厂商热推手游盘点
在所有休闲游戏厂商当中，太乐创想、Playrix、可赢互娱、创智优品、Bitmago本年度广告投放较为强劲，而且分别拥有各自擅长的细分领域。
太乐创想、易娱网络、创智优品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商，他们热推的手游大部分都有2w+的投放，其中太乐创想的《Tap Color Lite》以5万多组素材投放量长期霸占热推榜Top1，买量力度远超其他出海手游。
四、休闲类素材创意总结
总结转化效果较好的广告素材可以发现，制作休闲类创意素材需要注意以下三点：
重中之重是让玩家马上get到核心玩法
休闲类游戏最大的吸引力在于玩法易上手，同时带出游戏乐趣，明亮鲜明的画风通常更吸睛。
激发玩家的好胜心
演示情节设置时，通常为「失败-正确-通关」，或者「连续失败」引导用户尝试。
激发玩家好奇心和从众心理
通常用现实/线下熟悉的游戏场景代入，或者融入真人生活场景和社交元素。
