从去年10月版号下发以来，三七互娱（下文简称三七）的自研产品《荣耀大天使》在行业内外获得了不少关注。
三七对这款游戏也表现出了足够的重视。发行团队37网游不仅先后公布迪丽热巴、孙红雷、UZI三位明星的代言合作，公测当晚还在多个城市的地标建筑投放了品牌广告。
鉴于很少看到三七为新品做这么大规模的品牌宣传，葡萄君第一时间体验了《荣耀大天使》。这么说吧，在他们以往的所有产品中，这可能是我玩过的最不传统的魔幻ARPG。
以挂机为核心的魔幻ARPG
按照研发团队的说法，《荣耀大天使》和传统ARPG的最大差别，是引入可挂机作为核心，用八个字概括就是「不肝不氪，轻松挂机」。
直面策划帖截图
具体而言，这款游戏从两方面对传统ARPG进行了改造：
1. 用挂机解决大部分主线、日常任务的单调循环
传统ARPG中的主线和日常任务，往往要求玩家每天手动操作击败成百上千个怪物，长此以往游戏体验单调而乏味。
为了解决相关问题，《荣耀大天使》设计了名为「GM系统」的功能，拓展了在线挂机的范围。玩家可以一键挂机完成赏金任务、世界首领和经验副本等日常，既保留了传统任务体系，又显著降低了游戏的操作强度和肝度。
GM系统截图
2. 大幅增加任务奖励，照顾普通玩家、中小R的成长需求
游戏在开服活动、新手和日常任务中，设置了大量宝石（强化资源）和钻石（付费兑换货币）作为奖励。开服首日，葡萄君完成大部分任务后，获得的钻石超过5万，相当于大半个648。如果玩家没有冲榜需求，这些钻石完全能满足前中期日常成长的需要。
主线关卡的钻石奖励
对中小R的关注，还体现在小额礼包的投放上，比如游戏设置了不少每日和每周礼包。玩家只要投入少量金钱，就可以兑换稀有度很高的成长道具。
葡萄君总计投入了12元
从公测首日App Store的应用内购买情况也可以看出，玩家最主要的消费确实集中在小额礼包上。这的确和传统ARPG「吃大R」的付费设计有明显不同。
此外，《荣耀大天使》还通过「三职一体」的设计，强化ARPG的策略性。不同于传统APRG的单一职业培养，目前《荣耀大天使》允许玩家一人同时掌控三种职业（未来可能会推出更多可选职业），可以根据副本和怪物特点适时调整职业搭配，避免战斗陷入固定套路，在中后期也拥有更多成长路线的选择。
三职一体比传统单一职业培养有了更多可能
总体来看，通过这一系列改动，《荣耀大天使》的玩法体验与传统ARPG相比更爽快、更轻松，对普通玩家也相对更为友好。
品效兼顾的市场推广
与此同时，37网游在市场推广层面也有一些差异化的尝试。
首先是买量素材形式的变化。根据DataEye买量报告显示，《荣耀大天使》在预热阶段主要使用和游戏相关的3D CG素材进行买量，通过一系列连续剧式的剧情故事广告，展现剑士、魔法师、弓箭手的性格和遭遇，激发玩家的好奇心。
相比于传统ARPG惯用的二维动画素材，这意味着更高的制作成本。
其次是多明星代言。与大部分游戏的单一代言合作不同，《荣耀大天使》上线前就和UZI 、迪丽热巴、孙红雷官宣了合作关系。
合作海报
葡萄君推断，这三位代言人的选择，是想兼顾差异化的目标用户群：
UZI的粉丝多为玩家，愿意为喜欢的游戏投入时间和精力，所以最早官宣与之合作，在玩家圈层形成话题预热；临近上线时公布的代言人孙红雷主要辐射三十岁以上的中年男性用户，涵盖对传统ARPG有情怀的成熟玩家，迪丽热巴则是面向明星粉丝以及年轻泛用户的出圈尝试。
不仅如此，针对迪丽热巴的粉丝及年轻泛用户，《荣耀大天使》还专门设计了下载应援和「荣耀女神合影」两项活动，鼓励更多潜在玩家参与体验游戏。
从效果来看，明星代言制造了可观的市场声量。公测当天（1月6日），#热巴红雷荣耀大天使#进入了微博热搜Top 10，由迪丽热巴主演的宣传短片播放量更是超过了400万次。
再者，除了大范围在微博、知乎、抖音等大众App铺设开屏广告之外，37网游还邀请斗鱼、虎牙等平台二十多位来自不同频道的头部主播直播试玩，通过多维度的游戏主播矩阵，尽可能覆盖对魔幻ARPG感兴趣的玩家群体。
此外，《荣耀大天使》还将品牌宣传延伸到了线下。这几天，游戏在上海、广州、杭州和重庆四座城市的地标建筑，集中投放了品牌向广告，进一步扩大可能覆盖的受众范围。
从买量素材的变化，到多代言人合作、游戏主播矩阵，再到延伸至线下的大规模品牌投放，《荣耀大天使》采用了一套品效兼顾的推广组合拳，甚至还尝试了一些专门面向年轻玩家的营销活动。这或许意味着随着买量市场格局变化，三七互娱的发行策略也开始往品效合一转移。
传统ARPG的年轻化尝试
去年葡萄君曾经报道，从2018年起，三七的自研体系发起了一场年轻化的变革，意图跳出对于传统ARPG的依赖。
而公开资料显示，《荣耀大天使》至今研发时间超过了三年，因此我们或许能在这款产品中，找到他们的部分变革思路。
这是一款希望兼顾新老玩家的ARPG。研发团队在公开信中称，「《荣耀大天使》是一款献给老玩家，同时又面向新玩家、走向新未来（次时代）的魔幻MMO手游。」这或许能解释游戏为什么会在保留经典玩法的同时，用挂机削弱单调重复体验，用多角色养成增强策略性，使更多玩家都有机会感受乐趣。
《荣耀大天使》原画
他们还改变了与玩家的沟通方式，首度将此类产品放到TapTap上，并通过公开信、策划面对面等内容，直面换皮、骗氪等尖锐的玩家质疑，还表示希望「降低商业化程度、提高游戏性，再配合市场打一波薄利多销。」而在实机体验中，无论是前中期发放的大量钻石、宝石福利，还是小额礼包的设计，都印证了类似的思路。
直击策划帖截图
与UZI、迪丽热巴等受年轻用户高度关注的明星合作，并发起应援、明星合影等营销活动，也代表着游戏在市场定位上的变化。这些迹象都表明，即便对于最擅长的ARPG品类，三七也已经尝试融合差异化的玩法设计，以便拓展更多、更年轻的用户。
当然，鉴于这款游戏才刚刚上线，我们在短时间内很难推断研发团队是否能够获得预期结果，但这至少意味着，三七自研体系的变革确实正在进行当中。
