腾讯光子打造的《和平精英》，无疑会有幸福烦恼。 

这款产品出道时间不长，迄今未满两年，却早早坐上了国民级手游的位置，眼见起点如此之高，运营者难免苦恼：接下来该如何拓宽用户边界，维系影响力？

围绕 IP 做拓展、搞跨界、谋破圈，是共通思路。《和平精英》也在用此类打法，推出节点活动、赛事生态、代言人天团、创新扶贫等，一环接一环。 

在2020年的年底，《和平精英》还主办了一场为期一个月的「和平直播节」。

顾名思义，该活动的出发点，是让游戏内容触达更多直播观众。但这种活动形式，兴于直播平台。而一款手游牵头创立的直播节，究竟会是什么样？又会有怎样的效果？意义在哪里？

一个游戏品牌为什么要办直播节

《和平精英》与直播平台，向来存有明显的共生关系。这款射击游戏予以直播平台内容和观众，而主播们持续的视频内容输出，则帮助产品挖掘潜在用户并提升用户的粘性。

数据也验证了这点。根据小葫芦的数据监测，《和平精英》近三十天开播数全网位列 Top 3，在主流直播平台中均属于头部热门，并且有着自己庞大的生态。

1月26日《和平精英》开播数据

观众和主播的数量如此之多，腾讯光子没有理由不借助直播活动运营，来寻求破圈机会。而直播节的立意，通常在于让喜爱直播的玩家，更近距离接触到多样化的直播形式和游戏内容。

葡萄君了解到，此次直播节的全网曝光量级，突破了10个亿。

但问题是，《和平精英》本身体量已经摆在那了，观众又分散于各个直播平台，这场「和平直播节」活动到底要做到怎样的形式和高度，才能让其影响力有所突破？

活动的直观感受：「大而全」

对于腾讯的解法和思路，葡萄君将其理解为「大而全」，这个关键词意味着规模之大，形式之丰富。 

按我所想，首次打造直播节，主办方本着试水态度，多少会有些许谨慎。可《和平精英》却搞出了大动静。具体来说，「和平直播节」的一大特点就在于：「直播场数最多、明星直播频率最高」。

这次的「直播节」活动，覆盖了斗鱼、虎牙、快手、企鹅电竞、B站、腾讯微视六大直播平台。 

在《和平精英》团队的整体统筹之下，这些主流视频平台，在12月1日-12月31日之间，围绕着「和平直播节」主题，发起了超过24场、不间断的直播活动。

从时间周期和平台整合力度来看，《和平精英》这场直播节的规模，不可谓不大。

再来看主播阵容，也是极尽豪华：其中既有知名游戏主播的身影，同时与泛娱乐领域跨界联动，引入王一博这样的顶流艺人。 

下图是葡萄君整理的一份主播名单，基本上，各视频平台上的《和平精英》大主播均响应了本次活动。

《和平精英》团队其实还撬动了一些跨区头部主播来参与直播节，例如快手娱乐区的吴迪与陈逗逗等。

而加盟「和平直播节」的明星，主要有王一博，乃万，强东玥，宋欣冉，神威V，魏哲鸣等。他们当中有歌手，有女团成员，有演员。值得一提的是，作为当红男星，王一博于去年11月份正式成为《和平精英》代言人，成为天团的一员。

从 IP 联动的角度来看，「和平直播节」不仅会选择属性契合的明星作为合作对象，同时也考虑到泛娱乐合作的覆盖范围，尽可能让品牌影响力扩大到不同圈层。 

综上来说，整合六大视频平台、31天的时间跨度、众多主播和明星参与，是《和平精英》直播节的基本框架。而框架形成之后，接下来就要看主办方如何往里填充内容。 

而《和平精英》团队在这块，想要实现的是多元和丰富。

大体上，「和平直播节」内容的构成，分为四大块： 

• 明星直播大事件；

• 围绕《和平精英》12月新版本的教学直播；

• 年度新星招募直播计划；

• 活动期间开启电竞比赛。 

明星直播对应娱乐诉求，确立了直播节的庆典氛围和基调。

主播新版本教学，则满足了玩家对攻略的需求。

招募计划针对的是那些想要进入直播圈的玩家，官方通过激励措施，带动新主播成长。据《和平精英》团队透露，他们此次投入了上千万元现金投入，招募新生主播。

针对 B 站平台的定制化招募活动

而直播与电竞比赛的紧密结合，自然是观众所期待的看点之一。在这次「直播节」期间，斗鱼黄金大奖赛、虎牙猛男杯、快手福利赛等各类顶级国内 IP 赛事相继展开。主办方通过打造赏金赛事，激发主播和用户的竞技性。

在直播的内容中，主播与观众的交互也是一部分。因此，《和平精英》团队为每场直播节每场活动配套准备了专属福利，用以提升观众互动、参与的积极性。

举个例子。《和平精英》团队在活动期间，推出了首个主播语音包（不求人语音包），提升用户对主播的喜爱和粘性。对粉丝而言，这些语音包可以说是他们与主播之间特殊的交流语言。

此外，12月31日是「和平直播节」收官夜，而收看当日跨年直播的观众们，可以和主播玩一些互动游戏，进而获取福利。当然，六大直播平台在主题上保持统一，但活动形式和福利内容又有所差别。

这就是《和平精英》团队首次打造的直播节，囊括了几乎所有观众有所期待的内容。因此，无论是从平台覆盖规模、整合的资源量级，还是内容丰富度来看，我最直观的感受还是那两个字——「大而全」。 

换位到官方角度来看，「和平直播节」对于全平台，是第一次整合运营主题的凝聚力的体现。换言之，它在众口难调的直播平台上，头一次实现了统一主题合作。

首次直播节活动，全网曝光破10亿

在了解「和平直播节」的形态与特点之后，我们的好奇点，自然落在了它的成果之上。

葡萄君试着去整理了《和平精英》直播节的成绩单。 

首先，是前文提到的全网曝光度破10亿的量级。

在这个数据之下，最为突出的便是明星直播带来的流量。 

去年的12月18日，《和平精英》品牌代言人王一博在虎牙开设直播，题为「放肆一搏，有求必应」。 

这场直播活动带有许多「网络梗」。此前，王一博则在一场表演赛中，以「非著名八倍镜」的  ID 入圈《和平精英》。粉丝表示没看够，这才有了「有求必应」的主题字眼。而有趣的是，王一博这回因为 ID 被占用，只能以「谁占了我八倍镜」的账号 ID，来进行直播。

在微博粉丝的自发传播下，话题#谁占了我的八倍镜#冲顶热搜榜，并与#王一博直播#这一则话题，实现了10亿+阅读量、61.9万次的讨论条数。

其次，「和平直播节」的二次传播与 UCG ，亦有不错的表现。

据统计，在活动期间，微博上有 2.9 万人进行了 UGC 创作；而在快手、抖音短视频平台上，用户上传的内容超过了千条，播放量达 4000万+；与此同时，「和平直播节」在头条、快手、虎扑及看点等多渠道中，登上热搜榜。

再者，在这次活动中，《和平精英》整个生态规模进一步扩大。

「和平直播节」的一大内容构成，是招募新主播。官方投入千万元，在各视频平台中，推出了定制化新主播招募活动。 

比如在斗鱼、虎牙，招募活动主要面向偏游戏技术型的主播；而在 B 站上，偏声优型的主播则是招募对象；在快手上，官方把目标放在了偏幽默搞笑型的主播身上。

从整体数据来看，《和平精英》团队在2020年，新招募主播达20万+。在此趋势下，12月直播节主播开播数对比11月同期增长20%。 

「和平直播节」的另一个重要动作，是联动电竞生态，推出平台赏金赛事。据了解，相关赛事共吸引超过4000人参赛，其中既有主播、选手，也有玩家踊跃参与。

综合上述数据来看，《和平精英》所创办的直播节，有了一个漂亮的开端。它将游戏内容与直播文化渗透给更多人；另外，它也在这个节点活动中，得到了来自用户的反哺，进而让整个生态趋于可持续。

未来的可能：把直播节打造成符号

回到一开始的疑惑：一个游戏品牌，为什么要牵头搞直播节呢？

逻辑或许并不复杂。

《和平精英》的玩家与直播受众数量庞大，且分散于各大平台，官方有必要在节点活动中实现全平台整合。各家活动与主题如果参差错落，那么直播节就失去了集中声量的优势，玩家感受可能也不强烈。

再者，游戏实现长线运营的关键，往往在于用户对 IP 能有多少情感投入。而为了承载玩家的记忆和情感，IP 方通常会借助主题节日来强化符号意义或仪式感。

《和平精英》其实在这块投入了不少资源。他们此前曾打造了「717空投节」，但这个节点活动，触达对象更多是玩家。对于这款有着众多直播受众的产品来说，它也需要「直播节」这样的载体，来打造粉丝与观众之间的桥梁。这可能是直播节的另一大意义。

或许，「和平直播节」不会止于2020年。

对于《和平精英》而言，这是其用户扩圈的一条路径。如果将直播节 IP 化，按照每年一届的节奏持续做下去，「和平直播节」或许有可能撬动更多的平台、产品融入庆典之中，让活动的规模和形式变得越来越多样化。