本文首发于公众号三文娱，作者：YellowTaste。

热门IP能带来多大收益？

精灵宝可梦，1000亿美元。

2021年3月5日，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。“精灵宝可梦”继续稳居第一。它诞生于1996年，IP总收入逐年递增。

而排在第50位的“王者荣耀”，游戏收入约有100亿美元。这是进入该榜单的第一个中国原创IP，也是最“年轻”的一个。其他49个IP的平均诞生时间，在40年左右，“王者荣耀"，只有5年。

这两个IP有一个共性——都源自游戏，属于游戏IP。

游戏IP，也是这50个全球最赚钱IP中，占比最大的，达32%。漫画(22%)、动画(20%)、电影（12%）、小说（8%）次之。

但是，游戏收入却并非这50个IP，贡献最大收益的业务中，占比最多的那一项。其中26个IP的总收入中，最大收益来自衍生产品销售。“精灵宝可梦”的授权衍生品收入，更达到了760亿美元（约4945亿元人民币）。

除了这几点，这50个IP还有哪些共同之处？获得高收入的原因是什么？下文，三文娱分析了这个榜单。

全球最赚钱的50个IP

根据第三方的统计，三文娱整理了这50个IP的详情。

具体信息详见下表：

比对2019年的排名，2021年全球最赚钱的5个IP排名未发生变化，它们分别是“精灵宝可梦”、“Hello Kitty”、“维尼熊”、“米老鼠和他的朋友们”、“星球大战”，总收入分别为1000亿、845亿、803亿、803亿和687亿美元。

排在榜单前11的IP，总收入均在300~600亿美元之间，它们分别是“迪士尼公主”、“面包超人”、“漫威电影宇宙”、“马里奥”、“哈利波特系列”和“蜘蛛侠”。

总收入在200~300亿美元的IP有6个，它们是“蝙蝠侠”、“龙珠”、“使命召唤”、“芭比娃娃”、“高达”、“玩具总动员”和“赛车总动员”。

如果把目光聚焦在总收入在300亿美元的IP，会发现11个IP中有7个IP来自美国，4个IP来自日本。美国的7个IP分别是维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特和蜘蛛侠，总收入约3880亿。日本4个IP分别为精灵宝可梦、Hello Kitty、面包超人、马里奥，总收入约2640亿。

值得一提的是，这11个IP中，迪士尼一家就占据了半壁江山（包括旗下卢卡斯影业的星球大战），6个IP的总收入高达3418亿，占比超过前十IP总收入的50%。也就是说，迪士尼在头部IP的数量上和变现上一骑绝尘，远超其他公司。

从总体上看，上榜IP总收入均在100亿以上，其中美国IP23个，日本IP19个（由于“超级战队/恐龙战队”系列前者为日产，后者为美产，故双方都没有将其计算在内。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在内），美国的数量略胜一筹。

王者荣耀

值得一提的是，“王者荣耀”仅凭游戏收入，就位列全球畅销IP榜单的第50位，国内IP向前迈出了重要一步。

游戏、漫画和动画IP的产业价值大

位列前50的IP中，IP原始媒体数量最多的为电子游戏，其次分别为漫画和动画。

其中，以电子游戏为原始媒体的IP共16个，占总数的32%；以漫画为原始媒体的IP共11个，占总数的22%；以动画片为原始媒体的IP共10个，占总数的20%。

与三文娱2019年相比，这一占比产生了一些变化——在2021年的统计中，游戏超过漫画，成为前50的IP中最多IP的原始媒体。其原因在于"超人"、"乌龙派出所"、"火影忍者"等原始媒体为漫画的IP未出现在这个榜单，而受益于游戏收入的增长，“天堂”、“王者荣耀”等原始媒体为电子游戏的IP入榜。

以漫画为原始媒体的IP逐渐衰落和以电子游戏为原始媒体的IP逐渐兴起，背后其实反映的是时代的更替和媒介的更迭。

纵观榜单中50个IP的诞生年份，最早的诞生于1924，更多的集中在六七十年代。进入新世纪，漫画单行本逐渐走向没落，电子游戏却悄然兴起。

榜单中以电子游戏为原始媒体的IP大多诞生于千禧年后，如2003年诞生的使命召唤、2005年诞生的地下城与勇士、2009年诞生的英雄联盟以及2015年诞生的王者荣耀。

而这关键的时间节点也正好与纸媒逐步没落退场，电子媒介开始崭露头角的时间段相吻合。

电子游戏作为一种相对更新的IP载体，作为IP界的新兴力量，正在快速崛起。

在这16个以电子游戏为原始媒体的IP中，除去老牌游戏IP精灵宝可梦，其他15个游戏IP均以电子游戏收入为最主要或唯一的收入来源。

相较于其他媒体形式，电子游戏是最容易通过作品本身获得收益的方式。

面包超人

《面包超人》是原始媒体为漫画的IP中收入最高的IP，其零售收入达到了447.6亿。《面包超人》由漫画家柳濑嵩创作，主角是能将头部的面包分给饥饿者的面包超人。而其改编的系列动画片也在儿童层受到广泛欢迎，虽然《面包超人》中登场角色众多，但是面包超人是毫无疑问的核心。面包超人在儿童中的高人气，也让其周边一直保持着很高的销量。截止至2010年，其周边商品的销售总额就突破了一兆一千亿日元。（回顾：绘本开发衍生品赚钱吗？“面包超人”赚了602亿美元）

原始媒体为动画电影，再通过衍生品销售赚得盆满钵满这条路，也被迪士尼验证可行。“玩具总动员"、赛车总动员”和“冰雪奇缘“就是三个不错的例子，它们收入占比最大的业务是衍生品销售，分别有177.78亿、191.14亿和105.88亿美元。（扩展阅读：世界上第一部电脑动画电影《玩具总动员》是如何诞生的？ ）

那么，这50个全球最赚钱IP中，最赚钱的业务是什么？

三文娱统计了50个IP的收入中，贡献收入最多的业务，得出：

超过一半的IP最高收入来源都是衍生品和零售。其中，Hello Kitty、高达和美少女战士这三个IP在衍生品和零售方面的收入几乎达到了该IP总收入的99%以上。

以动画作为原始媒体的IP，最高收入都并非来自动画内容本身，它们的收入主要来自于零售和授权衍生品。

与2019年的数据相比，哈利波特、龙珠等原来依靠票房或漫画杂志作为主要收入来源的IP，现今衍生品和零售也成为了他们最主要的收入来源。（扩展阅读：龙珠IP年收入1290亿日元，比高达还赚钱  ）疫情影响的2020年，线下实体销售受到影响，漫画杂志的销量也在下降。但游戏、IP授权等业务依然活跃。如”龙珠“IP在2020年面向APP游戏《七龙珠 激战传说》和剧场版《航海王：狂热行动》的商品和角色合作、促销授权运作顺利。

高达衍生品

产生这一结果的原因在于这些IP的定位有所不同。Hello Kitty，是一个形象IP，因为形象深受用户喜爱带动了各类授权商品的销售。原始媒体为动画的IP，其最大收入几乎都来自以玩具为主的授权收入及商品收入，是因为这已形成了一条“动画内容+玩具销售”的成熟模式。如“美少女战士”等。

近年来，遵循“变形金刚”、“高达”等IP思路，主要面向男性用户及向下往儿童市场拓展的，先有玩具产品再赋予IP世界观扩大衍生商品销售的例子也越来越多。(扩展阅读：万代拟23亿元收购创通剩余77.21%股份，为了高达？)

“最好看高达动画”评选的结果，《机动战士高达seed》获得了第一名

电子游戏是仅次于衍生品销售的第二大收入来源。在原始媒体为电子游戏的16个IP中，除“精灵宝可梦”外，其他15个IP的主要收入来源依然是电子游戏。

疫情下，游戏收入猛增。这也使得2021年统计的全球最赚钱50个IP中，新晋了一些游戏IP。如“英雄联盟”、“FIFA”、“侠盗猎车手”、“天堂系列”和“王者荣耀”。与其他45个IP相比，这5个IP诞生年份较晚，但它们来自游戏业务的收入都在百亿美元级。上线5年的"王者荣耀"，也有约100亿美元了。

若把目光放向那些老牌游戏IP，如“精灵宝可梦”、“龙珠”等，会发现为IP贡献最大收入的，还是衍生品授权和零售。

“英雄联盟”、“王者荣耀”等背后的运营公司深知这一点，近年来也有不少联名和授权商品在市场上销售。但在这次统计中，仍因统计条件受限，没能统计到这些游戏IP的授权商品收入。

票房是IP收入的第三大来源。

“漫威电影宇宙”、“哈利·波特”、“复仇者联盟”、“詹姆斯·邦德”这四个是以票房为主要收入来源的IP，在没有电影系列续作上映的情况下，这一类IP收入基本没有变化，其收入增长主要依靠的是衍生品和零售部分的增长。长远来看，这四个以票房为主要收入的IP，很有可能还是会成为如“蝙蝠侠”、“蜘蛛侠”等，依靠衍生品和零售为主要收入来源，票房退居第二。

漫威宇宙

从上述分析可以看出，虽然仍有不到一半的IP主要收入来源于电子游戏或票房，但他们大多处于IP的“青春期”。

运营时间较长的IP，最大化收入仍来自授权和衍生商品销售。对于IP而言，衍生品和零售在最大程度上承担了产品的溢价能力，也是整个产业闭环中最直接、最有效的变现方式。

全球最赚钱的IP——“精灵宝可梦”的1000亿美元商业帝国中，有760亿美元来源于授权衍生品，其内容从游戏到集换式卡牌，从图书到光碟、玩具、服饰，加上周边零售店，甚至出现了精灵宝可梦主题的喷气飞机。

反观中国本土的文娱IP，大多数IP开发还停留在内容层面，其衍生品产业链还不完善，即使是进入榜单的"王者荣耀"，在衍生品的开发上也依然有很长一段路要走。如何将IP与消费市场链接，是一个值得长远探讨的问题。