导读

根据热云数据产品监测，从五一假期各主要手游类型新增产品数占新增产品总数的比例来看，休闲益智类表现上乘，占比超过30%，稳居第一位；角色扮演类稳扎稳打，在五一期间仍保持较高的新增产品数量，占比超过20%，排在第二位；模拟经营类排在第三位，占比超过10%。整体上看，前三大类新增产品数占比已经超过60%。

从五一假期各主要手游类型投放创意组数占比来看，角色扮演、网赚和休闲益智类排在前三位，合计占比接近70%。其中，角色扮演类仍然以绝对优势排在第一位，占比超过30%，王者地位不可撼动。 

在五一假期角色扮演类手游投放创意组数Top10中，近日公测的《坎公骑冠剑》和《此生无白》进行了大量投放，处在第一梯队。具体来看，《坎公骑冠剑》自带“明星光环”，在国内发行之前，已经获得 2020 Google Play 最受欢迎游戏和最具创新力游戏奖项，此次国服由B站独家发行，投放力度势不可挡。而《此生无白》则是由友谊时光独家研发、发行，友谊时光曾打造过爆款古风类手游《浮生为卿歌》，此次推出的《此生无白》试图延续爆款神话，采取了十分积极的买量策略。

热云数据通过对上述两款手游的买量表现和App Store免费榜的成绩进行对比发现，虽然两款手游都采取了比较激进的买量策略，但在以新增下载量为主要权重的免费榜中，二者表现有一定差距。在公测首周，两款手游的买量表现基本与角色扮演类榜单的排名趋势一致，稳定在前五名。进入第二周之后，《坎公骑冠剑》延续了较高的排名走势，处于上位区，而《此生无白》的排名则出现下滑。本篇文章将具体分析《坎公骑冠剑》和《此生无白》的买量情况。

正文

根据热云数据对于《坎公骑冠剑》和《此生无白》近期投放创意组走势的监测数据，两款手游在投放策略上大致相同，均在上线前期达到了投放峰值，后逐步减缓投放。《坎公骑冠剑》在上线当日开足火力，投放创意组数一度超过了11万，而《此生无白》最高投放值出现在公测第二天，投放创意组数超过6万。两款手游在五一假期投放量比较平稳，均在1万左右。

从两款手游的目标用户上看，女性玩家得到了前所未有的重视。在投放素材中，《坎公骑冠剑》除十分重视RPG的核心用户，即男性玩家群体外，亦有大量素材展示了女性玩家能够在游戏中获得的畅快体验。《此生无白》则只专注于女性玩家，它让女性在高自由度的开放世界中体验仙侠剧女主的乐趣。

虽然《坎公骑冠剑》和《此生无白》同属于RPG手游，但二者在画风、游戏自身定位、特色玩法以及营销手段等方面有所区别。《坎公骑冠剑》主打8-bit复古像素画风，人物角色Q萌可爱，与红白机时代的整体风格极为类似。 

同时，《坎公骑冠剑》在游戏玩法上做了很多创新。与其他冒险类游戏不同，它加入了地图解谜的玩法，玩家在每一道关卡都需要开动脑力，解开谜题之后才能继续前进。除此之外，游戏中包含众多隐藏彩蛋和经典的“梗”，如《上古卷轴》、《海贼王》等，不断给玩家带来惊喜。

在营销创意方面，《坎公骑冠剑》以名字为噱头大作文章。“史上最长游戏名字”、“史上最长代言人名字”、“和名字一样长的用户奖励”等都给玩家留下了深刻印象。而游戏主题曲的演唱者腾格尔也作为素材中的投放热点，这位灵魂歌姬、跨界偶像的加盟着实打破了次元壁。

与《坎公骑冠剑》注重战斗和解谜不同，《此生无白》专注于女性玩家，从游戏画风到游戏玩法紧贴女性玩家的喜好和需求。在画风方面，《此生无白》通过3D场景呈现了一个美轮美奂的仙侠世界，玩家化身仙侠女主，置身绝美仙境。

在游戏特色和玩法方面，《此生无白》根据女性玩家对于外形、剧情和社交的需求进行整体设计。在外形上，游戏中设置了千人千面的捏脸和华服，满足女生的爱美之心；在剧情方面，采用了随机选择的模式，让玩家极具带入之感，如体验姐妹反目、走火入魔等高能反转剧情；在社交方面，聚焦于友情和爱情，其中，类似于“霸道总裁爱上我”等经久不衰的网文流行内容在游戏中亦有大量体现。