去年，葡萄君就曾报道过红包封面在游戏行业的红火——各种你能想到的国内知名大厂、头部IP，几乎都做了这个新鲜玩意儿。葡萄君虽然不怎么发红包，也忍不住领了一大堆……
如今一年过去，这东西还新鲜吗？要从玩家角度来说，那是肯定的。毕竟我还是管不住自己的手，集邮似的疯狂领取……那对厂商来说又如何呢？在抢了好几天封面、采访了数十家厂商之后，葡萄君得出了一个结论：
新鲜，很TM新鲜
首先一个显而易见的现象是，今年入局红包封面的厂商和个人，已经变得超级多了。在游戏行业中，这个感受会更加明显。
可以预见会上很多次热搜
大厂和头部项目自然不用说，像是去年就已经发得热火朝天的《阴阳师》《第五人格》《王者荣耀》《天涯明月刀手游》《原神》……等等项目，今年自然也在稳定发挥。
以《王者荣耀》为例，他们制作了三套红包封面：第一套以“虎神纪”系列皮肤的故事为设计灵感，作为微信区玩家集齐今年《王者荣耀》虎年限定五款皮肤的专属福利产出；第二套以“虎神纪”新皮肤的模型外观为主题设计而成；第三套则“代表了峡谷小兵对召唤师们最真挚的祝福”。
再比如《和平精英》，他们以游戏中经典的三级头、光子鸡等经典符号为基础，将新版本玩法中的龙狮城、新春吉利官等新元素融入封面中，形成了熟悉又新颖的视觉体验。
而更为关键的，则是中小团队及项目的大量涌入。在TapTap上随手一搜，你就会发现局势已经多么火爆：
整体来看，去年上线的相当多项目都制作了红包封面，比如《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《胡桃日记》《坎公骑冠剑》《摩尔庄园》……
《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《坎公骑冠剑》
除此之外，尚处于测试期的项目也不少，比如《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》《跃迁旅人》……
《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》
这些游戏的品类从休闲到重度，平台从手游到端游，几乎无所不包。从采访中葡萄君发现，绝大部分厂商都并非第一次制作和发放红包封面，更多的是加大投入、为更多项目制作。
比如波克城市相关负责人告诉葡萄君，他们对微信红包的认识，已经从去年的试水，变成了每年节日宣传的标配；巨人网络方面也提到，起初他们只是想“图个热闹”，但发现效果超出预期、用户反馈特别好之后，今年他们也加大了红包封面的制作量。
前5张为波克城市红包封面，后2张为巨人网络红包封面
在效果上，今年的红包封面也没让他们失望。尽管谈到对游戏数据转化的影响，大多人都表示“很难评估”，但其他维度的反馈都相当不错。比如盛趣游戏方面提到，微信封面红包成本低、传播快，已经成为微信上最高效的引流方式；网龙游戏、星辉游戏都提到对使用效果满意；友谊时光方面则用两个字非常直接地描述了他们的感知……
前3张分别为盛趣游戏、网龙和星辉游戏，
后4张为友谊时光
另外，番糖游戏、金山世游方面都有提到，发放红包封面后，玩家的关注度明显有所上升；贪玩游戏方面还表示，按照以往的经验，很多玩家都会留言表示没抢到，或在社群用抢到的封面发红包；天梯互娱《奥拉星》手游则表示，他们可以观察到，玩家会在社群中热烈讨论，并分享获取途径。
前6张为番糖游戏，7为金山世游，
8为贪玩游戏，9、10为天梯互娱《奥拉星》手游
游戏公司出品的红包封面能让玩家如此热衷，一来是由于封面本身的稀有度，二来是它一定程度上已经成为了一种代表圈子的社交货币，三来则是因为……注重美术和创意的游戏行业，已经把红包封面玩出了许多花来——
这些打开姿势，官方可能都没想到
去年一年来，游戏美术有多卷大家也都见到了，到了红包封面这一块儿，游戏公司当然更不能丢份儿。所以光是冲着好看这一点，就有许多厂商越来越较劲儿。
对于那些美术质量本身过硬，又具有人气角色的游戏来说，使用角色立绘作为素材是十分合适的。比如鹰角网络就制作了《明日方舟》几位角色的封面；米哈游为鹿鸣的封面使用了今年的新外观作为素材；IGG为《王国纪元》的封面，使用了游戏中身份尊崇的角色“大帝”；中手游则是将仙剑IP中李、灵、月、奴四个经典角色作为素材，附上了对应的角色诗；另外他们还采用迪迦奥特曼作为《奥特曼:集结》封面的素材，“送上了新年的第一道光”。
1-6为《明日方舟》，7为鹿鸣，8-12为《王国纪元》，
13-16为《仙剑奇侠传之挥剑问情》，17为《奥特曼:集结》
由于今年是虎年，大猫的形象实在是太适合作为设计元素了，所以不少厂商也突出了老虎、舞狮等素材。比如《闪耀暖暖》使用了游戏中含有虎元素的套装瑞兽祈祥运、煊煊瑞虎威；《保卫萝卜4》的封面内动画中，国民男主角阿波和新配角呆兔在舞台上表演舞狮；游卡的红包封面选用了《三国杀》中的武将孙鲁育（小虎）；游族则在《少年三国志》上线7周年时与网红IP《我不是胖虎》联动，把“胖虎”下山跟“五虎将”学艺，也展现在了封面上。
红包封面依次为《闪耀暖暖》《保卫萝卜4》《三国杀》《少年三国志》
除了虎元素，着眼于传统文化元素、突出节日气氛的厂商也不少。比如《穿越火线》参考财神、灶神、门神等春节符号，推出了“枪神”的IP形象；友谊时光《浮生为卿歌》的封面，根据其春节主题KV和非遗传承木版年画的合作设计；《凌云诺》加入了灯笼、绸带、青松、红梅等设计元素，并结合了国画线条水墨笔法；心动《骰子元素师》的封面则是一对门神。
红包封面依次为《穿越火线》《浮生为卿歌》《凌云诺》《骰子元素师》
而对于部分画风较为硬朗，或风格偏向严肃、暗黑的游戏来说，厂商往往会选择走Q版路线，或是提供原画与Q版两种风格。比如天美的全自由即时策略手游《重返帝国》设计了经典写实风格、古风版，以及带着尤里乌斯舞狮的Q版风三种风格的项楚；雷霆游戏的《地下城堡》系列封面、沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》，也做出了两种不同的风格。
《重返帝国》
1-2张为《Mobile Legends: Bang Bang》，
3-6为地下城堡系列，其中《地下城堡3》非定稿
在考虑设计之外，结合游戏玩法也是不少项目的选择。像是《黎明觉醒》的两款封面，第一款就展现了渡鸦小队成员们温馨团聚的画面，同时带出了游戏中创建营地、协作生存的玩法特色；第二款则呈现了唐和秀妍在城市森林里午后小憩的画面，展现了游戏的社交属性。
葡萄君觉得格外有趣的是《笼中窥梦》的封面：除了带有年味儿元素，它的封面内动画也在一定程度上展示了游戏玩法，看起来十分精巧。
当然，突出品牌的操作也少不了。像是创梦天地的红包封面上，就集合了他们旗下小动物之星、梦幻花园、全球行动等核心IP的角色；波克城市结合了老虎布娃娃和波克小人的造型；阅文集团和万达院线游戏，则分别使用了自身核心IP——《斗罗大陆》和《圣斗士星矢：正义传说》——的角色形象。
依次为阅文集团、万达院线、波克城市、创梦天地
除此以外……也有些厂商喜欢剑走偏锋，走沙雕欢乐路线。比如心动在为独立游戏设计封面时就很皮，《风来之国》的封面内动画玩了“今天妈妈不在家”的梗；在为《部落与弯刀》设计封面时，他们还想过参考两女一猫的梗……不过考虑到这个梗有些小众，他们控制住了自己。
最后变成了这样↑
值得一提的是，今年微信官方还推出了“异形”红包封面，允许制作者有一些更大胆的设计。目前尝试这种风格的游戏项目还不算多，像是《CODM》的第一款封面，就结合了人气角色艾本+剪纸+异形封面的3个元素，并在底纹上以枪械轮廓作为装饰；另外，他们的第二款皮肤则特别采用了艾本的虎年限定新皮肤“艾本-寅虎”作为核心元素；第三款则走了Q版路线，还带上了《少女前线》的联动角色希拉。
美术说完，再来说说玩法。今年微信官方也推出了不少新玩法，比如通过朋友圈广告摇一摇获取封面，以及在发放时设置“裂变”，允许用户通过「领同款」功能来获取封面。不过与上面的异形封面类似，用到这种玩法的游戏公司也不多。
相比之下，像公众号推文这样朴实无华的发放方式，是大多数厂商的选择。但也有一些项目的派送方式更灵活一些，比如网龙在发放《魔域口袋版》的封面时，将部分封面的分发权限，分享给了《魔域口袋版》的“热血军团长”，由他们自由分发给战友与伙伴，让玩家们产生了很强的荣誉感与身份感。
还有一小部分项目的做法，属实是把红包封面给玩明白了。比如《哈利波特:魔法觉醒》，就把红包封面与游戏本身集卡的小程序玩法结合了起来，将封面作为集卡抽奖的奖品之一。
再比如叠纸为《闪耀暖暖》制作的H5小游戏，也在结合游戏内容、宣发的基础上，把红包封面设置成了一种独特的奖励。
看到这些玩法，葡萄君不禁觉得，恐怕官方都没想到会有人这么做。因为他们对红包封面的理解似乎已经有些超前了……到了这种地步，红包封面真的只是一种福利吗？显然不是。你看，他们甚至已经开始和渠道联动了。不管是在深度还是在广度上，这些做法都超出了红包封面本身的可能性。
当然，这些设计和玩法上的比拼，可能还没有夸张到卷起来的程度。而且挑战也是不少的，比如到底该怎么评估红包封面的整体价值？把它作为一项战略投入划不划算？盗刷之类的操作又该怎么规避？……这都需要更多的思考。不过在看到目前的状况之后，葡萄君还是很想感叹一句：
我已经有点期待一年后的发展了
如果要我概括一下今年游戏公司做红包封面的情况，我会说：整体变化不算大，但形势已经越来越有趣了。
首先你会发现，厂商们的态度在转变——从前两年的小心试水，到把封面作为年货、节日标配、运营手段的一环，红包封面俨然已经成了他们品牌营销的“新战场”。所以你可以看到像腾讯和任天堂合作——引进Nintendo Switch这样的业务，在去年制作过马力欧的封面后，又选择在今年让大家认识马力欧的兄弟路易吉，和马力欧的伙伴耀西；
其次，厂商们的玩法也“格局打开”了——红包封面的作用，从简单的“发福利”，到配合宣发拉新促活、体现游戏特色和社交仪式感，甚至是维系玩家与游戏角色之间的情感链接……在将来，我觉得红包封面的玩法和作用只会越来越有趣。
当然，整体来看，对于不同体量的厂商来说，这个认知和发展过程是逐步推进的。像是头部项目可以每年都尝试更加深度的玩法，而刚入局的小团队，可能仍然处于“发福利”的阶段。
