前段时间，瑞典工作室Stunlock Studios在Steam商店推出了吸血鬼题材的开放世界多人冒险RPG《V Rising》。虽然《V Rising》目前还处于抢先体验阶段，但它自从发布后热度就迅速上涨，同时在线玩家人数一度超过了《艾尔登法环》《GTA 5》等畅销大作。问世短短一周后，其累计销量就超过了100万份。
《V Rising》为什么这么火？
近日，行业咨询机构GameDiscoverCo的创始人西蒙·卡利斯（Simon Carless）结合与Stunlock社区经理杰雷米·比尔森（Jeremy Bearson）的一次谈话，回顾了开发团队在游戏发布前的预热、宣传方式，并对其吸引海量玩家关注的原因做了分析。
以下是葡萄君编译的原文内容。
上一次查看《V Rising》的市场数据时，我们发现：在Steam商店，这款游戏在抢先体验版本发布短短一周后就吸引了100万名玩家。这让人很印象深刻，对吧？
事实上，有一些明显的迹象表明，《V Rising》有很大机会成功，哪怕你从来没有听说过它。在《V Rising》发布当周，它就成了我们统计的热度最高的Steam游戏，在所有尚未推出的8000多款Steam游戏中，《V Rising》被玩家加入愿望单的总次数排名第33。但是《V Rising》的表现还是远远超出了我们的期望值。
作为参考，大家可以看看下面这张图片：GameDiscoverCo从“游戏如何转化热度”的角度，对2022年5月份问世的Steam头部游戏进行了排序。根据我们的统计，这项数据的中位数大约为0.15，而《V Rising》则达到了0.9。这意味着《V Risng》不但在发布前吸引了许多玩家的兴趣，积聚了可观的热度，还比同期其他新产品有更高的效率，这促使相当一部分玩家购买了游戏。
《V Rising》究竟是怎样做到的？带着这个问题，我们和Stunlock社区经理杰雷米·比尔森聊了聊。
01 以吸血鬼题材为核心，融合不同的玩法机制
如果你粗略扫一眼游戏的缩略图，可能会觉得《V Rising》只是一款俯视角动作RPG。但就像GameRant网站前段时间分析《V Rising》时所说：这款游戏的玩法相当丰富，甚至有点像换了个题材的《英灵神殿》。
“与《英灵神殿》类似，《V Rising》是一款生存游戏……经历一天的漫长战斗后，《英灵神殿》和《V Rising》的玩家都必须回到他们最重要的基地里。对两款游戏里的PvP玩家来说，如果基地被敌人摧毁，他们的进度甚至可能完全丢失，不得不从头开始。”
对于游戏的核心内容，我半开玩笑地问比尔森：“（游戏的核心吸引力）不单纯是吸血鬼，对吧？”
比尔森回答说：“也许吸血鬼确实太有魅力了……我想，这更多地是因为生存品类本身，以及我们开发《V Rising》的方式，都能够吸引广泛的生存游戏玩家。这款游戏中，所有机制和系统相互关联，我们设计的时候有通盘考虑。你很容易找到自己喜欢的东西，同时又不会觉得被逼着去尝试你可能不太感兴趣的内容。游戏整体体验非常有内聚力，而不仅仅是将一堆不同的机制缝合起来。”
需要指出的是，虽然《V Rising》还处于抢先体验阶段，但其核心玩法已经相当扎实，包括出色的基地建设生存玩法，以及多人模式（合作和PvP）。这些因素都有助于《V Rising》在发布初期吸引大量主播关注，同时也推动了游戏的口碑传播。而且玩家还可以搭建自己的服务器。此外，游戏的玩法也很有深度。
02 尽早建立活跃的Discord和玩家社区至关重要
对开发者来说，尽早围绕游戏构建一个规模庞大、玩家活跃的社区特别重要。比尔森指出：“《V Rising》是个新IP，没有多少老玩家事先了解你的想法，所以我们很希望给那些对游戏感兴趣的人提供场所，让他们聚在一起。我们推出《V Rising》前，游戏的Discord服务器有大约……1.4万名成员？而现在，这个数字已经上升到了6.2万。”
“我们一直都在尝试使用各种试验性的功能和宣发渠道，来保持信息畅通。之前我们就想到过——许多玩家对服务器托管、服务器种类或者不同的游戏模式感兴趣，愿意围绕这些话题畅聊，但没想到社区的氛围会如此火爆。”
《V Rising》抢先体验版本正式发布前，Stunlock组织了几轮规模较大的Beta封测，每轮测试吸引了最多3000名玩家参与。比尔森表示：“Beta测试至关重要，测试既巩固了我们的研发方向，也在我们把游戏交到大家手上之前，帮助修复了重大的bug……玩家反馈还让我们发现了一些突发问题，并及时调整。”
“直到《V Rising》抢先体验版本发布前的最后时刻，我们仍然在更改游戏里的某些内容。这很有必要，如果我们没有做出那些调整的冲动，游戏的质量可能会变得特别糟糕。非常感谢玩家们！”
我相信你们都明白这个道理，但还是有必要再重复一遍：
《V Rising》的案例再次证明，对开发者来说，在正式发布游戏前组织规模较大但处于可控范围内的测试很有用，这能帮助开发者了解玩家的好恶，并及时解决玩家反馈的问题。而不是等到你的游戏正式在Steam上线了、收到差评之后才行动。
03 粉丝基础、透明度，以及各种“常规操作”
除了上面提到的几点之外，我们注意到，还有一些其他因素也推动了《V Rising》的“一夜爆火”。
Stunlock已经制作了几款成功的多人游戏，既积累了丰富的开发经验，也积聚了一批忠实粉丝。比尔森说：“我们确实希望与《战争仪式》（Battlerite）《血族勇士》（Bloodline Champions）的玩家，还有《死亡岛：感染》的粉丝们建立联系，让他们知道我们正在做什么……当然，《V Rising》和我们以往开发的几款游戏都大不一样，我们从一开始就说明了这个情况。”
总的来说，我认为在与玩家的沟通中Stunlock做到了“相当透明”，你可以从这个特别详细诚恳的开发者QA里窥见端倪：
Stunlock非常清晰地公开了开发团队为《V Rising》制定的计划，并且会很细致地回答玩家提出的问题。不过有趣的是，比尔森补充道：“所谓保持透明度，指的是你应该尽可能诚实地传达自己可以说的事情。但讽刺的是，这也意味着有时候你需要对某些信息保密。”所以……也许我们可以将这理解为“战术”透明？
当然，Stunlock还做了很多其他的常规操作：“为了让这款游戏被更多玩家知道，我们做了大量工作，包括发布预告片、联系主播、在社交媒体上保持活跃、更新开发者博客，让玩家了解游戏研发的进度等等。”
所以你看，我们并不是在鼓励所有人都依样画葫芦，但看到这儿你至少能够明白，为什么《V Rising》这样有吸引力，为什么它的成功早有迹象。
内容来源 ：
https://www.gamesindustry.biz/articles/2022-06-09-how-v-rising-reached-1-million-sales-in-just-one-week
游戏葡萄编译整理
