7月28日，记者受邀参加Think with Google 2022线上游戏专场活动。会上，Google与业界分享游戏行业的最新洞察，同时，来自业界的游戏开发者和厂商也带来了最新的干货分享。

Google认为，较过去2年的高增长相比，2022年海外游戏市场增速放缓。受大环境影响，中国游戏厂商的出海增速过去一年同步趋缓。但海外市场整体上扬趋势并未改变。在用户趋势方面，根据Google联合市场调研公司益普索发布的《2022 全球手游玩家需求变化洞察》表明，后疫情时期，用户花在手游上的时间趋减，但在有限的时间中，玩家更重视学习成本，期待加速成长。此外，海外玩家的产品需要和体验也水涨船高，玩家们寻求多元高效的游戏体验。

面对以上新趋势， Google也在区域市场、游戏品类和终端工具方面分享了建议：

在市场区域方面，深挖中东、拉美等新兴市场。除了传统美日韩市场，Data.ai数据显示，近年来，中国开发者在中东、拉美、土耳其等新兴市场的 IAP YoY增速较高；东南亚、中东、非洲等市场的市场份额也相对显著，这些新兴市场的增长潜力值得深挖。

在游戏品类方面，考虑全品类布局，进军高增长赛道。Google认为，中国开发者可根据自身情况布局赛道；考虑品类融合拓圈，利用玩法创新来打造下一款爆款游戏。同时，关注是否有更好的品类赛道值得突破。对于中国一线游戏公司来讲，全品类布局实现跨越也值得尝试。

终端方面，跨端市场潜力大，精品游戏出海考虑“多端并举”。Newzoo数据显示，62% 的手游玩家会选择跨端玩游戏。同时，相对于移动端44%的海外游戏市场收入份额占比，PC端不足5%和主机端不足1%的比率，意味这两端未来还有更大上升空间。Google发现，PC版本更会给整体收入带来 5%-15% 的增长，因此，中国开发者可以尝试从手游PC化入手，快速发行已成功的手游PC版本，获取新增长突破口。

除游戏行业趋势分享外，在本次分享会上，游戏业务增长解决方案、营销方式等游戏厂商和开发者关心的话题，也做了相关分享。