在文字和图像的提示下，玩家通过手机镜头，在真实的环境中探寻隐藏在一部手机下的秘密。通过使用 AR 相机捕捉 Ghost（幽灵），玩家将一步步靠近真相，解开手机前主人身上发生的超自然之谜……

 Ghost Phone 中文游戏界面示意图

这是 Snap 近日发布的一款引人瞩目的 AR 游戏 —— Ghost Phone（幽灵手机）。它将 Snap 的空间扫描 AR 技术与游戏融合，打造出在真实环境下的沉浸式游戏互动体验。值得一提的是，这是 Snap 首次在 Snapchat 上尝试将 AR 空间扫描技术与游戏融合。

一、 解锁全新玩法，AR为游戏带来更多可能

AR 作为当下大热的新兴技术潜力巨大，受到了各行各业的广泛关注。苹果、Meta、字节等多家国内外科技大厂正加速布局 XR 领域，罗永浩也在最近宣布在 AR 赛道再次创业。根据      IDC 最新预测数据，2021 年全球 AR/VR 总投资规模接近 146.7 亿美元，并有望在 2026 年增至 747.3 亿美元。其中，中国市场五年 CAGR（复合年均增长率）预计将达 43.8%，增速位列全球第一。德勤报告则显示，全球接近 75% 的人口和所有的智能手机用户到 2025 年都将成为 AR 的高频用户。

谈起 AR ，最直接受益的领域之一就是游戏行业。当 AR 与轻量游戏结合，它为游戏注入了更多可能性。Ghost Phone 基于 Snap 旗下的网页游戏工具 PlayCanvas 打造，利用 Snap 的 AR 创作平台 Lens Studio 创建出游戏中使用的多样 AR 滤镜，帮助用户快速进入游戏，沉浸式建立对整个游戏世界观的深入认知。

实际上，Snapchat 上每天有超过 2.5 亿用户使用 AR，占日活用户的 72%，用户平均每天使用 AR 超 60 亿次。同时，Snap AR 沉浸感高于其他平台 1.7 倍，能让用户彷佛穿越至游戏场景，化身游戏角色，获得沉浸式游戏体验。

二、 游戏出海竞争白热化，AR营销成新趋势

游戏出海已成大势所趋，但集中的出海也导致了激烈的竞争。伽马数据显示，2022 年 5 月国产游戏海外市场下滑，中国自主研发游戏实际销售收入为 14.46 亿美元，环比下降 5.8%，部分头部产品流水下降。厂商亟需挖掘新兴的优势渠道以赋能产品用户增长。

在趋近白热化的游戏出海竞争中，AR 营销成为了引人注目的新趋势，它以极具沉浸感的形式直观地呈现游戏魅力，并借助社交传播吸引更多用户关注。AR 技术不仅可以还原真实的游戏世界，也让广告主可以更广泛地触达全球游戏玩家，同时充分演绎品牌故事，提升品牌好感度。

作为 AR 行业的先锋，Snap 不仅构建起了一个从创作、内容、分发到变现的 AR 生态，被      Fast Company 评选为全球最具创新能力的 AR/VR 公司，而且旗下平台 Snapchat 上汇聚了2 亿的新生代游戏玩家，是中国游戏厂商加速出海、抢夺海外用户心智的理想之选。据悉，    Snap 已经帮助了上千家中国品牌出海，服务了包括龙腾简合、FunPlus 和莉莉丝在内的多家游戏头部公司。通过多样的广告形式和行业领先的 AR 营销，Snap 为游戏厂商提供涵盖从上线、推广到变现的完整周期的营销解决方案，显著提升了游戏的下载量和用户留存率。