闲暇节假日，畅享应用时！移动应用能提供娱乐，帮助人们消解压力。但与其他市场一样，移动应用市场也有季节性，用户习惯和行为会不断变化。部分类别的应用会在节假日迎来一波热闹非凡的旺季，有的则表现平平。Adjust发现，2021年节假日期间，整个12月用户使用流媒体播放音乐更加频繁；平安夜人们自己动手烹饪，食品外送类应用安装和会话量双双下滑；元旦前后，用户则会花更多时间玩手机游戏。
时隔一年，2022年节假日期间的移动应用表现如何呢？移动营销数据分析平台Adjust将为您分析 2022年12月最后一周到2023年元旦期间的全球移动趋势，比较2022年全年和12月监测到的平均数据，并评估逐年变化情况，带应用营销人员深入了解节假日期间的用户行为。
流媒体音乐烘托节日氛围
节日音乐不可少。Adjust 数据显示，2022 年整个 12 月，音乐流媒体应用的全球安装量提升；与同年平均值相比，12 月的平均安装量高出 9%，并在平安夜和圣诞节当天出现最高峰。
12 月 24 日，安装量比 12 月平均值高出 6%，与同年平均值相比更提升了 16%。12 月 25 日安装音乐流媒体应用的用户更多，当日安装量比月平均值高出 31%，比 2022 年平均值高出 42%。在美妙音乐声中，人们尽情享受着节日的热闹氛围。与 2021 年相比，2022 年节假日期间用户在音乐流媒体应用中花费的时间也更多。平安夜应用会话量年同比增长 8%；圣诞节会话量年同比增长 9%。
在厨房中庆祝圣诞和新年
平安夜，阖家团聚，大家一起下厨，欢乐烹饪，为家人亲友准备节日传统餐点。12 月 24 日，食谱类应用安装量比 12 月平均值高 15%，与 2022 年平均值相比高出 8%，会话量也比 12 月平均提高 12%。
元旦前夜，食谱类应用的用量出现高峰。12 月 31 日，食谱类应用安装量比 12 月平均安装量高出 32%，与 2022 年平均值相比提升 24%；会话量则比 12 月平均值高出 21%，比年平均值高出 7%。亲自动手烹饪是趣味十足的社交活动，也让节日庆典更有人情味，更加特殊，令人难忘。
新年伊始点外卖
许多用户在新年前夜会订购外卖，因此，食品外送类应用的用量出现增长。12 月 31 日，食品外送类应用安装量比 12 月平均值高出 7%，超过 2022 年平均值 11%，且当日会话量比 2022 年平均值高 2%，与 12 月会话量相比提高 4%。许多人更喜欢居家迎新年，不想费事做饭洗碗，点外卖庆元旦也越来越普遍。
全球食品外送类应用安装量在 1 月 1 日也出现高峰。这或许是因为人们熬夜庆新年太过疲倦，第二天不想做饭。2023 年 1 月 1 日，食品外送类应用安装量比上年 12 月平均值高出 19%，会话量提升 10%；与 2022 全年平均值相比，安装量和会话量则分别高出 23% 和 8%。
游戏应用成为节日赢家
游戏类应用的表现在全年中保持稳健，但节日期间的用量亦有可观的提升。在返乡和回家途中，或是节庆活动的空当，人们常常会借助手机游戏消磨时间。有的人可能无法在节日与亲朋好友相聚，选择一起玩手机游戏联络感情。此外，为节日庆典忙了一天的人们，也愿意选择手机游戏放松消遣。
12 月 24 和 25 日，游戏类应用安装量比 12 月平均值分别高出 14% 和 25%，与同年平均值相比则分别有 7% 和 18% 的提升；这两天的会话量则比 12 月平均值高出4%。
元旦前夜和元旦，游戏类应用的安装量和会话量表现更上一层楼。与 12 月平均值相比，12 月 31 日安装量激增 20%，会话量提高 12%；与年平均值相比，安装量则高出 13%。1 月 1 日，游戏类应用安装量比上年 12 月平均值高出惊人的 47%，会话量提升 16%；与 2022 全年平均值相比，安装量和会话量则分别高出 39% 和 3%。
趁节日规划健康和健身旅程
2022 年末，健康和健身类应用的全球安装量缓慢下降。许多用户选择在节日期间休憩，没有太多时间和精力追求健身目标。12 月安装量比同年平均值低 16%。12 月 24 日平安夜，健康和健身类应用安装量再次滑至谷底，与全年平均值相比下降 19%；但 12 月 25 日有所回升，安装量比 12 月平均值高出 8%，不过依旧比同年平均值低 9%。
另外有趣的一点是，健康和健身类应用在节日期间的年增长率相当亮眼，12 月 24 和 25 日安装量同比分别增长 39% 和 26%。这可能是因为越来越多的人注重身体健康，希望培养好的习惯，保持积极活跃的生活。
圣诞过后迎来新年，用户保持健康习惯的决心变得更强。12 月 31 日，健康和健身类应用安装量和会话量比当月平均值分别高出 15% 和 3%，年增长率分别达 25% 和 4%。元旦过后，健康和健身类应用的用量大幅提升。1 月 1 日，安装量比上一年 12 月平均值高出 42%，与 2022 年平均安装量相比提升 20%；1 月 2 日的表现也非常抢眼，与 2022 年平均值相比，安装量激增 43%。
新年期间，健康和健身类应用安装量增长惊人，但会话量却平平无奇。这可能是因为许多用户下载应用后，先利用节假日进行未来健康和健身旅程规划，等假期结束后开始行动。与 12 月平均会话量相比，12 月 31 日和 1 月 1 日会话量分别增长 3% 和 6%。
旅游类应用在节假日期间增长显著
2020 和 2021 年，由于新冠疫情带来的防疫封锁和旅行限制，节假日旅游类应用的表现相当消沉。2022 年世界各地放松管制，逐渐恢复疫情前常态，许多人能在节假日期间与所爱之人团圆，或前往新的目的地参加节庆活动。这一年，旅游类应用安装量保持稳健增长，在 12 月最后一周达到新的高峰。12 月 25 至 31 日间，安装量比 12 月平均值高出 11%，与年平均安装量相比增长 9%；12 月最后一周的会话量比当月平均值高出 7%，与 2022 年平均值相比则提升 14%。
元旦前夜和元旦当天，旅游类应用的表现最为强劲。12 月 31 日，与当月和当年平均值相比，旅游类应用安装量分别增长 17% 和 15%，会话量的这两个数字则分别为 12% 和 20%。1 月 1 日，安装和会话量比上年 12 月平均值分别高出 18% 和 2%，与 2022 全年平均值相比，安装量和会话量则分别高出 15% 和 8%。
在节假日期间，用户习惯和行为发生了巨大的改变。我们非常期待看到上文各应用类别在 2023 年会有怎样的表现和发展。移动应用领域的竞争一年比一年更激烈，因此，应用营销人员和广告主必须想办法留住节假日期间获取来的用户。我们将在今年不断推出应用趋势洞见，帮助您实现这一目标。欢迎关注官方微信“AdjustGmbH”，查看《如何实现百万用户：应用规模扩展全指南 — 第 2 部分》，了解提升应用留存率的五大制胜方法。此外，应用营销人员还应当发挥移动应用数据分析的力量，更深刻地洞察用户旅程，立足数据做出明智决策，最终打造出忠实的用户群，最大化用户留存，并提高收入。
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