同时，4月份也是国产游戏出海竞争较为激烈的月份。米哈游《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝《Call of Dragons》、Sky Entertainment《魔镜物语》等新游陆续上线全球/海外；冰川网络对《超能世界》等“老产品”也加大了买量力度。
以下为4月手游海外买量特征具体分析：
01 手游广告投放趋势
2023年4月份在投手游数为23091款；当月手游广告数为305w+，环比增长28.2%，而手游素材数为80w+，环比增长2.2%。通过产品数量与广告量、素材数的环比数据对比，可以看出游戏厂商在4月份进一步加大了买量力度，市场竞争较为激烈。
当月广告量和在投App数量的投放高峰集中在下旬，其中4月25日的广告量最多，超过75w；而在投App数量最多的时间出现在4月23日，当日在投App数量达到13415款。
整月的在投App数量变化保持平缓，广告量则在上旬和下旬保持在50w+以上的较高投放规模；78.81%的手游广告量集中在0～99区间，11.85%的手游广告量集中在100~299区间。
在投放重点类别中，本月休闲类手游在投App数量占比与广告量占比最大，分别为19.7%和17.4%。益智解谜类手游位列第二，在投App数量占比13.3%，广告量占比14%。此外，平均单款App广告量排名第一的为文字类、第二名为策略类，与2月份保持一致，第三名则由音乐类拿下。
从投放重点市场来看，4月份游戏厂商的买量投放更加分散，手游广告重点投放区榜单由北美和东南亚共同拿下第一，占比均为32%；西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧等地区的广告量投放占比也在17%以上。
具体到广告量地区榜单，美国市场占比为23.1%，仍居TOP 1，但是相比3月份占比下降明显；英国取代加拿大进入TOP 2，占比17.2%；第三至第五名分别是加拿大、法国、德国。
02 热投手游&推广榜单
从4月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置，广告量占比为36.8%，在投App数量占比为21%。以广告量占比为例，和位列第二的越南拉开了 27%的差距。
具体到单个厂商，Matchingham Games蝉联手游厂商推广榜第一，第二、第三名则分别为OneSoft和IGG，IGG也是本期榜单唯一上榜的中国厂商。从上榜厂商的主推产品类型来看，绝大部分为主攻休闲/超休闲游戏的厂商，比如Voodoo、SayGames，或许休闲/超休闲游戏赛道将是Q2市场的重点关注品类。
4月份的手游投放榜中，Google Play端以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games旗下的《Braindom》仍位列第一。本期共有3款SLG上榜，分别是 IGG《王国纪元》和《Doomsday: Last Survivors》，以及莉莉丝与乐狗联手的新作《Call of Dragons》。
此外，4月下旬上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》，空降Google Play投放榜第二。
在App Store投放榜中位列第一名的是冰川网络的《超能世界》，游戏同时也处于Google Play投放榜TOP 11。
韩国厂商Gravity的《RO仙境传说：爱如初见》（Ragnarok Origin Global）位列App Store投放榜第二名、Google Play端榜单TOP 10。该游戏于今年4月份上线东南亚市场，曾登顶泰国、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚的iOS畅销榜。
此外，朝夕光年的《星球：重启》日服，打入了4月App Store手游投放榜TOP 15。
4 月份的游戏预约榜中，App Store端上榜产品的品类有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒险等；而 Google Play端中，角色扮演和策略类占比较大，仅有一款桌面类《MONOPOLY GO!》进入TOP 8。
在双端榜单中，《Code Geass 反叛的鲁路修 失落物语》和《最强三国~黄金城の决戦》的预约投放力度都较大。
03 热投手游素材&文案
案例一：《崩坏：星穹铁道》
《崩坏：星穹铁道》的买量投放采取“全球通投”的方式，4月份买量主投地区为日本、中国香港、美国、越南以及泰国，素材类型则以横版视频为主。
素材创意方面，《崩坏：星穹铁道》延续之前预约期买量的思路，以展示游戏角色和场景、PV内容剪辑为主，突出米哈游的强大技术力和品牌。
以下面这组素材为例，视频主要展现游戏角色的战斗画面，通过不同角色面对同一个 boss 的场景对比，多角度展现游戏丰富的战斗内容。
《崩坏：星穹铁道》有部分素材采用了真人演绎元素，以口播等方式介绍游戏亮点。
案例二：《My11Circle》
《My11Circle》是印度游戏厂商Games24x7推出的一款体育类手游，于2020年上线，在今年4月份推出新版本，并通过买量的方式配合宣传，推动游戏下载量大幅提升。4月份最高冲上印度iOS免费榜第4名，在Google Play游戏下载榜的最高位列TOP 2。
素材以图片和视频为主，分别占44.8%和53.2%。内容创意方面，《My11Circle》绝大部分素材使用了真人演绎，比如运动员实景打球+口播、素人出镜讲解游戏亮点等等。
比如在以下素材中，视频以运动员击球作为开头，飞向镜头的球带来视觉刺激，增强与用户的互动感，接着运动员口播介绍游戏玩法，引导用户下载游戏。
在下组素材中，游戏以真人接受采访作为开头，引出其亮点，随后展示了玩家玩游戏及胜利时的情景，并以玩家“做攻略的画面间接体现游戏的趣味性和策略性。
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