美国iOS畅销榜，海外市场最有含金量的一个榜单，Top 10里轮流挤进好几款国产游戏，Top 60里最多的时候更是同时有十几款…… 过去你可能很难想象这种情况。而近几年，对于国内出海的头部产品，这已经成了一种新常态。同时这项的数字也正在不断刷新。 “Top 10里有4~5款常驻的国产游戏，Top 20里有8~9款，半个月出现在Top 50里的有16款。”这是我们在2021年初观察到的纪录。 到了去年年底，榜单的态势变成了：单月有20多款国产手游先后进入畅销榜Top 60、全年先后有30多款入榜的程度。 今年上半年过去，相比去年年底，虽然占比和数字没有特别大幅度的增长。但随着榜单内代表性游戏的更新换代，个别厂商凭借强势新品表现出了新的风貌。像是米哈游在《崩坏：星穹铁道》强势的新品成绩拉动下，成了稳定留在Top 30的厂牌；莉莉丝、点点互动等也都凭借今年发行的新品，在畅销榜前列占到了更多席位。
01 米哈游莉莉丝新品发布，美国畅销榜国产手游含量进一步提高
先来具体看看，上半年国内手游在美国畅销榜表现出的存在感吧，做个粗略的统计，以6月份进入过iOS畅销榜Top 60的为例，产品分布大致如下：
过去的表格里，2018年、2019年和2020年的2月份以及去年12月，美国畅销榜Top 60中出现过的国产手游分别是9款、12款、18款和23款。 现在这个数字来到了25款。 诚然，单取1个月的统计只够反映一部分信息，势必有所遗漏，像是《小小蚁国》《黑道风云》等产品近期排名稍有波动，基本仍在Top 100以内。加上这些的话，全年进入过美国iOS畅销Top 60的国产手游，会达到一个更为可观的量级。 部分老产品淡出、新产品补充进来，是市场的常态。而美国畅销榜前列挤进了更多的国产游戏，一个直观的驱动是米哈游的《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝的《Call of Dragons》、点点互动的《White Out Survival》等新游的发布，这些重量级新品现在基本都稳定在Top 50这一区间。 同时，在三消+X、模拟经营一些轻中度品类里，也有《Gossip Harbor》《Frozen City》等新品表现出众。 另外值得一提的是，畅销榜的前端也出现了几款国内厂商发行的产品，比如腾讯发行的《Nikke》、朝夕光年发行的《Marvel SNAP》等。虽然并非国产游戏，但也在海外市场的头部刷了一些额外的存在感。
接下来看看具体的品类，上半年美国iOS畅销榜的新风向之一，大概是国产二次元产品的更多亮相。 《崩坏：星穹铁道》上线之后，Top 30乃至Top 20以内的头部区间又多了一款重量级的新品。（从泛二次元的角度来看） 往年能在这一档位保持稳定的，除了《龙珠》这类在欧美有很高认知度的IP，基本就只有《原神》。 此前我们曾经跟进过美国市场几款有代表性的“外来RPG”产品，而不论是从RPG手游的视角，还是“外来二次元游戏”的视角来看，表现力更好、更重操作性/策略性的中重度产品，都开始在美国等头部市场占据位置了，此前诸如《七大罪》《MHA》等都是个中典范。 而国产二次元产品在其中的存在感，和这种趋势也是并行的。近几年下来，国产二次元产品在欧美市场也在迎来一个数量累积的阶段。现在Top 50~Top 200的范围，更多的国产二次元游戏开始在这个区间亮相，甚至稳定停留。 从早期《阴阳师》《崩坏3》等开始，就有先遣产品在这一区间取得过可见的成绩，之后《原神》《明日方舟》《幻塔》《白夜极光》《依露希尔》等也都先后在畅销榜上了表现出了足够的存在感，近来《星穹铁道》大多数时段排在Top 30以内，也让榜单前列又多了一员大将。未来“有X款国产二次元在美国畅销榜Top 100常驻”这种事，也变得可以想象了。
抛开二次元这个有典型头部代表作的品类，有更多来自国内厂商的休闲/模拟经营产品进入到观测范围，在对应的领域形成了一定程度的新老换代。 像是柠檬微趣的《Gossip Harbor》，模拟经营玩法框架+合成操作+竖屏呈现的基础上，给故事化包装的剧情、人物塑造留出了更多的表现空间，相比一些同类产品多出了一点新的体验。 再如点点的《Frozen City》，凭借low poly的卡通风格、冰雪题材+末世生存背景形成了明显的差异化。并且通过卡牌化战斗、放置资源积累之类的元素来提供更多元的玩法反馈。 “休闲赛道里，模拟经营这个品类的用户大盘比较稳定，用户持续在玩。赛道里排名第一的大品类是Puzzle，第二就是模拟经营，有固定的市场盘。但品类的传统模式不太好做增长，所以我们当时觉得必须结合一些元素，比如故事化的包装+模拟经营。”此前我们采访品类从业者的时候，他这样解析品类现状。 这些休闲、模拟经营游戏多在从题材和表现力上具备优势，能通过买量来形成有利的第一印象，同时也在长线的玩法上提供了更多的融合体验。同品类海外新品的形势有涨有落，此前在我们榜单观察文章中高频出现的《奇妙庄园》和《菲菲大冒险》等，近几个月的排名相比巅峰时期就有一定程度的滑落。 再来说说SLG这个国内厂商出海的传统优势项目。国内产品依然在这个区间保持着统治力，符合人们的一贯印象之余，也同样有些新的变化。而从榜单的分部来看，目前最大的赢家无疑是莉莉丝、FunPlus和IM30等。 除了部分老产品缓慢下滑，新产品排名上升乃至出现在头部这样的常规变动，美国市场榜单前列的国产SLG也在显露出题材、玩法上的换代。 像是点点的《White Out Survival》就通过同类中少见的末世寒冬题材，在市场获得了直观的辨识度。并且加入了一些结合自身题材的玩法，借此引入了新的变量。 莉莉丝发行、乐狗研发的《Call of Dragons》，也用了一些迪士尼影视化的表现手法来快速地展开世界观、方便玩家代入，同时加入了更多契合奇幻题材的内容，玩法层面则是在保留原本ROK特色的基础上，加入了更多的微操、临场博弈等玩法要素。
与此同时，老产品则《万国觉醒》保持着一贯的稳定，继续停留在Top 50的区间内 此外，FunPlus除了有《State of Survival》保持在Top 30之外，另一款主力产品《阿瓦隆之王》在上线6年之后，也通过一次美术升级完成了自我迭代。产品梳理了前期新用户上手的过程，引入了更多的RTS和塔防体验。 此前盘点欧美畅销榜主题的文章中，我提到过一个编辑部内讨论过的话题：“以后的海外市场会不会都变成中国市场？”。 这倒也不是盲目乐观，国内厂商对于出海发行的流程已经熟稔，品类玩法设计、工业品质和细节表现力上也逐渐建立起明显的优势。移动平台上，不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场，可能就会变成国内厂商并不陌生的第二战场。 我自己从2015年起就在不定期地做发达地区——尤其是美国iOS畅销榜的统计，早期只有COK等极少数游戏，能进入畅销榜Top 20。并且往往只处于Top 15~20这一档位。 近两年，各个品类中都有具备代表性的头部产品走出去，能经常停留在畅销榜Top 20甚至Top 10，这是过去完全想象不到的。 2015年我们观察海外榜单的时候，“有国产游戏进到Top X”就是一件很值得一提的事了。而现在，Top 60里常驻十数款，已经成了一种新常态。
