不做长线养成,这款游戏凭什么占据畅销榜前列9年?

文/ 蛋蛋Danielle 2023-08-22 17:17:49
最近,葡萄君被一条新热梗“中华血脉觉醒”刷屏了:很多年轻人发现自己开始喜欢一些原本长辈才感兴趣的事物,比如听凤凰传奇、信玄学……玩《开心消消乐》或许也算一个。

TapTap《开心消消乐》评论区

这款游戏虽然玩法谈不上有多刺激,但老少通吃,老一辈和年轻人甚至能在这款游戏里打得不分上下:


乍一看,这事没啥好讨论的,休闲游戏本身就是不挑年龄段的品类。但想到这款游戏已经上线超过9年,我却感到有些不明白了:归根结底,《开心消消乐》的玩法就是三消而已,这么基础的一个机制,玩上7000+关,玩家居然还没玩腻?——时至今日,这款不靠厨力、数值养成赚钱的游戏,仍稳居畅销榜前30名、免费榜前15名的位置;另据B站@手游数据观察员的视频,今年3-7月《开心消消乐》单月流水均超过1亿人民币。


回顾《开心消消乐》版本迭代以及玩家评论后,我发现这款游戏确实有自己独特的更新侧重点:一直在出新内容和新挑战,但自始至终没有增加学习、理解成本,并且换着花样给玩家提供成就感。


01 新挑战:新机制不少,门槛依旧不高


《开心消消乐》今年7月开始举办的开心消除节活动,就是一个比较典型的例子。这次活动以后羿射日、女娲补天、大禹治水三个传统神话故事为主题展开。从玩法来看,制作组在机制上不仅关注挑战性、新鲜感,还兼顾了玩家的学习门槛和消除时的爽快感。

一方面,他们以神话故事为背景,推出了副本关卡,玩法机制则映射神话内容。比如,在副本羿射九日中,玩家可通过旁消(在目标旁边进行三消动作)消除金乌(太阳)、云彩(浅黄色云朵块)。如果在“后羿”身边旁消两次,还会触发特殊机制,让他放出大招,消除两行内全部障碍。通关条件则是消除关卡内所有金乌。


另外两个副本炼石补阙、疏洪治水,也是同理。制作组为“女娲”“大禹”设置了两次旁消即可触发大招的机制,而通关条件分别是集齐关卡内的五彩石、消除水渠上阻碍水流的土块。


在这些副本中,制作组为玩家设立了新的通关目标、障碍物、三消特殊效果(旁消两次触发大招)……乍一看多了一堆新要素,但回归到玩法本身,你会发现玩家要做的仍只是三消而已,不需要学新操作。与此同时,旁消触发大招、达成连续消除的场景,配合“amazing”“unbelievable”音效,还能放大玩家消除时的成就感。在我看来,这些新机制,或许可以理解成制作组给三消增添的新BUFF效果,目的可能不在于为难玩家,而是让玩家在消除达成时感到更爽快。

另一方面,官方还在活动期间推出了一些非三消的休闲小游戏。比如,考验玩家反应速度的后羿射日,还有拼图小游戏女娲补天,大禹治水则以推图开箱子为主。


这些小游戏的学习门槛也很低,就算没有机制介绍,很多人也能一眼看出要做什么。只要游玩次数(通过主线或活动关卡获取)充足,玩家不用太费力就能拿到奖励。同时,这些小游戏的规则与三消有差别,在一定程度上能给玩家带来玩法上的转换,不至于一直三消、感到疲劳。

而将这些副本关卡、休闲小游戏联系在一起看,我们不难发现其中的共性:制作组在增加新机制的同时,依然在保障玩家能够快速上手、单局时间不会太长,并给玩家提供了特效明显的正反馈。这种解压的快速游玩体验,或许正是部分人认可《开心消消乐》的原因之一。


02 新内容:大胆“改编”传统神话,引发玩家情感共鸣

和机制设计侧重点类似,在内容方面,他们做的也不仅是融合新题材、堆量,还有一些引发玩家情感共鸣的新尝试。

我们在前文中已经介绍过,本次消除节活动以三个传统神话故事为主题展开。单从表面形式来看,《开心消消乐》似乎是在走弘扬传统文化的老路:他们先前就与中国京西皮影非遗文化园、中国戏曲学院、敦煌博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等机构进行过合作。

去年消除节联动敦煌博物馆

在内容上给玩家带来新鲜感,同时传承传统文化,这看起来是相当稳妥的更新路线。但在今年的消除节中,面对三个神话故事,《开心消消乐》做了一个有些大胆的尝试:不采取还原+展现的形式,而是选择“改编”。

当然,改编不是乱编。《开心消消乐》是把传统神话故事的主旨取出来,套在了现代社会背景中——结合时下讨论热点,故事话题变成了持续高温、航天科技发展等;主角不再是无所不能的神仙,而是也会害怕、有弱点的普通人。

比如,后羿传人后小羿体型瘦弱,举不起巨大的弓箭,但擅长科技,在《开心消消乐》小动物的帮助下完成了现代版射“箭”仪式,缓解了高温情况;


女娲传人女小娲面对来不及躲避的陨石会手足无措,但在小动物帮助下转危为安,完成了太空站的修复工作;


大禹传人小小禹面对庞大工作量也会感到头疼,但最终还是及时完成了各个抗洪点的爆破任务。


这样一来,原本和现实这个词不太搭边的神话故事,突然显得接地气了一些,也更方便玩家代入理解。

同期,《开心消消乐》还开展了一些运营活动,强化玩家群体对三消的理解和认同。比如,官方以#如果我有三消神力#为主题,邀请玩家创作自己的神话故事,不少打工人想到了三消开会、加班、外卖垃圾等效果,游戏官方也结合大部分年轻人会遇到的烦心事,提出了三消EMO、审美偏见等愿望;


除了激发网友的想象力,游戏官微也在持续更新“我的《开心消消乐》故事”,分享玩家在这款游戏陪伴下渡过人生坎坷的经历。

我的《开心消消乐》故事节选
分享者@咿呀咿呀哟

通过这些活动,游戏官方不仅增强了自己与玩家之间的互动关系,也把关注点从遥不可及的神话、神仙,转移到了现实中的游戏、玩家身上。

在官方活动之外,还有不少玩家在主动讲述自己的《开心消消乐》故事。比如,网友@柒时很快乐 从去年年底开始,在小红书更新其80+岁奶奶“沉迷”《开心消消乐》的经历,时至今日,奶奶仍热爱这款游戏,甚至连外出旅游都要带着笔记本玩,游戏官方也很快注意到了这位玩家,向她赠送了周边物料,还请了画师复刻她玩游戏时的经典场面;


左:官方赠送毛绒周边
右:官方请画师作画

近日,粉丝量超200万的抖音博主@50岁阿姨自驾游,也在讲述自驾游的困难与收获时,提到了《开心消消乐》,并感慨游戏和人生的相似之处:“游戏里消除的概念不就像是人生吗,通过努力消除障碍通关人生”,游戏官方也在评论区留言:“手动为阿姨打call!”

抖音@50岁阿姨自驾游

走到这步,消除节和神话二字的关系似乎已经不强了,它反而更像是一个鼓励玩家分享生活的活动。在官方的宣传语中,我们能更清晰地看到他们想要在神话和玩家之间打造的连结关系:“每个不向世界低头的人,都能创造自己的神话。”

这意味着,他们不只是想传播传统文化,还要借神话的形式,赞扬玩家在游戏和生活中克服困难、敢于活出自我的经历,并鼓励他们讲出自己的故事。官方借助游戏、运营活动、物料等形式,向玩家传递了这个信息,玩家则通过游玩、参与活动来做出回应。

通过观看其他人的分享,玩家也会发现,其实不论是哪个年龄段群体,都有人和自己一样,在通过《开心消消乐》消解压力、寻找乐趣。相比于展示+说教,这种将传统神话与玩家生活挂钩、引发情感共鸣的尝试,或许更易于让玩家找到认同感、归属感。

大学生、打工人、退休人分享自己的游戏故事


03 7000+关都是三消,为什么还没玩腻?

通过今年的消除节活动,我们可以窥探到一些制作组的更新小心思,比如克制学习门槛、将传统文化融入内容……不过,消除节只是《开心消消乐》长线运营中的一个节点,它并不足以解答这款游戏流水持续稳定背后的问题:9年来的新鲜感是怎么保持的?要搞清其中原委,或许我们不能只看消除节,还要结合近几年《开心消消乐》更新内容,找到其中的共同点:

第一,和消除节机制设计侧重点类似,虽然游戏一直在推出新障碍、新消除效果,但玩家需要做的事情永远都只是三消而已,学习门槛压得很低,不会让玩家感到麻烦。

7163关操作依然只是三消,但有了新的消除效果
图源B站@MrAnderson

这种持续加入新要素、同时还不影响休闲体验的关卡设计,获得了玩家的认可和称赞:


第二,玩家总能在游戏内外找到乐子。2021年《开心消消乐》因为在更新文案里记录“程序员的恋爱日记”,导致微博话题#当程序员恋爱后#自然发酵冲上热搜。


时至今日,这款游戏的文案画风依然清奇,微博话题#更新文案只服开心消消乐#累计阅读也已接近1700W。

今年8月17日更新文案

在关卡造型方面,制作组也脑洞大开,藏了不少让人会心一笑的小设计。比如许多人小时候都画过的丁老头,或者都吃过的娃娃头雪糕;


因为时间刚好赶上今年消除节,游戏主线7000+关的部分造型,也对应变成了神话故事……

后羿射日、女娲补天、大禹治水主题造型关卡

些特殊造型关卡更新频率还不低,每周官方会推出两个或两个以上。

第三,《开心消消乐》的内容更新,让玩家在感受三消的爽快之外,还能获得一些其他体验。比如,这款游戏可以让玩家对皮影、敦煌飞天等传统文化有了进一步了解;还可以让玩家了解新知识,比如游戏今年6月开启了“守护之旅”活动,将珍稀动物融入到了三消图标设计中,“顺手”科普了一波动保信息;


亦或是带玩家重拾童年回忆,比如他们先前与上海美术电影制片厂合作,把《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》搬进了游戏……

图为@天才鹭为2021年消除节绘制的漫画作品

这些联动更新,不仅在一定程度上帮助《开心消消乐》保持了新鲜感,也让官方在一定程度上承担了文化传承、科普教育的社会责任。

与此同时,他们还举办了不少公益活动,让《开心消消乐》这个IP在游戏之外拥有更多层次的含义。就拿近些年来说,去年10月,他们发起了保护普氏野马的公益活动;今年6月又联合上海科技馆,共同发起#出发,守护者#保护珍稀野生动物的主题活动。

保护普氏野马活动

站在玩家角度来看,他们在游戏中收获的,不再仅是游玩乐趣,还有一些新的看法和感受。

上海美术电影制片厂合作活动评论

守护之旅活动评论

读到这儿,你或许已经明白为什么会有这么多玩家愿意留在《开心消消乐》中了:上线9年多,这款游戏在不断给玩家带来新挑战,但同时一直克制着学习成本;新内容和运营活动也是围绕玩家感受、情感共鸣展开……从游戏内到游戏外,《开心消消乐》更新的侧重点都是给玩家提供成就感、收获感,而非追求难度提升,或者操作的复杂程度。这种强调体验正反馈的更新方向,或许就是《开心消消乐》能长久保持在畅销榜前列的原因。
Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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