沉寂多年，重回畅销Top 10，但这家北京大厂的新品我看不懂

麦芬、八方手游、指环王SLG、DNF手游、鸣潮......在5月这场新游狂潮中，葡萄君不知道有多少人注意到了《西游：笔绘西行》。

如果你没注意到，倒也正常。毕竟这产品乍一看真没太多噱头：不新鲜的西游题材，充满既视感的数值卡牌玩法，虽然立绘皮相不错，但整体美术品质远称不上顶级。

背后的公司也不太常见——畅游，不再是腾讯、网易这般受人关注的大厂，也没有心动转型自研的故事可讲，也不是库洛这样正在崛起的新生代二次元厂商。

北京老牌大厂，在如今多多少少都有着类似的窘境。而像这么一款有亮点，但不多的2D卡牌产品，现在也很难出头，大多是默默上线，然后又默默跌出人们的视野。

不过《西游：笔绘西行》5月16日上线后，却最高冲到了iOS畅销榜8名，在多款大作的冲击下，目前仍然维持在前15名。这个首发成绩已经强于近年来的不少新游，乃至不少从业者都表示自己错判了。

而把这个成绩放在畅游身上，就更罕见了——公司上一款为人所知的爆款，还是三年前的《小浣熊百将传》。游戏最高冲到了畅销第6名，首月就破了亿，但下滑迅速，很快跌出了畅销榜。

据葡萄君了解，该《西游：笔绘西行》几次测试数据都不错，畅游内部预期挺高。游戏首发成绩出来后，根据走势，一位相关人士估算首月能有一两个亿的流水。

当然，畅游也确实舍得砸大钱买量。根据DataEye-ADX投放数据显示，《西游：笔绘西行》投放是同为西游数值卡牌《少年西游记2》的两倍多，是近期买量榜的第二名。

不过我还是很难理解这个成绩。因为在实际体验游戏后，我发现自己看不懂它。

据葡萄君了解，《西游：笔绘西行》做了三年，与外部公司联合开发。畅游主要负责美术与IP内容，外部公司负责玩法策划和程序。项目整体成本可能在一到两亿左右，算是畅游的重点项目。

如果单看游戏的2D立绘美术水平，在同题材卡牌里确实算能打的。

有好几张概念插画，范儿都很正。

但美术拔尖的2D卡牌真的太多了，单凭这种立绘和插图，很难让产品在已经卷生卷死的美术领域脱颖而出。

至于玩法部分，很多人扫一眼《西游：笔绘西行》的各级界面，就会自然将其代入到《少年三国志》《三国志幻想大陆》这样的卡牌框架中去。

但其实游戏融的东西远不止这两款，比如说核心战斗还有魔灵like的影子：每个角色都有主动、被动技能，需要选取目标与攻击范围，有冷却时间；行动顺序由角色速度决定，可以推条和拉条。

同时游戏还在几款游戏的基础上做了不少调整，比如说去掉了《阴阳师》里打火资源的概念，去掉了少三卡牌里的羁绊连携和神器效果，但保留了前排保后排的站位设计。

另一方面，游戏虽然支持无损重置角色养成，但整体并非三幻那种养格子的逻辑，而是采用了AFK等放置游戏常用的共鸣系统。同时还有一些养成无法同步，只能单独培养，比如说需要刷词缀的套装，类似专武的法宝等等。

最后，游戏的节奏和反馈也不像数值卡牌那样高频，相反，各种交互动效和流程安排都属于偏慢的那种——战斗倍速最高只能到3倍，大多数关卡不允许跳过，一章最多十关，还要穿插一些纯剧情、无战斗的关卡。

要知道，真正的数值卡牌动辄就是全局10倍速，就像内置了加速精灵。同时准备成百上千个差不多的关卡，来给玩家做频繁的数值验证和反馈刺激，玩家的游玩过程就是无脑推关，卡了就去扫荡拉阵容练度。

所以《西游：笔绘西行》玩起来真的很怪，不仅仅战斗不像少三、三幻这样的典型数值卡牌，整个游戏过程也时常让我感到困惑——团队明明做了满屏幕的数值战力和养成氪金，但他们好像又对剧情内容有不小的野心和追求。

游戏里有着大段且细碎的对白，不少的动态插画，在关键节点还会插入互动和动画演出。

甚至还有无法跳过的强制剧情对话。这在传统数值卡牌游戏里，我想都不敢想。

并且这些投入不仅仅是集中在开头，游戏后面的剧情内容量和演出效果也是给足了的，每章都能有10节左右的对话段落。

具体到文案上，团队也没有敷衍了事。文案策划Z君表示，游戏的文案写得非常细致和上道，完全不是数值卡牌“该有”的水平。“团队对西游题材吃得很透，知道大家玩西游想看什么。同时也落实到位，各方面都下足了工本配合文案。”

比如说，为了实现了故事叙述的无缝。剧情角色是从后方走入，则关卡里角色也是从左边走入；剧情说角色战斗后要逃跑，则该场战斗退场方式也设计为跑步从右边消失，并去除了战斗后的“结算画面”。

再比如说，对白不怕信息量少，会更注重情景。Z君说：“以往一段文案如果就两个字‘等等’，玩家肯定觉得墨迹，策划也会说没信息，浪费了玩家的点击次数，让文案删了。但如果文案要出效果，就必须要留着。因为没后面的话，‘等等’两个字才显得突兀，才有未知的危险感。”

并且游戏还对资源物品、日常副本、升级进阶都做了内容包装——语音台词数量不小，情节对白也不敷衍。像“经验丹”这样游戏里司空见惯的设定，团队就做了出“黑熊精师弟到来”的短剧情，讲明白了“经验丹”在故事上的来龙去脉，还特别表现出了孙悟空、玉兔等角色对“经验丹”味道的夸赞和反应。

Z君认为这项目里的文案组、IP组的话语权不小，能感觉到游戏文案的功能性为剧情做了不少让步。就连葡萄君一位几乎不看剧情的战投朋友，也表示：游戏的内容不错，看了两遍都觉得不错。

TapTap用户大多也对剧情表示了认可

事实上，官方团队确实也把剧情内容当成了游戏的重点之一：超百万字的原创故事、全语音对话的剧情、国漫番剧式的动画......诚然，游戏的情节走向有些俗套，但还算是认真讨论了《西游记》里仙妖人魔的阴谋、执念和挣扎。

团队还做了几十个没有实际玩法意义，但拥有特殊背景故事的机缘道具。从数值玩法的层面来看，这些都属于是性价比很低的工作量，但却很好的补充了剧情和角色。

包括推图的背景，团队也做了张三界四洲的地图，根据《西游记》原著记载，把山川河流等地势复现出来。哪怕有些场景都不是关卡，也都写足了背景设定。

而最值得注意的是，游戏的第一个版本活动与二次元游戏的逻辑非常类似：有着单独的故事篇章和新的美术包装，以及体量稍大一些的小游戏玩法（吸血鬼like），会把一个核心角色（地藏王）作为故事主轴，用数个关卡和剧情来完成角色塑造，同时通过关系图、收集品等外围形式来补完剧情。

在一系列的角色魅力展示后，再用限定卡池、专武兑换、专属皮肤来完成商业化变现。可以看到，这个销售链路和传统数值卡牌直接把新卡强度、定位放在第一位的做法，有很大不同。

看到这里，大家应该也能感受到我说的那种怪了。就这游戏的核心基底和框架，明明是数值卡牌那一套东西，所有的玩法模式、商业化和活动运营，都是熟悉的那一套东西。但团队偏偏在各处都在做内容。

如果放在以往，我大概会认为数值用户真会在乎内容？至少我玩的时候，就觉得战斗节奏太慢，剧情废话太多，各种内容包装对我的数值爽感造成了不小的影响。

冲着美术和内容来的玩家，估计也很难接受各种弹窗礼包，与付费强绑定的各种养成数值。更不用说，如果拉平赛道来看，游戏的内容品质对比真正的内容型游戏来说，其实也没有显著的优势。

但游戏目前确实拿到了一个我看不懂的成绩，并且走势相对稳定。

也许是因为《西游：笔绘西行》美术素材的买量效果更好？也许是西游题材在内容市场长期的缺位？也许是数值+内容的融合方向确实有机会和潜力？

我不知道答案。毕竟在拿到产品的真实数据前，所有的推测都只是单方面的猜测。就像我也没法确定这个成绩是否来自不惜代价的买量投入。

图源：DataEye

不过对于沉寂许久的畅游来说，《西游：笔绘西行》无论如何都算是弄出点动静了。

很多人会认为畅游就知道吃《天龙八部》老本，但其实畅游这些年做了不少尝试：女性向《璀璨星途》、休闲《俄罗斯方块环游记》、放置卡牌《小浣熊百将传》、MMORPG《黎明之海》、影视互动《逆光迷途》......包括最近还在日本市场发看款体育IP手游《排球少年！！FLY HIGH》。

而《西游：笔绘西行》作为畅游全新游戏发行品牌「莫比星球计划」的首款游戏，也许正是这家老牌北京游戏公司改变的开始。

沉寂多年，重回畅销Top 10，但这家北京大厂的新品我看不懂

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