1月7日，360手机助手发布了50页的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，通过360游戏平台的数据，对手游各类用户行为、IP、90后用户群体画像等方面进行了解读。2015年，迎来了手游的“战国时代”，在这乱世中，也将出现一系列变化。玩家结构有何变化？哪类游戏更具潜力？开发者如何在竞争激烈的2015年成功打造出S级产品？
关键词一：90后
90后喜欢用什么手机？
报告中指出，在安卓手机用户中，90后用户更加亲睐国货手机，比如酷派、OPPO等国产手机。而且90后用户热衷使用大屏手机，其中5英寸屏幕以上的手机占比已经过半。
90后喜欢玩什么类型的游戏？
从报告中我们看到，动作、RPG游戏越来越受到90后欢迎，其中40%的90后玩手游的时间在一个小时以上。因此对于重度游戏来说，这是一个很好的用户基础。但是CP需要注意，在打开游戏的2个小时内，玩家需要感受到非常明显的成长体验。因为，如果大多数90后玩家玩一个游戏2、3天了还是没有任何进展或者成就感的话，那么就很容易流失。
90后的付费特性？
虽然是爸爸妈妈手里捧着的小皇帝，但是90后并没有想象中地那么“骄奢淫逸”。尽管90后的付费意愿很高（90后付费人数高于市场均值三倍），但是90后比较喜欢“性价比”高的付费活动，因此，很多人会选在活动期间进行充值。报告中指出，71.3%的付费用户是在充值优惠活动中产生的。
90后怎么分享交流自己在玩的游戏？
答案是社交化。相比80后，90后更依赖社交关系 。因为90后多为独生子女，因此他们更愿意从朋友圈子里获得认同和归属感。在这个网络时代，90后也是网络社交的主力军，喜欢通过社交媒体获得信息。而通过360手机助手的抽样统计，90后更喜欢给好友做“面对面快传”，而且使用“社交分发”的应用下载转化率高于普通位置转化率约15%。
关键词二：IP
IP这么贵，真的有用吗？
现在IP的价格被炒得好比北京的房价，但是IP真的值这么多吗？数在TOP100手游中，IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。报告指出，IP的确帮助提升游戏下载转化率和收入的2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。
IP应该怎么用？
随着厂商与IP的合作发展更加深入、对IP的品牌经营更为系统，便形成了一种全新的互动形式，我们称之为“IP产业化”。手游不应该是消耗IP的资源，相反，是可以帮助IP成长的。做IP产品，一定要配套合适的游戏类型和玩法，而不是简单地用IP去做当下最火的游戏类型。比如之前曾经有人拿了一个爱情偶像剧的IP，因为当时COC很火，结果就做了一个COC类型的游戏，最后没人玩，爱情偶像剧的受众怎么会去玩COC游戏呢？
IP虽好，但如何挑选？
拿IP时要注意几点：
1.用户基数有多大，他的核心粉丝有多少。因为只有核心粉丝才会对IP有追求。用户是会变的，只有粉丝才是忠心的。
2.作品是在连载，还是已完结？IP是否会有新的爆点？是否会有新产品出现？都导致了用户热度和关注度的变化。如果是有后续产品的IP，会使IP手游用低廉的价格，获得免费的市场营销机会。
3.深入IP的内容去观察，而非只关注可能是被炒出来的一些数据。炒作IP的费用并不高，可能只有几十万，但是开发IP则首先去要上百万的版权费用，以及后续的研发、发行费用。
关键词三：玩家行为
通过结合平台数据与广泛的用户调研，手游玩家在发生下载行为时，体现出以下特点：
1.玩家喜欢在中午及晚饭后19~21点下载游戏；
2.在凌晨下载游戏的用户更青睐策略类；下午则更喜欢射击类；
3.周六是所有手游的下载高峰，并且在周六玩家偏爱音乐类；
4.支付方式上，使用支付宝最为普遍；休闲等轻度游戏玩家也喜欢短代付费
关键词四：吸金
点击后方超链接，下载完整版《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》
