在快速发展的手游行业，总会有新的概念涌现而出，刷新我们的认知。葡萄君整理了近期出现的这些“手游圈的新名词”，试着跟上行业正在发生的变化。

朋友圈霸榜

名词解释：

这个定义来自葡萄君的朋友圈某位从业者的吐槽——“成功游戏有两种，一种是在各大排行榜上名列前茅的，一种是朋友圈刷屏霸屏的。后者通常因为席卷各大微信群而走红朋友圈。”

应用场景：

如果你有游戏圈至少10个百人微信群，其次每个群至少准备1000+的红包。现在你已经具备了朋友圈成功游戏的潜质。你剩下要做的就是，把你的链接、海报、转发语统统丢进群里，然后把那个叫做【恭喜发财，大吉大利！】的家伙冷冷的甩进去。这样，你距离在朋友圈成功就只差一步之遥了。

葡萄君说：

曾在朋友圈风靡的游戏现在如何？葡萄君查阅了App Store和Android渠道的榜单排名，仍旧留在Top 100的屈指可数，可见即便称霸朋友圈Store也并没有什么卵用。

小时流水

名词解释：

手游的兴起让我们熟悉了流水的概念，从月流水、日流水到开测首日流水等。而近期上线的一些游戏则比较超前地提出了“开测第一小时流水”这一说法。

应用场景：

1.“《XXXX》上线第一小时流水成功突破XX万元，这不仅是IP的号召力，也是游戏核心玩法和付费设计等系统成功的体现！”

2.另外，如果“小时流水”这个概念普及开来，也许以后的知乎会出现这样的问题：策划过日流水XXX万的手游是一种怎样的体验？

赞同最多的答案：原以为是说小时流水，仔细看了标题是是日流水XXX万，瞬间我就没有兴趣回答了。

葡萄君说：

按照这样的发展趋势，我们从以前习惯公布年流水、月流水的时代，来到了更倾向于月流水、日流水的当下。而现在有了“小时流水”这种新标杆，接下来是不是还会有“第一分钟流水”甚至是“第一秒流水”？这听上去有点像小学奥数题乱入。

做号退款

名词解释：

目前国内苹果客服收到关于游戏内购的退款申请中，有相当大的一部分来自一系列非正常退款的流程，在这其中，接单人（也叫做号人）、代充卖家和退款人利用苹果公司退款政策的漏洞从中获益，形成了一道分工明确的灰色产业链。

应用场景：

接单人以远低于正常标准的价格替淘宝代充卖家给玩家购买道具，代充卖家在向玩家出售道具时抬高一定的价格赚取差价，但仍低于游戏内的正常标价以吸引玩家。充值购买完成后，接单人找到职业退款人向苹果申请退款，退款会返回之前接单人用于充值的Apple ID上。这些ID都是接单人通过“养号”的方式养出来的退款成功率高的ID（养号、租用iOS设备又另外衍生出一条产业支线）。

而由于退款的订单是有效订单，苹果公司依旧会按照既定规则分成30%，游戏开发商/运营商支付了游戏道具的成本，但又没有收到实际的收入。接单人、退款人、代充卖家和玩家都从这条灰色产业链中获益，只有开发商/运营商蒙受了损失。

葡萄君说：

当初的“安利退货门”事件让一些外资企业看到，在这片神奇的国土上一起皆有可能。显然，苹果还没有适应国情。

次日角色留存

图文无关，葡萄君猜测，角色留存的定义大概是针对角色删除情况吧

名词解释：

我们都知道次日留存是评估手游产品一项比较常见的指标，简单来说就是游戏上线第二天还有多少玩家留在游戏中。而前段时间上线的某游戏则刷新了葡萄君的三观，提出了“次日角色留存”这样新鲜的概念。

应用场景：

如何让次日留存提高50%以上？答案是重新定义一个新名词。“《XXXXX》已经于X月X日盛大开测，次日角色留存率超过90%，首周角色留存率超过XX%！”

葡萄君说：

我们来猜测一下，“次日角色留存”的概念应该是玩家创建的角色数/第一天新增玩家数，这样看起来90%可能还有些低了呢。

渣文海报体

名词解释：

最近兴起了一种看起来像凡客体的海报，除了人物照片，与前身最大的不同是有一堆并没有什么人看的文案。

应用场景：

以宣传内容为主题制作海报，真人照片放置在海报正中间，多张不同海报里的人摆出统一风格的pose，加以格式相近的台词。比如“我是谁，我有XXX，我正在玩XXX”。

本图是手游行业一位资深吐槽大神所做

葡萄君说：

凡客体固然是品牌营销的典范、引来无数人效仿。但类似的推广形式泛滥以后，看客不免会审美疲劳。而通常这些海报体的文案……唉，不说也罢。