7月10日，蜗牛游戏携旗下新品在河南洛阳关林庙盛大开启“关帝敬拜大典暨《关云长》手游发布会”。包括洛阳当地领导、蜗牛相关负责人、代言人何润东先生以及近百家国内知名媒体及渠道代表亲临现场。活动当天，除了规模空前的关帝敬拜仪式和产品发布外，还揭晓了神秘仪式——众筹关公金像。作为当下最热的名词之一“众筹”终于与游戏推广联系在了一起，一贯以特立独行著称的蜗牛此番再创行业先河，究竟意欲何为呢？

神秘仪式揭晓：为羽筹模，再塑忠义

发布会现场，蜗牛数字副总裁时涛揭晓了神秘仪式。时涛表示，在7月28日，《关云长》手游双平台公测的当天，蜗牛将向全行业实时公布的下载量数据，每一位于当日通过任意平台或渠道下载游戏的用户，即视为为“关公金像”贡献了1块钱的力量，目标是达到1千万下载，蜗牛游戏将斥同等巨资打造关公金像。与此同时，官方同步开启了“为羽筹模，再塑忠义”为主题认筹活动，每位参与“敬拜关公”按要求留下信息并许下愿望的用户，同时于7月28日当天进行下载体验，除视为贡献1元钱众筹资金外，还可以获得游戏内“关羽金像”专属道具，并且官方还将抽出前期许愿（合理范围内）的幸运用户，帮助实现愿望。 

蜗牛再创行业先河 别样众筹意欲何为？

活动现场，蜗牛数字副总裁时涛同时表示，一直以来，蜗牛致力于用数字娱乐传播传统文化，从最早的《航海世纪》发扬航海文化，到《九阴真经》塑造武侠文化，《太极熊猫》将“太极”和“熊猫”这两个中国传统的文化符号结合在一起，此次《关云长》手游的诞生，蜗牛则希望为发扬“关公文化”尽绵薄之力。纵观当下手机游戏的推广，各路厂商纷纷使出浑身解数无不用之其极，美女营销、代言人营销、公益营销等手段层出不穷。此次蜗牛使出“众筹营销”着实让人眼前一亮，将用户的下载数据直接转换成人民币，最终出资用于打造关公金像，在传播忠义文化的同时，为游戏上线赚足吆喝，可谓一箭双雕。但千万下载的目标确实让人捏了一把汗，相信圈内人都可以想象单日千万下载量意味着什么，那么，这到底是蜗牛大言不惭还是胜券在握呢？我们不妨来一窥究竟。

从当下手游市场的用户规模来看，满足千万级用户的目标并不是难事，当前市场上用户破千万的产品也已不胜枚举，那么，《关云长》手游要想跻身此行列，创造单日下载破千万的行业神话，势必要满足两个条件——曝光和品质。随着此次发布会“众筹”序幕的拉开，《关云长》手游前期大规模的蓄水工作也已开始，加之被蜗牛冠以传播关公文化这一高大上的品牌包装，势必会引发游戏用户、崇尚关公文化群体、甚至洛阳当地的积极关注和相应，同时利用代言人的影响力进行传播，也能让此次营销的影响力倍增，只要传播力度和范围足够大，还是值得期待的。再来看产品品质，该因素直接影响的将是后期的用户留存和收入情况，但对于前期的口碑积累作用同样明显，此时《关云长》手游的二测同步进行中，玩家可以先行下载进行体验，一探究竟。不过话说回来，如果蜗牛对《关云长》手游没有足够的信心，那么这一系列大手笔的投入只能是打水漂，这明显不是游戏公司一贯的作风。及此，只需要对蜗牛游戏此次推广做个假设，或许能有所领悟。最好的结果是，成功实现目标，各方皆大欢喜，打造金像，成为行业佳话。最坏的结果是，下载数据很糟糕，无法完成目标，省了金像铸造，成为行业笑谈，还能警示后世之师。无论是哪一种结果，蜗牛这次确实走了一步妙棋。

为武圣正名 蜗牛IP战略中的文化属性

纵观手游市场可以发现，在绝大多数三国游戏中，关羽除了人物技能、综合属性不如吕布、赵云外，其游戏内容所占的比重、受重视程度也不敌吕、赵等人。一个在传统文化中形象地位和历史影响都远高于同类的人物，在游戏中却遭受冷遇，显得可有可无。没有一款是真正将关羽上升到和“武圣关帝”等同的高度，游戏中的人物形象不饱满不丰富，完全无法和“武圣”联系起来，远不及其在传统文化中的地位和声望。

蜗牛游戏通过“三国”大IP的深入挖掘，不同于当下主流市场对于“三国”大题材的包装，从细处着手，将三国核心人物“武圣关帝”——关羽作为游戏的核心IP。游戏除了对于“武圣关帝”的人物形象的塑造以外，更注重对人物性格、节气的塑造。除了骁勇善战、智勇双全外，更要强调关羽身上的“忠”和“义”，将传统文化中最负盛名的“武圣关帝”的道德形象植入游戏中。让玩家在娱乐的基础上，接受“正能量”的文化熏陶。而丰富的剧情、饱满崇高的人物形象，再加上“举刀杀敌，一将敌千军”的史诗场景与蜗牛擅长的极致操控体验，以关羽为核心IP的真三国手游无双之作《关云长》便呼之欲出了。 

树立题材标杆 打造真三国手游无双之作

《关云长》手游自对外曝光以来，凭借无双级的操控体验、酷炫的战争特效、宏大的史诗级战场、反转历史剧情等诸多特点，给玩家带来了与当下主流三国题材手游截然不同的感受，这是一款真正意义上的真三国手游无双之作。玩家扮演的天命武神带领自选武将参与三国著名战役，包含了战斗、押送、防守等多钟PVE玩法，同时融入多种佣兵协同作战，搭配长坂坡、世界BOSS等PVP全线升级，不仅要求操作精准，更需要多人配合的强强联盟。

《关云长》手游首次在掌上实现了三国题材手游即时畅爽的操控体验，让玩家在方寸之间也能体验到酣畅淋漓的战斗乐趣。精美绝伦的3D全景三国世界、与卡牌截然不同的游戏体验、超强的竞技性，搭配游戏独特的视角自由切换功能，还能带领自己所喜欢的三国名将横扫乱世，无不让人身临其境，也让玩家似曾相识的三国单机经典在指间重现。