随着苹果9.9新品发布临近，越来越多关于新iPhone和iOS系统的传闻不绝于耳。近日，外媒又爆出猛料称最新的iOS 9.0系统将会新增广告屏蔽功能。

苹果方面称，鉴于用户体验和隐私方面的考虑，广告屏蔽功能将于9月9日与新的iPhone和新版iOS系统一同上线。据分析，这一举动将有可能对谷歌及其他一些广告发行商产生显著的负面影响。

如果广告拦截在iOS 9中得到大规模应用，无疑会对份额700亿美元的移动端广告市场产生影响。这意味着用户在游戏和其他App内所见的广告推送将会减少，发行商、网络运营商等相关公司广告方面的收入也会由此缩减。外媒认为，目前此举对游戏厂商的整体影响可能不算很大，但相关动向仍然值得留意。

有关广告拦截软件/功能的合法性一直存在广泛争议，今年5月，德国的一家法庭曾裁决此类行为合法。而在iOS生态内，苹果此前一直保持默许的态度，允许广告拦截软件的存在，用户可以根据需求自行下载。不过根据目前透露的信息来看，此次iOS 9的广告拦截暂时仅限于Safari浏览器内部。

此前Tim Cook多次强调苹果公司对于用户隐私和信息保护的重视，从这个角度来看，广告拦截无可厚非。不过外媒的解读纷纷将这一动态的矛头指向了谷歌，认为谷歌的广告收入才是苹果的目标。

一位匿名的游戏开发者称，Safari浏览器内的移动端网页广告也是市场份额中不能忽略的一部分，广告拦截会让整体的广告数量下降，那么广告的单价会随之上升。他预计苹果此举会使iOS系统的的广告投放成本上升10%左右。

“对于小型游戏开发者来说，广告收入是很重要的一部分，大约占到总收入的20%~50%。”SuperData首席执行Joost van Dreunen分析，“从短期上讲，这一定会影响到他们的收入。一些开发者可能不得已转向IAP的收入模式，但长期来看，免费游戏整体上比较杂乱的生态状况有可能会好转。”

葡萄君：从现有的消息来看，广告的拦截暂时仅限于Safari的浏览内容，这一改动对于游戏内的广告是否有直接影响还有待观察。但如果后续的动态影响到游戏内的广告推送，这无疑将会对一众免费游戏造成沉重打击。葡萄君曾报道过《天天过马路》上线几个月获得300万美元广告收入的消息。对《天天过马路》这类免费游戏来说，广告收入可谓其立身命脉。

一直以来，免费游戏的内购都是谈论不完的话题，有些产品在付费下载与免费+内购中间取巧地选择了免费+广告的收入模式，如果未来iOS的广告屏蔽扩展到游戏方向，只怕越来越多的免费游戏会奔向内购的不归路了。