摘要
电竞游戏状况
市场规模
Q1电竞市场收入达121.2亿元，移动电竞占三分之一
第一季度，客户端电竞游戏依然是整个市场的主力，这主要是因为《英雄联盟》、《DOTA2》、《炉石传说》等热门游戏保持稳定。对于游戏产品而言，电竞化的打造有利于提升产品关注度，延长生命周期，使其获得稳定表现。此外，移动电竞迅速崛起，推动整体市场增长。
客户端电竞游戏
腾讯网易完美世界占据主要地位
在主要的客户端电竞游戏中，腾讯、网易、完美世界占据主要地位。其中，腾讯旗下的《英雄联盟》不仅在搜索引擎指数上拔得头筹，在网吧启动次数上也遥遥领先于其他游戏；网易则借助与暴雪的合作，快速提升自身实力；完美世界凭借代理《DOTA2》，打响了自身在电子竞技领域的品牌，获得不少电竞爱好者的认可。
移动电竞游戏
MOBA延续火热，“皇室”“球球”引领新类型
在热门的移动电子竞技游戏中，腾讯占据了主要地位，这与其深厚的用户基础，及成熟的赛事体系有关，如TGA移动游戏大奖赛就为旗下产品电竞化打造提供了一个有利的平台。而从产品来看，除了移植MOBA、射击等在PC端表现游戏类型外，一些更为适应移动平台的新类型得到了行业追捧，如《皇室战争》，围绕《皇室战争》的比赛与直播均获得了很高的关注。
重度化趋势明显，沉浸式体验加速电竞普及
本季度，受市场整体趋势影响，移动电竞游戏业开始偏重度，这一趋势正在加剧，如新出的《穿越火线：枪战王者》、《皇室战争》等。偏重度的游戏将能够为用户带来“沉浸式”的体验，这有利于加深用户对游戏认同与认知，为游戏产品后续电竞化打造提供基础。不过，相比于早期的《天天爱消除》等轻度产品，重度产品也将给用户带来压力，甚至可能提升用户门槛，造成用户流失，从而损害产品电竞化的用户基础。因此，对于立志于电子竞技游戏打造的企业来说，如何在两者中保持平衡，显得非常重要。
游戏赛事状况
产业链
多方切入，赛事成电竞核心环节
作为电竞产业链重要的一环，赛事成为整个产业链的热点，并成为衔接直播平台、电竞游戏、用户的重要环节。本季度，原有热门赛事继续举办，新赛事计划相继公布，推动者从原来以游戏企业为主，向政府部门、第三方赛事组织、互联网企业、企业联盟多元化转变。
2016Q1主要赛事列表
主办方
政府入局电竞赛事，加速行业规范
随着电竞产业发展的成熟，电竞的经济效益与社会效益逐渐展现，并得到了包括政府在内的多方认可。政府对电竞的态度也从认可、鼓励，到参与到这一行业中，如国家体育总局主办的CMEG全国移动电子竞技大赛、银川市政府推动的WCA等。政府部门的加入，有利于推动行业健康发展，降低赛事在未来面临的潜在政策风险，并可利用官方特有的资源推动不同赛事的整合，加速赛事、参赛选手、战队正规化成熟化。
赛事奖金
Q1公布总额近3亿，促赛事发展
奖金的持续加码是本季度电子竞技比赛的另一大特点。第一季度公布赛事的总金额已经大幅超过去年半年的赛事金额。从赛事本身来讲，奖金的增加有利于提升赛事的曝光率，并吸引全球顶尖的电竞选手参赛，有利于使得赛事获得快速发展；而对整个电竞产业来说，奖金的增加有利于提升用户观赏的趣味性，改善电竞参赛选手、战队的生存环境，加速整个市场的成熟。
案例分析
WCA：奖金投入达2亿，构建不同层次用户生态
2016年，WCA计划在奖金上投入2亿元，相比于其他赛事组织，在奖金上的步伐迈的更大。除了希望获得更多关注，吸引顶级选手参加外，这也与WCA“全民化”“高规格”的赛事理念有关。目前，WCA拥有职业赛、网吧赛等多维赛事体系，而巨额奖金则是这一个赛事体系的有利支撑，并可帮助WCA构建一个观众、爱好者、业余选手、职业选手等不同层次的用户生态体系。
移动电竞赛事
腾讯、英雄互娱、完美、巨人等提前布局相关赛事
PC电竞赛事的火热也逐渐传导至移动电竞，第一季度电子竞技赛事也逐渐增多，市场格局初步体现。腾讯推出针对移动游戏的TGA大奖赛，而英雄互娱、完美世界、昆仑万维、巨人网络等联合成立的中国移动电竞联盟也于本季度推出HPL英雄联赛。此外，体育总局也推出了国家版“移动电竞赛事”。移动电竞赛事的增多，对于推动移动游戏“电竞化”有着积极的影响，而基于移动游戏更为普及的特点，这也有利于降低电竞的参与门槛，覆盖更为广泛的人群。
游戏直播状况
季度热点
游戏直播市场规模
商业模式多元化将促进市场大幅增长
本季度，受资本、赛事等因素影响，游戏直播市场出现小幅增长，但市场规模依旧偏小，主要是因为国内直播行业依然处于前期“圈用户”阶段，商业化程度不高，盈利模式单一。未来，直播平台若将盈利模式拓宽到游戏联运与会员订阅模式，那么市场规模将会大幅提升。
竞争格局
市场进入全方位竞争状态
本季度，资本再向直播平台加注，资本为直播平台带来了更多的优势，主要原因是平台自身的造血不足，商业化程度有限，不足以支撑平台烧钱式发展，仍要依靠外界资金的推动。从竞争手段角度看，游戏赛事资源已经成为直播平台下一个争抢的领域。这主要是因为当前主播价值虚高，签约主播成本加大，而游戏赛事逐渐成熟、获得了稳定的用户基础，成为直播平台吸引人气的手段之一。
游戏直播行业主播价值榜
资本炒作主播价值，游戏直播平台运营风险加剧
受跳槽、挖角等现象影响，本季度主播价值继续抬高，部分主播年薪达到千万，导致主播与平台之间纷争丛生，联系愈加淡化，还未得到资本支持的新兴平台难以发展，长此以往或将陷入发展怪圈。
游戏硬件状况
游戏硬件环境分析一：
对比不同年份一季度的产品来看，全球PC销量继续下降，WIN10系统的推出，对PC的带动作用尚未发挥，简单依靠PC销量拉动硬件需求增长的方式并不长远，使得硬件厂商开始寻求新的发展方式如打造专业电竞硬件，布局VR设备等。
游戏硬件环境分析二：
从本季度的网吧游戏启动数据与游戏热度数据来看，在热度相差无几的情况下，网吧能为竞技游戏提供更好的硬件体验，这说明主流竞技用户对游戏硬件仍有着刚性需求，那么转型设计更加专业、性能更加优越的高端硬件产品的硬件厂商将会愈来愈受到电竞用户的追捧。
主要游戏硬件品牌
各大硬件厂商为提升其在市场的竞争力，纷纷围绕自身特点推出不同的战略实现破局。战略主要集中在VR、电竞等领域，如雷柏立足于打造自身在电竞领域高端品牌；此外，雷蛇、罗技、雷柏等也对热门的VR领域给与了关注。
案例监测
雷柏打造高端电竞硬件品牌
在游戏硬件企业转型电竞过程中，雷柏对电竞品牌的打造最具参考价值。其通过赞助电竞赛事与职业战队俱乐部，与LPL EPA战队达成合作等方式迅速奠定自身电竞品牌形象，并成为这一战队唯一外设品牌，助力EPA首秀夺胜。借助于赛事及职业战队“战绩”的背书，雷柏硬件产品性能得到认可，为其打造电竞高端战略硬件品牌提供有力支撑。
雷柏借势电竞馆发展拓宽业务范围
电竞馆因其优异的游戏体验成为竞技游戏比赛场地的首选，随着各大赛事的火热兴起，电竞馆亦有长足发展趋势，为满足电竞馆、网吧等对电竞级硬件的需求，雷柏为其推出“雷厉V行”战略，专为电竞馆/网吧等打造专业游戏硬件V系列。其更具针对性的战略，帮助雷柏更好的触及市场，使其“电竞”战略迅速落地，加速拓宽业务范围，让自身业务直接受利于这一战略。
