近日，黑桃互动宣布为将要发行的EVA手游《新世纪福音战士OL》开启全球粉丝众筹活动，联合2亿EVA忠粉共同打造高达24.8米的机甲雕塑，欲冲击吉尼斯世界纪录。据悉，著名歌手、演员、 EVA的粉丝之一汪东城也主动前往建造基地探班。
为归宿感和认同感买单 粉丝情怀撑起半边天
2亿粉丝的情怀力量到底有多强大？EVA作为一个20多年的经典IP，承载了原生粉丝的满满情怀。情怀让一部IP作品变得有延续性，可以跨越时间和空间限制，在现实世界里获得衍生。情怀体现了粉丝对作品“三观”的认同，也让他们看到了过去的青葱岁月与热血青春，获得归宿感。不同的用户心理可以衍生出许多不同的情怀，并留下了不可磨灭的记忆。
实际上，众筹一个在高度上破世界纪录的雕塑，其过程中存在着太多需要掌控的细节，包括机甲本身的受力、防风等因素的把控，以及多种意外因素的备案，甚至整体结构的设计都是由湖南设计研究院多方研究后的成果。
不过在黑桃互动看来，EVA粉丝的热情可以撑得起这样一个大规模的众筹活动。当然，正因为全心的信任，黑桃互动为本次众筹活动也注入了极大的心血，致力于联合原著IP粉丝耗资300万共同完成这一EVA历史上大事件。
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原生文化促生情怀 走心布局原生文化运作
情怀的基础是作品本身的原生文化，原生文化深植在作品当中，既道出了作品的关键脉络，更是作品原生粉丝群体的联系纽带。经典不息文化不灭，原生文化并不会因为一部游戏作品的完结而终止，可以借助游戏续集、番外等形态再度重生。从文化层面来讲，在这个IP当道的时代，原生文化的重要性也越发凸显，不少行业先觉者已经将中心从游戏本身转移到原生文化的运作。
“使徒来袭”文化是EVA原生文化的核心代表，也深刻影响了日本和中国的御宅族，而此次众筹的24.8米高的EVA初号机机甲模型，正是在“使徒来袭”事件中充当抵抗使徒、拯救世界的重要角色。
作为原剧情的最初设定，“使徒来袭”承载了EVA原生粉丝群的最深切回忆和情怀，从黑桃互动的运作角度来看，便是抓住了EVA原生文化的根基，突破二次元壁限制，在三次元的世界真实重现了EVA的经典场景，牵动了EVA粉丝群的全部心绪。同时，EVA的原生文化也在跨界中获得衍生和丰富，反哺原著IP。
突破性创新玩法造IP 多元化运作促就EVA立体营销
黑桃互动围绕这一事件也同时展开了多方位的立体营销。包括汪东城的探班被放大，多位二次元KOL参观现场并发回制作过程的实况直播，众筹事件一时被广大粉丝顶上了微博热门话题榜等等，促就了一场多元化运作的立体化品牌营销。同时通过此次的众筹，EVA粉丝群体的梦想得以实现，整件事情也变得非常更有意义。
单从游戏营销的创新性上来讲，黑桃互动的这一举动包含下时下非常热门的众筹、直播、明星、线下等等多个热点元素，让我们看到游戏产品的营销已经从早期单纯的博眼球，到现在陆续开始向深度、广度、创意、情怀等等方向发展。同时可以看出，游戏行业的发展和营销方式也开始逐渐渗透和影响大家的生活，给大家带来游戏产品本身之外的意外收获。
深耕IP运作 黑桃互动布局脉络日渐清晰
其实，“使徒来袭”并非个例，在此之前，黑桃互动曾以《犬夜叉》名义参与Papi酱广告拍卖会，邀玩家参与“新大主宰号”火箭升空，请胡子辣妹代言《少年勇者团》跨次元营销等事件，不断尝试深耕IP多元化运作，尊重、理解和反哺原生文化的表现。
另一方面，黑桃互动也正在努力糅合新生元素，让原生文化历久弥新，才使其游戏作品能够承受更长时间的考验，在相对浮躁的市场上形成一股清流，带来更多抓住玩家核心诉求的游戏作品。
随着EVA、犬夜叉等作品的推出，黑桃互动营销势头将更加强劲，我们也期待未来黑桃互动有更多颠覆创新的玩法和佳作。
