美国市场研究公司 Grand View Research（以下简称「GVR」） 最新发布的研究报告显示，预计到 2024 年，增强现实（AR）市场规模有望达千亿美元。由于硬件产品和移动软件产品技术的进步，AR 市场规模将持续扩张。

可穿戴设备、AR 和物联网（IoT）趋向融合成为新趋势，而这些技术的融合将推动新的需求，提供更多互动和沉浸式的用户体验。

目前，AR 已广泛应用于电视、电影等媒介的营销活动中。预计在未来几年内，AR 技术将被越来越多的媒介机构采用，AR 市场也因此而得到发展。

对于 AR 行业而言，娱乐相关 AR 概念的出现是一个发展的好时机。例如 AR 公司 Magic Leap 正在开发一种被称为数字光场（Dynamic Digitized Lightfield Signal）的技术，应用于用户的视网膜，能实现虚拟人物和真实世界间的交互。

以下是该报告的主要结论：

1、从现在到 2024 年，预计硬件的年复合增长率将超过 90%。

2016 年，索尼、微软等公司的硬件设备将实现商业化，至 2024 年将有望实现持续增长。此外，一些公司正在努力提高 AR 设备元件（如传感器、处理器）的质量。例如，谷歌已经与芯片厂商合作生产 Android 手机的摄像头组件和处理器。

2、智能手机和平板电脑的普及率越来越高，将带动软件市场的增长。

到 2024 年，软件市场的复合年增长率超过 55%。AR 市场规模的扩大，将得益于 AR 游戏和娱乐应用程序零售需求的增长。

3、头显（HMD）将成为 AR 市场规模增长的主力军，2016 年到 2024 年间的年复合增长率将达到 70%。

头显的增长归功于应用范围的不断扩大，包括军工、医药、科学可视化、制造、教育、培训、导航和娱乐等行业。另一些促进头显增长的因素包括，更好的内容、提升的用户体验、增大的视场角（FOV）等。

4、智能眼镜的广泛采用将显著促进 AR 消费的增长。

有几家公司正在开发更人性化，更轻，且能提供更好地视野的智能眼镜。

5、预测期内，汽车行业的年复合增长率将超过 70%。

为了响应在车辆的设计和开发过程中提供更多的设备和模型变体，虚拟技术在汽车行业被广泛采用。例如，大众汽车使用空间 AR 技术，把虚拟数据放到实际车辆的设计模式中分析组件。因此，这样可以节省产品开发所需的时间和成本。

6、预计到 2024 年，亚太地区的 AR 市场规模将达到 443 亿美元，中国将带动整个亚太区 AR 设备和移动 app 的增长。

2014 年，中国在硬件制造技术方面的能力快速增强。因此，一些芯片制造商正计划加大投资，支持 AR 技术发展。

7、亚太地区 AR 行业的重要公司频繁的兼并和收购，将增加其产品组合、扩展地区分布，以获得竞争优势。

这些公司包括友达光电、Cambridge Display、LG、三菱电机、松下、索尼、东芝。