6月安卓生态研究院：星APP风云榜及手机游戏行业解读

本报告由企鹅智酷、腾讯应用宝联合发布。报告内容包括应用宝商店内安卓APP的整体榜单及指数矩阵、细分领域榜单、当月Android生态热门领域分析，以及基于用户年龄、性别、地域属性的APP喜好分析。

报告中所发布榜单，并非针对单一维度进行排序，而是根据APP在六大维度的表现综合打分后，进行优质APP的筛选和呈现。

报告数据分别来自腾讯星APP榜单数据团队，应用宝大数据团队和企鹅智酷对3473名智能手机用户的独家调研，数据经过精准抽样和分层处理。

Ⅰ.应用宝星APP六月榜单解读

榜单评价模型说明

应用宝星APP榜单，依据下载指数、飙升指数、好评指数、分享/收入指数（收入指数只适用于分析游戏类APP 在应用宝平台的收入）、反馈指数、新鲜指数六个维度，进行加权计算后，综合评价APP价值及热度趋势。

APP平均水平作为重要的参考基准，旨在更为准确的对比呈现上榜APP在整个安卓生态环境中的表现。

6月应用宝星APP榜单

根据榜单评价模型中的六个维度， 6月应用宝星 APP榜单将对Android生态APP进行综合评分，从中选出各领域的评分前列者进入备选榜，在依照总分对备选榜的APP排序之后，最后选出排名前10 位的APP进入最终榜单。

游戏领域的剑侠情缘、保卫萝卜3，生活服务领域的Keep，以及视频直播领域的腾讯视频，在6月的整体表现十分突出。

上榜APP得分图谱

剑侠情缘的收入指数和飙升指数在6月表现出色，在新上线的作品中表现突出。

Keep的分享、新鲜指数在6月表现出色，应用的持续更新，保持了较高的下载量。

保卫萝卜3在6月保持较高的下载量，下载环比增速表现非常出色。

腾讯视频因自制剧热播以及NBA总决赛独播的优势，在6月获得大量下载，分享和用户反馈数都比较活跃。

轻松筹借助社交传播获得大量关注，产品也在持续更新，在新鲜指数和好评指数上表现优异。

新上线的游戏产品刀剑神域收入指数表现很突出，保鲜能力强。

爱奇艺因自制剧《余罪》的热播，6月的应用下载量表现出色，用户反馈也较为活跃。

做为新上线的游戏平台，掌上TGP新鲜指数在6月表现出色，用户分享意愿较高。

新上线游戏倚天屠龙记新鲜指数表现出色，也保持了较好的收入水平。

美图秀秀6月的下载情况较好，用户反馈积极活跃。暑期旅游季将近，照片美化是用户强需求。

Ⅱ.应用宝星APP细分榜：十大领域

应用宝星APP榜单-游戏&音乐

应用宝星APP榜单-新闻资讯&摄影美化

应用宝星APP榜单-生活服务&时尚购物

应用宝星APP榜单-社交娱乐&旅游出行

应用宝星APP榜单-视频直播&工具

Ⅲ.六月星APP行业榜——游戏

六月中国Android生态大数据报告

腾讯应用宝联合企鹅智酷共同发布《（6月）中国Android生态大数据报告》。根据报告显示，接近80%的智能手机用户玩过手机游戏，同时国内手游用户付费比例达到68.4%，手机用户日均手游时长锁定“黄金32分钟”。

由于暑期档及上海ChinaJoy纷至沓来，本期《（六月）中国Android生态大数据报告》特选取游戏行业展开深入洞察和分析。而在腾讯应用宝“星APP榜”6月榜中，包括剑仙情缘、保卫萝卜3、刀剑神域、倚天屠龙记四款手游及游戏辅助APP掌上TGP同时登榜，标志手游市场已提前点燃暑期档。

报告数据显示，96.3%的智能手机用户表示玩过游戏，其中88.7%的用户玩过电脑游戏，普及率仍居众平台之首。同时，有79.5%的用户玩过手机游戏，但其用户增长已接近天花板、拓展空间有限。此外，主机游戏和电视盒子游戏仍处于发展普及阶段，玩过的用户占比分别为31.4%和17.1%。在各类游戏平台中，男性用户占比都高于女性。

在游戏时长方面，用户每天玩手游的时间段集中于30分钟-3小时，其中每天玩手游在30-60分钟的用户占比达到24.4%，游戏时间在1-3小时的用户占比为30.0%，更有15.2%的用户每天游戏市场在3小时以上。由此发现，在全部手游玩家中，中度及重度用户占比近七成。

若和其他数字服务相比，手游的付费比例遥遥领先。报告数据显示，在玩过手游的用户中，付费用户的比例达到68.4%，是未付费用户的两倍多。报告分析指出，伴随用户平均收入的增长、游戏重度化造成的用户粘性增强，用户付费意识提升，促成用户付费比例的快速增长，手游快速吸金能力也使得市场竞争更加白热化。

报告数据还显示，在安装手游的用户中，他们每天打开手游APP的次数约为3.3次，日均使用时长约为32分钟。而对于广大手游开发者，在竞争日趋激烈的手游红海市场，争夺用户每天的“黄金32分钟”成为重中之重。开发者需要更多了解用户需求，超前于市场热点开发，才可以减少失败的几率。

在应用宝可监测的手机网民中，49%的用户安装了手游APP，他们每天打开手游APP的次数约 3.3次，日均使用时长约32分钟。

充满竞争的游戏红海市场，争夺用户每天的“黄金32分钟”，需要更多了解用户需求，超前于市场热点开发，才可以减少失败的几率。

Ⅳ.游戏APP用户画像

此外，报告指出手游APP玩家中以男性用户居多，男性比例高达64.7%。同时，手游用户的城市分布数据显示，二线城市及三线城市分别占比32.1%、32.4%，高于一线及四线城市占比，说明手游用户更多分布于较大城市。而相对各级别城市的人口总数而言，手游APP在一线城市的渗透指数达到43，几乎两倍于二线、三线城市数据。

在吸引用户下载手游APP的原因方面，游戏题材及类型首当其冲，成为69.9%的用户下载手游的主要原因。与此同时，手游口碑及手游热度紧随其后，分别成为47.5%和43.9%的用户下载手游的原因，这两大因素对于20岁以下的年轻人群则更为明显。此外，有40.5%的用户下载手游APP源于曾经玩过同款或同类游戏，其中26-35岁年龄段的用户更容易怀旧，基于经典端游移植的同款手游对这部分群体产生了更大吸引力。

用户最需要：打发成块闲暇时间

63%的用户在成块闲暇时间（饭后/睡前等）体验手游，一半的用户玩手游是基于游戏目的（体验乐趣/缓解压力），消磨零碎时间（等车/等人）并不是用户玩手游的最主要场景。

男性用户体验手游更追求团队作战乐趣，游戏类型上倾向体育竞技，女性更容易在零碎时间拿出手机玩游戏，轻量级的休闲益智类游戏更受欢迎。

在用户最喜欢的游戏类型分析中，男性与女性用户也表现出截然不同的喜好。女性手游用户更喜欢休闲益智类游戏，而男性用户则偏爱体育竞技类游戏。而在众多的手游类型中，用户最喜欢的当属角色扮演和动作冒险，玩过两种类型手游的用户分别占65.1%和57.5%，随后依次为休闲益智、飞行射击、经营策略、棋牌游戏及体育竞技。

用户最爱玩：联网APP游戏

智能手机的普及，高速移动网络的覆盖，给游戏APP提供了滋润的生长土壤，联网 APP游戏以84%的渗透率占据第一，排名第二的是无需联网的单机游戏。

互动感强的联网APP游戏用户中，男性相对更多，而轻量级手机网页在线小游戏的女性用户更多。

用户最看重：个人成就感

对于大多数用户而言，常见的手游设定中，能够带来强烈成就感的游戏环节（打败对手、游戏通关）最受用户欢迎。个人成长升级、获得装备的体验也深受用户喜欢。

集体作战和挑战BOSS等需要一定配合或者有难度的游戏环节，喜欢的用户极为喜欢，不喜欢的用户则不太看重。

用户的热度：喜新厌旧

手游比端游更难维持热度。只有33% 的用户对一款手游的热度能维持半年以上。5.7%用户的热度不超过一天，其它用户的分布较为分散。

手游时代，用户对游戏的消费更加快速，市场因此对开发者提出更高要求——游戏要在开始就能吸引用户，另外还要在故事和玩法上进行创新，以维持用户的长期热情。

用户的审判：删除核心内容弱的游戏

用户对手游的热度正在快速衰减，对于不再热衷的游戏，超过70%的用户选择直接卸载删除。降低游戏可玩性的“剧情、功能单一”是用户删除游戏的首要原因。

游戏太消耗时间、太费钱也导致四成用户选择删除游戏。

值得注意的是，只有11%的用户会因为好友不玩了放弃游戏，说明联网手游虽然被用户喜欢，但是社交粘性并没有构成用户放弃游戏的关键。联网手游依然是游戏性为主，社交在手游的价值还没有充分挖掘。

用户最愿意付费：更多游戏角色并快速升级

“更多游戏角色”和“快速升级”是用户最愿付费的两类手游特性，二者比例分别为 50.2%、41.1%。

更出色的操作感和更丰富的故事设定同样能吸引用户付费，但二者比例远低于前两项特性。

游戏关卡的帮助提示和音画效果提升对用户付费的吸引力更低，游戏的核心内容仍然是用户最意付费的特性。

“Pokemon Go”在7月出人意料地火爆全球，这款基于现实增强技术（AR）的宠物养成对战类RPG手游瞬时间成为全球玩家关注的焦点，而在本期报告中恰恰可以窥探“Pokemon Go”爆火的理由。在用户对手游要求的分析中，61.2%的用户更注重游戏题材及玩法的创新，成为用户对手游的第一需求，而引进海外精品游戏需求紧随其后，占比也高达38.1%。“Pokemon Go”不仅打破常规应用AR技术，更是火爆全球的海外精品手游，由于覆盖了游戏创新、海外精品两大用户需求，“Pokemon Go”虽未正式登陆国内市场，却也成为家喻户晓的最热门手游。

手游优化顺序：基础性能-游戏内容-设备交互