游戏葡萄7月27日消息，掌阅科技股份有限公司创始人、总裁张凌云于今日举办的CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）上结合掌阅的实际案例，就IP的本质和生态，发表了题为《还原泛娱乐的本质》的演讲。

张凌云表示，将类似掌阅等文学行业和游戏行业串联起来的正是IP，可以说IP带给很多行业无限的可能，因此我们一定要认识到IP的本质是什么”我们看到除了一个好的内容以外，从一个点去拓展以外，粉丝也是IP中间一个重要的组成部分，脱离了粉丝和用户的泛娱乐只能称为娱乐“因此”我们在文学作品的创作中会让粉丝参与进来，他们对IP或者是对内容应该产生了新的创作，而不仅仅是原来的内容。“这样才能产生粉丝的闭环效应。

不仅仅是吸引粉丝共同参与IP的创作，还应该和更多的合作伙伴产生互惠互利的关系，“我们在整个生态过程当中寻求更多的合作，结交更多的朋友，更多的建设整个良性生态，对整个产业的未来非常关键”

以下内容为张凌云演讲实录，经游戏葡萄整理后发布。

谢谢主持人，今天上海的天气非常火热，刚才大家一起去探讨的内容确实也很火爆，说到IP，也正是因为这个IP才让我有机会站在这里，跟大家一起分享一些内容，因为我原来从来没有想过，一个做阅读的还能跟游戏的会议结合在一起，今天我想这个神奇的IP，火热的IP，让我们一起在这里共同分享，我尽可能简短一些，把掌阅做的事情，把我们对这方面的思考带给大家。

从整个行业来看，IP首先呈现给大家的是一个星空，确实是整个IP带给大家无限的想象力，从一个文学内容开始，或者从任何一个内容开始，整个贯穿很多的无限的想象空间，确实给大家带来了无限的可能，我们今天看到IP的火热，但是我想这一定不是IP的本源。从我们一直以来的思考来看，任何一个东西有热的时候，一定也有降温的时候，但有一点是不变的：它能够给未来创造的价值，或者是一个内容能够产生长远的对人或者对文化的影响力。这个可能是在未来让我们每个人可以去很激动的去畅想的。

我们接来下想想IP的根本是什么？首先是一定要找到它本来最基础的东西，我们看到除了一个好的内容以外，从一个点去拓展以外，粉丝也是IP中间一个重要的组成部分，因为包括我们任何类似的企业最后都是服务于整个的用户群，所以除了一个好的故事形象，以不同的产品形态，多维呈现给大家之外，我们更多从粉丝和用户的角度去看IP是怎么样的情况，脱离了粉丝和用户的泛娱乐只能称为娱乐，围绕IP和内容的开发，我们提出了U2F的新提法，U是用户，F是粉丝，我们不断打造从用户向粉丝过渡的新的IP生态。

我们围绕一个内容进行消费的时候，是分成几成部分进行的：一个是产生内容的作者，现在不仅仅是作者产生内容，我们的粉丝、用户也参与内容的创作。他们中少部分人参与了内容的创作，另外一部分用户则负责传播内容，所以这样的核心是围绕内容做用户的运营，是我们在做的IP运营核心模式。

在这里我想简单分享一下掌阅小的案例，我们有一个文学的作品叫《指染成婚》，它是新的故事，这个故事本身具有很强的开发性，同样掌阅平台有一个互动的入口，就是我们的书友圈，在这个过程当中产生了新的产品形态，就是图片剧，这是用户自己产生的。在这个案例当中，从内容开始，有的粉丝和用户在主动地和作者一起去参与内容的创作中，另外还有一部分人在一起去把这部小说改编成图片剧，再由几十万的用户一起进行传播，这个过程就是典型的平台组织内容，激励用户传播的典型过程。整个下来没有任何其它的付费推广，或者其它的推广手段，用户自然发酵。这样一个互动的参与、粉丝的参与，他对IP或者是对内容应该产生了新的创作，而不仅仅是原来的内容。这样的IP在做后续其它开发的时候，形成了核心粉丝不断参与，在补充新内容的IP，能够得到这部分粉丝的忠实拥护，不断地产生新的内容以后，再形成新的闭环。  

接下来简单谈一下掌阅基于IP对生态的简单理解，IP其实也贯穿了整个泛娱乐，或者是内容产业的生态，我们现在的生态看到，掌阅所在的生态包括了软件和硬件，平台和内容，原创和出版，图书、杂志、漫画和有声的内容形态，语言类文学、影视剧、以及包括二次元在内的动漫等内容，这是我们看到整个生态的环境。硬件有是掌阅持续发布了两款阅读器，基于出版、原创、杂志、有声不同载体的变化，掌阅在这个生态里面不断地努力，找到自己的位置。我们基于IP或者基于阅读内容，不断把它改编成文学、影视、二次元的作品，或者从另外一个角度，从影视再返归到文学的打法，这也是掌阅生态的另外一部分。在这里面还产生了新的产品形态，就是我说的图片剧，比一般的电视剧更轻，而且是很多用户可以去参与的，我们看到这样一个产品形态，我们非常期待它的未来，它会更轻，更容易传播，而且不同的粉丝或者用户可以按照自己的想法设定一些新的情景，会看到一些新的产品形态出现，包括二次元的内容生态。整个下来是有千万上亿的粉丝参与、创作、使用、传播、再参与的U2F的模式。

我们看到整个生态的状况，掌阅眼中的阅读生态，或者是泛娱乐的生态，或者是基于IP的生态，最重要的就是朋友。我们觉得作为一个生态环境，一定是更多的合作，更多的朋友，给合作伙伴或者他人带来更多的利益，这样生态才能持续。今天每一个公司也好，每一个生态几何体也好，最后选择的是建设这个生态，还是破坏这个生态，对整个产业的未来非常关键，只有我们选择了建设生态，整个才会良性持续发展。今天掌阅坚定了选择，我们在整个生态过程当中寻求更多的合作，结交更多的朋友，更多的建设整个良性生态。

最后我们期待和更多的合作伙伴一起携手建设良性生态，促进产业发展，谢谢大家。