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视点｜我国游戏市场同质化太严重了！

最近两周，圈内最热的话题莫过于乐动卓越针对“网易就《我叫MT3》抄袭《梦幻西游》”而对其提起诉讼一事，一周开一次发布会，简直就是周常。

在过去的两场发布会上，乐动卓越CEO邢山虎（说不得大师）表示“《我叫MT3》没有抄袭”，称网易的投诉不合理，言语中表露出来的信息为“网易是大厂，而乐动是小厂”“中国游戏公司抄袭的太多了”等等。

作为媒体，葡萄君当然希望行业里每天都能发生一些事情，这样才会有所谓的“热点”，但这件事，未免有些尴尬。

如果纯粹站在公关的角度，乐动卓越的做法，吸引关注度、增加曝光量的目的自然是达到了，而且要比一般厂商单纯地开一个普通的产品发布会、发几篇通稿的效果要来得更好。如果说单纯让一个项目组来做这么一场“声势浩大”的传播，其消耗的人力物力将成倍增加。

暂且不论游戏是否抄袭，大家都看在眼里，想必心中多少都会有自己的判断。

葡萄君无意针对事件发表评论，咱们回归产品。说到底，还是我国游戏市场的同质化现象太严重了，就拿目前市场主流的MMO来说，在一款产品奠定一定的市场基础之后，玩家肯定普遍对该品类的玩法、UI、基本框架设定甚至是数值都会产生最基础的认知。

而且，现在的大多数MMO产品基本上都是在吃端游的老本，所以其实我们可以发现绝大多数有优秀表现的MMO手游产品都是端游IP改编。那回顾端游市场，经过数十年的发展，泛用户期待感、想象力和需求度减弱之后，不再成为吸引力，一个新的虚拟世界的设计难度也相当大，从短期来看，创新的世界也似乎不是用户所需。

那在这种情况下，如果后入市场的厂商想要从MMO市场分得一杯羹，就可能需要套用部分可能大家都会认可的设计。有人就曾给葡萄君分享过这样的观点“微创新必须要有，革命性创新的话极有可能死”，在“前人”的基础上做创新和改动，一定会有抄袭的嫌疑，只是区别在于，创新程度的多少罢了，沿用程度高，自然会被理解成是“抄袭”“换皮”。

再比如我们可以在App Annie搜一下“消消乐”这个关键词，一溜拉下来，几乎全是游戏，而且绝大部分都是来自中国市场的产品。

就三消这种玩法，你能说谁抄谁吗？

去年10月，葡萄君还在正品没成仿品先就位，100款？让人怎么活！一文中提到，可能说起同质化，大家的印象会是各种主流产品的大量仿制品，实际上，细分领域的同质化严重程度更是远超我们的想象。

根据DataEye 9月份的数据统计，9月上架的一千余款产品中，43%的游戏高度同质化，其中排在前十的只有四款主流产品，而同质化最严重的三款竟是《暖暖环游世界》《像素鸟》和《消灭星星》，其中《暖暖》的仿品甚至超过100款。

当然了，细分领域的产品基本都不可能达到像热门回合制MMO那样的成绩，再加上现在以重度游戏为主流的市场普遍都比较认可MMO这个品类，几款产品又一直有着那样抢眼的畅销表现，“抄袭”一说迅速变成行业热门。

要怪，大概还是得怪我国游戏市场同质化太严重了，抄与否，自行判断就好。近期葡萄君还将准备一篇关于抄袭的深度选题，不知大家都是怎么定义抄袭的？欢迎讨论。