今天，阿里收购友盟这条投资圈里的旧新闻终于正式对外公布。此外，还伴随着京东欲收购mediaV的消息。而最近，游戏葡萄君获知，一大波海外公司正在接触国内的移动广告平台。

移动广告行业在国内的发展，时间不比移动游戏行业短，不过声势和热度要差上很多。不过，在眼下这个时点，产业链里无论是发行商，渠道，都有了自己建立/收购广告联盟的足够动机——一方面降低流量的采购成本，一方面执行精细化的分发。游戏葡萄君认为，继游戏研发商收购潮之后，移动广告很有可能成为下一个资本热点。

以淘宝为例，当年在受到来自CPS联运方(百度)的威胁之后，开始了流量采买的道路。至于京东，本身就是MediaV的最大客户。而今天在手游行业里，渠道把控流量，逐渐提高分账比例，当到达一个临界点之后，发行商和CP就会不可避免的外逃，寻找其他获取流量的方式。

而无论是阿里还是京东，这些靠买流量起家的公司，都会逐渐从早期的粗放投放，发展到后期的按受众购买的精细化采买。这和今天游戏的流量采买很像，从粗放的Admob包天，到Facebook上按受众的精准购买。

阿里对数据类的公司一直兴趣很高：两年前就收购了网站流量统计技术服务提供商CNZZ。友盟与CNZZ类似，最大价值在于对大样本量数据的覆盖，以及特定的用户行为数据，而数据，是广告的基础。广告行业已经开始了从早期CPT(包时间段)到CPM、CPC(按流量购买)再到RTB、DSP(按受众的购买方式)的转变，移动广告行业也在相应的进化。

而对于今天的游戏发行商和渠道来说，要想完善分发能力的广度与深度，移动广告，是最好的手段。

(想了解更多移动广告的变化，请看今天游戏葡萄君的另一篇文章《移动广告的进化：从Admob到Facebook》)