在日本手游市场中，视频广告通常采用电视广告、web广告中激励型广告、广告网广告等形式推广。其中，在近期引人瞩目的新趋势，是在视频网站YouTube中，与被称为YouTuber的用户合作发布的广告，现在YouTuber合作型广告案例正在增多。
YouTuber是指在YouTube上最为活跃的大用户，他们是持续发布独创视频的个人或者团体。类似国内B站的“up主”，这些大用户有着大量的关注者，其发布的视频能在短时间内迅速扩散。加之视频为独立创作，更容易展现其他用户喜欢的特色，因而具有一定的传播深度。
据Comscore，Nielsen的调查报告显示，目前日本YouTube的PC端MAU为4079万，PC用户平均滞留时间为138.1分钟/月。而早在2013年，日本所有视频网站中，YouTube在PC端的访问人数就排在第一，YouTube的智能机利用人数也排在第七。可见，YouTube在日本正朝着大型视频平台发展，今后的影响力也会逐渐加大。
同样，手游视频的传播也非常广泛，受欢迎的YouTuber也经常录制《怪物弹珠》《智龙迷城》《Minecraft》等热门游戏的直播视频，并发布到YouTube上。而游戏视频也受到业界关注，Google主办的游戏实况活动“Game Week with Google Play”会在日本定期举行，人气YouTuber会在活动中对热门游戏进行实况。
YouTuber合作型广告案例
以下案例中介绍的是DeNA Co., Ltd.发行的匿名SNS类应用《Rumor》 。
人气YouTuber“はじめしゃちょー”于1月23日发布了《Rumor》的介绍视频，视频发布后，该应用的注册人数迅速上涨，3天内新增5万注册用户。《Rumor》运营方也表示，该效果主要受YouTuber的视频影响。
而在同日的榜单变化请款可以看出，《Rumor》在AppStore免费榜中从200多位迅速提升至46位。
视频发布后截止3月3日播放量为770,567
用户注册量有明显提升
AppStore榜单的变动存在各种依据，其中之一为“短时间内的下载量”
获得用户的质量
从以上案例能看出该广告能获得大量用户，那么获得用户的实际质量如何呢？智能机广告提供商Zucks, Inc.分享的数据中显示，YouTuber合作型视频广告的效果如下：该广告模式对F2P+内购型的游戏有较好效果，日留存为自然情况下的1.24倍，一周内付费率为自然情况下的2.80倍。
在日本受欢迎的YouTuber
1. HKAKIN
https://www.youtube.com/user/HikakinTV
关注度：2006200（截止3月7日）
日本关注度最高的YouTuber。曾在Google举行的“Game Week with Google Play”活动中出演，他也是YouTuber艺人管理公司“uuum株式会社”的执行董事。他每天会上传视频到YouTube，涵盖食品、商品的评价，以及《HikakinGames》的实况转播等多方面。
2.二マックスむらい
https://www.youtube.com/user/TheMaxMurai
关注度：1260685（截止3月7日）
因做《智龙迷城》的实况而火起来的YouTuber，他同时是日本“AppBank株式会社”的董事长，该公司的网站AppBank为日本大型的应用情报网站。
3.はじめしゃちょー
https://www.youtube.com/user/0214mex
关注度: 1,261,057（截止3月7日）
上文中提到的热门Youtuber之一，同时也是uuum的创作者之一。其视频覆盖面广，旨在表达自己喜欢的事物。
关于作者
岡庭嵩Takashi Okaniwa（jp.linkedin.com/in/takashiokaniwa）
Zucks公司的全球开发事业部副总裁，负责市场、本地化、运营业务。Zucks, Inc.主要业务为手游广告（CPC、CPI），自今年二月起也开始提供针对智能机应用的YouTuber合作型视频广告业务。
