日前，国内移动大数据平台TalkingData，正式对外发布了旗下移动游戏分析运营产品Game Analytics的全新升级，正式提供对HTML5游戏的支持。H5游戏凭借较低的研发成本，超强的病毒传播能力，和“0成本”的用户接受度，自去年起引起了一股HTML5游戏热潮。但劣势同H5游戏的优点一样鲜明，各种优势特性同样是一把双刃剑。

研发低成本相对较低，同样造成了高竞争、同质化。要么追求高效果，但游戏运行速度不流畅；要么放弃效果，却难以与手游竞争体验。而且由于研发成本比较低，“换皮”抄袭等现象更是在国内移动游戏行业防不胜防之事。从易传播的角度来看，虽然HTML5游戏的传播性极高，但大范围的传播同样带来了高流失。在业内小圈子里，“昙花一现”已经成了常态。而更重要的是，目前HTML5游戏的推广基本完全依赖社交网络，这等于是把“用户获取”这个AARRR模型中最重要部分的生杀大权放到了别人的手里。易于传播背后，是过度营销后留下的不那么乐观的收益。而对于游戏玩家而言，虽然没有下载HTML5游戏的苦恼，却也经常因为忘记入口所在，变成被动流失用户。如何让玩家留住入口，也成了每家厂商、平台大伤脑筋的事。

这些，都是HTML5游戏固有的特性。基于这些特性，游戏开发厂商的选择也逐渐聚集到了3类产品之上——营销方向小游戏、基于HTML5重度网游、多端产品（横跨App、HTML5，甚至是传统PC端游）。营销方向小游戏的目的十分明确——为其营销内容吸引用户；而HTML5的重度网游则比较接近我们熟悉的页游；至于多端产品，则是充分利用各自特性，将HTML5定位为一种拉量渠道，作为轻简版推出。

对厂商来说，找准自己的定位才是关键所在，无论是将HTML5定位于营销，还是深入挖掘HTML5游戏潜力，把游戏做成赚钱的产品都是不错的选择。如果用在营销方向上，营销用途需要确切了解流量来源、作弊防伪、追踪转化；扎根重游戏则需要更多产品数据来进一步优化内容和付费点设计。

营销用途HTML5游戏来说，用户渠道来源的追踪、微信等社交网络效果、防刷量用户过滤分析，保持稳定的HTML5用户ID以及用户行为转化分析，是需要重点考量的东西；而对于创收型HTML5游戏而言，则需要更多关注注册转化分析、留存和生命价值分析、用户等级发展分析、充值数据和场景分析、道具消费分析等内容，进一步调整游戏内容，拉动玩家付费；对于多端产品来说，跨HTML5、Web、客户端的用户来源追踪、跨屏账户打通、跨屏追踪分析就成了关注的重点。

此次对HTML5游戏的支持，用户的HTML5游戏可以使用Game Analytics的全部功能。对此，TalkingData产品副总裁闫辉表示：“HTML5游戏并不能简单地作为“网页”或是“网页游戏”来对待，实际上它是很特殊的一类产品，它有更接近原生App的体验，因此在运营方面，应该按照“游戏”来对待，而不是简单的把它当作一个“页面”来处理。我们希望借助TalkingData Game Analytics，帮助更多的HTML5游戏开发者更好的理解用户需求、更好的调整产品、设计游戏。”