据《Fami通游戏白皮书2015》调研统计显示，2014年日本游戏市场规模达1兆1925亿日元（611亿人民币），其中，手游市场占6成以上，达7886亿日元（404亿人民币）。随着智能机普及率和手游利用率的突增，2015上半年的日本手游市场仍在持续扩大，除了流水倍增、产品频出外，日本传统大厂、苹果、Google均有不少市场动作。
葡萄君总结十大热门关键词，还原该市场最新动态。
关键词一：月流水翻倍
与去年对比，最大的变化来自榜单前列作品的收入。据metaps调查显示，上半年Google Play畅销榜前十作品月流水较去年翻番，最高可超过1亿2400万人民币。而前30至11位月流水也翻了2～4倍，达1800万至6200万人民币不等。
据日本MMD研究所报告指出，2014年10月，日本智能机普及率快速增长8.1%达到59%，今年依旧保持着快速增长的趋势。近期的调研指出，超过80%的手机用户对移动设备存在依赖情绪，而72%的用户均玩手游。可以看出，该市场还在迅速扩大。
关键词二：成功率5%
上半年总计上线的548款游戏中，4款进入App Store畅销榜前十，11款进入畅销11～30，13款进入畅销31～50，20款进入畅销51～100，此外的500款游戏均在畅销100开外。
按照日本市场进入畅销前50等于可以良性营收的标准，上半年在日本做成的手游仅有28款，占总数的5.1%。而其中最成功的四款手游，两款来自SEGA、一款来自BNEI、一款来自SE。
大厂竞争上游，但小厂在下游的机会依然存在。比如控制开发成本，或者产出轻度游戏，畅销200以内是相对容易创收的领域，但想要达到千万级人民币的月营收，还是得闯过畅销前三十的分水岭。
关键词三：畅销作细分化
就在最近的畅销榜前三十内，细分类型、题材、玩法的产品表现越来越突出。
如弹珠类《怪物弹珠》、跑酷类《消灭都市》、动漫音游类《Love Live！》、自研操作ARPG《白猫计划》、MMO《剑与魔法的境界：古之女神》、体育类《实况力量职业棒球》《钓鱼明星》《漂移精灵》等等。
甚至出现了更为小众的作品，如宅男向养成游戏《战斗女子高校》，乙女向音游《偶像梦幻祭》等，二者均使用了Live2D技术。
产品的逐步细分，已经渐渐打开单产品寡头垄断的市场局面，精品、创新、特定受众的产品或将成为今后的力股。
关键词四：榜首易主
《智龙迷城》在日本市场的霸榜格局逐渐被《怪物弹珠》取代，随着后者占据榜首时间的延长，其开发商mixi的营收也有赶超GungHo的趋势。而前者在7月9日更是迎来上半年的最低排名第五位。
同时，COLOPL的《白猫计划》也上架后迅速蹿红，于上半年强化了冲榜首的势头，其每次举办的大型活动，都能顺利冲到榜首。
可见，传统卡牌、消除类游戏的市场份额逐渐削减，玩家对新玩法、新操作的认可度越来越高，也使得他们对游戏的需求越来越个性化、多样化。
关键词五：国产遭吐槽
三月间迎来一波国产游戏赴日的小高潮，《暖暖环游世界》《血族》《崩坏学园》《刀塔传奇》相继在日本上架，近期热酷代理的《盗梦英雄》也在日本上架。目前，它们都没有进入日本畅销前五十，排名最高的仅有《崩坏学园》的56位。
虽然没有宣传中国制造的真身，但这些游戏在上架初期也不受日本玩家待见。以《刀塔传奇》的版权纷争为首，日本玩家对这些游戏展开了激烈的吐槽，大多以游戏bug、平衡性、优化，以及收费策略为主。
这些国产游戏的海外化有些操之过急，多做一些优化和调整再上线相信能获得更好的口碑。要知道在日本，手游的前期用户积累和口碑运营是极其重要的。
关键词六：大厂皆转型
跟随SE、BNEI的脚步，日本传统主机大厂纷纷向手游转型。而在今年上半年，老牌大厂任天堂也以与DeNA合作的方式展开了手游业务。这意味着日本主机游戏大厂均已开展手游业务。
而纵观过去的成绩，SE凭借原有和自造IP的影响，以FF系列和MA系列为首，开始了大量的产品布线，其业务也大幅增长，实现了领跑。与之同样，早早切入手游市场的BNEI利用动漫IP优势，收割着一波波的用户。
随之而来的是SEGA和KONAMI，前者在营收下滑时立刻切入市场，欲凭借两款力作挽回业绩。同样KONAMI在与制作人撕逼事件后，宣布加大手游市场投入，同样带来了不小的业绩增长。
各大厂近期财报
而今后的好戏，不外乎L5和任天堂旗下的经典IP《马里奥》和《妖怪手表》，以及近期动作频繁的Pokémon《口袋妖怪》。
关键词七：汇率变动
四月初，苹果因日元汇率变动向日本厂商宣布了App Store收费上调的措施，这让厂商们作出了不同的应对手段。
而厂商作出的不同应对措施，很有代表性地反映了游戏的营收策略。比如《怪物弹珠》提高最低付费道具的售价至120日元，同时下调中间层级付费道具的价格，而且没有改动最高收费道具9800日元的价格。
这意味着mixi希望通过差价来促进新R、小R、中R的付费冲动，同时不希望影响大R、超R的直观付费体验。
关键词八：预注册之争
日本的预注册模式，能带来很好的前期用户运作、口碑积累。通常情况下，超过20万的预注册量，很有可能带来游戏初期过亿日元的月营收。而服务好这匹用户，很容易将其培养为核心玩家，使其通过发达的社交链进行自传播。
Google首先看中了这块市场，在其应用商店里开放了预注册功能。苹果则采取了相反的做法，开始打压预注册行为，并通知部分开发商“禁用序列码”功能，序列码功能正是发放预注册礼包的必要功能。
有媒体猜测，苹果希望做出自己的预注册平台，以挽救gamecenter不受待见的现状。但事实上，打压政策目前并未传播开来，事件的发展也有待继续观察。
关键词九：Live2D技术
前文提到的畅销细分作《战斗女子高校》和《偶像梦幻祭》里，均使用了这一技术。（Live2D表现效果可参考文章“追溯2D立绘展示手法，看这些二次元角色怎么活起来｜游戏葡萄”）
随着Live2D技术适配度的提高，它逐渐支持了Windows下的DirectX、kirikiri引擎，移动端的Unity引擎，以及PS全平台和3DS系统下的游戏开发。
目前，已有包括BNEI、KONAMI、SE、COLOPL、乐元素日本、CyberAgent、MAGES.、5pb.、角川在内的40多家游戏厂商，利用该技术开发了至少80款游戏，其中含近40款移动游戏。
可以预见，Live2D技术可带来角色张力及表现力，将成为今后厂商们角逐的另一领域，同时，这也将加速手游的精品化和细分化。
关键词十：娘化热潮
随着DMM.com和角川联合出品的《舰队Collection》在全球火爆后，这以现象级产品被作为“娘化”游戏的标杆，运用到了游戏各界。甚至有媒体报道，该作带动了windows平板的销量（DMM.com的限制使得其他平板难以连接游戏）。
仅日本市场，就有《刀剑乱舞》《城姬Quest》《家电娘》《车娘》等多款产品效仿“拟人化”的做法，推出了不同题材的换皮。《刀剑乱舞》作为DMM.com旗下人气超高的女性向页游，其立项时甚至将《舰队Collection》的截图作为策划的初始模板。
从市场表现来看，《舰队Collection》不仅仅是题材，其UI设计、系统设计、收费策略都是相对少见的形态，所以受欢迎和被抄袭一直离不开它，这股热潮甚至传到了国内。
一些后话
纵观上半年，传统大厂就位，手游大厂铺线，新技术逐渐成熟，战况已经波及更细分的市场。App Store和Google Play两大渠道也在打着各自的算盘，试图抢占新的市场和机会，这表明该市场还有很多可以挖掘的新领域。
而寡头开始让位的时候，正是一些新玩法、新技术、更细分的产品找突破的良机，从宅向《战斗女子高校》和乙女向《偶像梦幻祭》的成功便可看出这一趋势。
下半年，大厂的动态一定是行业最关注的动向。不管是携重磅IP降临的老任，还是新品实力雄厚的SEGA、KONAMI，或是铺线已久驾轻就熟的SE和BNEI，拼产品、拼IP、拼底力，他们会怎么选择呢？正在崛起的mixi和COLOPL，以及略显无力的GungHo，对此肯定不会坐视不管，而如何出招，只能看今后的动作了。
