“月流水低于五千万，我吃翔！”上个月末，英雄互娱CEO应书岭在朋友圈放出了这样的狠话，也是英雄互娱代理《冒险与挖矿》后做出的业绩预期。
应书岭的信心可能源于产品的品质，毕竟这款产品在8月、9月的总流水，仅有300万和900万。木七七工作室在页游时代对用户和版权的注重，在初期给手游版积累了优质的核心用户，游戏测试初期，核心用户带来的口碑增长也非常让人看好。葡萄君认为《冒险与挖矿》中的很多细节、系统和设定，摸索出了一套新颖的碎片时间利用体系（参考文章《冒险与挖矿》：挂机游戏不应改变玩家的休闲习惯）。
从英雄互娱代理后的推广手法来看，《冒险与挖矿》并没有被简单地定位在休闲类游戏上，而是被作为主推产品，采取大手笔的口碑推广结合常规线上推广的模式，借十一节日效应多方面轰炸玩家。我们不仅能在360大厦上看到《冒险与挖矿》的全楼投影，还能在《中国好声音》的广告中看到冒险队与挖矿队的真人版对阵。
游戏在360大厦的全楼投影广告
结合《中国好声音》推出的电视广告
然而，看来势在必得的目标，其实也面临着不小的挑战。
十一、电视、线上线下的多面推广，一方面的确推高了产品的流水，在半个月内获得2000万的流水，但另一方面，考虑到本月剩下的时间已不多，推广期和节日效应减弱的现在，实现剩下的目标也不是易事。
不仅如此，《冒险与挖矿》所针对的用户也与通常游戏的用户不同。首先，“休闲玩家的碎片时间”这个概念决定了这款挂机游戏占用玩家的时间，不会像其他重度游戏那样多。其次，游戏的主打的像素风格和多风格角色的受众相对固定，多面推广后，保证足够的口碑传播才能更有效地挖掘这匹用户。
而这款游戏最有特色的一部分其实是游戏中的文案，其风格极符合网络时代的快餐文化，而这种文化贯穿了这个时代的所有产物：游戏、二次元、即时社交。这些所谓的梗、段子、捏他，能在最短的时间内抓住用户的痛点，戳中笑点，直指G点。这使得《冒险与挖矿》前期的自传播顺风顺水，但也容易造成产品定位上的错觉，比如将其归类在某个特定领域内。尽管从用户分类上能发现不少重叠，但需要考虑的是游戏是否真正具备该领域的特性，比如二次元游戏要具备容纳二次元IP与现象的潜力。如果二者并非完全符合，强推广很容易引起小众反感，这是动及口碑核心层面的隐患。
所以综合来看，《冒险与挖矿》的流水若要持续走高，不仅要解决原有手游用户如何适应该游戏玩法和节奏的问题，还需要考虑利用游戏的优势来稳定扩展口碑的有效方法。
而距离这条朋友圈发布已经过了快一个月，《冒险与挖矿》安卓版也上架超过半个月，iOS版最高成绩为第32位，目前稳定在畅销榜前50名以内，十一期间下载量总计200余万，半个月双平台总计流水达2000万。据英雄互娱推测，安卓版流水将超过iOS版，如此算来在这所剩不多的时日里，5000万流水虽然不那么容易达到，但老应的目标，离实现也已经不远了。
