万代南梦宫发行，Cygames制作的《偶像大师灰姑娘女孩 星耀舞台》（以下简称IM）已经斩获日本App Store畅销榜第二，Google Play畅销榜第三，而正处于TV动画、TGS 2015等事件的交叉推广期，其走势很有可能会迎来新高。
这款游戏在前期的成功离不开万代的推广策略和IP的积累。而葡萄君认为，其在游戏核心的定位、IP的表达、整体的架构上，尽管还走在卡牌+X的路上，但性质已经有了改变，从单纯的“呈现内容”，上升到“呈现IP主题”。
IM作出的尝试具体表现在以下三点。
能展现角色魅力的细节才代表质量
相信长期关注游戏葡萄的读者曾经看过《从<偶像大师>看卡牌游戏中萌系角色的卡面设计》一文，在万代分享的角色卡面设计讲座中提到，人物、地点、着装、姿势、表情、镜头采集这六点，是能让玩家最近距离感受到角色魅力的关键。从IM的卡面效果来看，这六点运用到位，使得角色感染力十足，尤其能吸引到二次元用户的眼球。
2D卡面，能体现出角色与玩家潜在的交流过程
但仅有2D卡面，卖点是远不足与市场竞争的，此前的几款卡牌版的《偶像大师》相关游戏不温不火的成绩印证了这一点。
而IM采用的3D角色不仅弥补了这一竞争力，还实现了一波技术压制。如果按国内的制作标准，这款游戏里的3D建模并不算顶尖，但却获得了日媒普遍的“高质量”赞誉，为什么？
3D效果不是最重要的，关键在于角色设定的展现能否到位
其实不管是2D还是3D，角色设计的思路都是一样的。
除了动画中已经包含的角色特征，3D效果还着重展现了着装、表情、招牌动作，以及整个舞蹈过程。其中的着装、表情、招牌动作，都是针对每个角色、每首曲目定制而来的，这样针对角色魅力的制作精度在日本市场相对少见，在国内就更罕见了。可以看出，这种利用适当的资源做出必要效果的做法，的确称得上高质量。
能抓住玩家时间的剧情才是IP优势
业内常说IP用户基础大、吸量，这其实只道出了一方面：IP的世界观、人物、剧情能够吸引人。然而另一方面，能在更长的时间内留住用户，才是成为IP的硬条件和其最大的优势。
从最直观的角度看，IM赖以演唱用户留存时间的核心内容是剧情。其展现剧情的方式，便是日本市场最常见，也运用最纯属的AVG文字冒险游戏的定式。只不过在长度控制上，做到了能填补玩家所有碎片时间的效果。
从定位上看，主线剧情是对IP核心内容的呈现，讲述制作人（玩家）如何与偶像相遇以及陪伴她们成长的故事，相对长线，属于硬性的内容输出。而角色剧情的定位恰好与之互补。
角色剧情不仅数量众多，而且精简，能够做到嵌入玩家在每一局游戏间的体力恢复时间，甚至能嵌入玩家的日常生活闲暇中。角色剧情也是让角色走出仅有卡面的设定，赖以丰富角色形象的重要途径。
剧情会告诉玩家，你从什么时候、在哪里、以怎样的方式、喜欢上角色的哪一点，一旦玩家代入这些设定，便可能无法自拔
这两种手法的剧情呈现，在近期的日本手游市场越发常见，多伴随一些IP游戏或者卖设定的游戏出现。但IM的剧情模式中角色并没有3D化，原因很简单：贴合动画的画风、用户更习惯2D的AVG模式、省钱，同时不抢3D部分的眼球。
玩法位居二线，核心其实是LIVE
并非说玩法不重要，而是玩法以外内容的重要性更高了。
IM的玩法是卡牌+音游，但他们都是游戏的附加内容，真正能左右玩家付费欲望的不是卡面的华丽，也不是音游的高分。卡面再精美顶多是个摆设，加上语音也就是会说话的摆设；音游系统再平衡，也只能满足个别大触玩家。
但是，对普通用户来说，所有人肯定都想看《偶像大师》角色的演唱会。所以“想要角色以指定的姿态在舞台上演出”的欲望，是驱使其在游戏内花时间、消耗资金的动力。
明确了这个需求，其实只要做好“LIVE”这个核心内容，其他方面相对中庸一些，也会有大批用户买账，如果除此之外的内容也能保证市面上同类游戏的水平，还原“LIVE”带来的竞争力便是游戏最大的特色。
注：LIVE这一设定早在此前的卡牌版《偶像大师》游戏中出现过，但受限于卡牌游戏的表现力，只停留在炒概念的阶段。
从右侧给镜头的同时，出现向右掉落的按键
除了上文提到的3D角色、表情展现、定制动作、舞蹈编排以外，就连音游的玩法也在往LIVE上面靠拢。比如下落按键的起落点和着落点，会随着角色的舞蹈动作而变换位置；按键的滑动特效会配合舞蹈的大幅度动作，或者音乐的强效果而出现，且方向一致等等。
老实说葡萄君在第一次演奏LIVE的时候，由于过于被LIVE的舞蹈画面吸引，甚至忘记了按键，大家可以通过以下PV亲自体验一下LIVE的表现力。
小结
除了以上的三点，IM中还存在很多围绕IP展开的细节，比如角色语音的设计总在向玩家灌输角色的设定，逐步构建角色在玩家脑中的形象；又如抽卡特效展示为通过简历录用不同的偶像等等。
可以看出，IM的重点已经不是呈现一个或多个玩法，而是根据一个主题，来设计适合该主题的内容和玩法。这样的制作理念其实非常适用于IP、二次元、主机游戏，这些游戏中主题有时是高于玩法的。
葡萄君最近也能在国内看到有厂商拿到了IP，不走一波流也不走影游联动等等强推广的模式，而是试图专注IP原作和受众需求，选择还原细节和魅力的模式来运作。
面对逐渐降温的市场，这或许也是一种更稳扎稳打的模式，如同万代般一举打破日本市场固化的格局。
